Marketing背景的人指点下我该看的教材（本人国内经济学硕士）

xuwei911 · 发表于 2010-4-6 10:11:35

本科金融学，硕士为经济学，比较透彻的学过《西方经济学》与《管理学原理》。
现在想申请MarketingPHD，应该是CB方向的，但是营销方面的书看的比较少

请各位牛人给我推荐两本最应该看，或者美国高校也大范围试用的Marketing教材。

当时国内考研基本上把高鸿业的《西方经济学》研究透彻就好了。

不知道Marketing方面有么有这样一本十全大补丸样的教材呢

请推荐下。

PS：看看大牛的背景，人都感觉心虚啊。
whatever，差的学校也是要招学生的吧？本人定位30-50的学校。

lamefox · 发表于 2010-4-6 10:15:45

不懂marketing，不过凑活说说. 看论文吧，看大牛们的经典文章，追踪一段时间，现在phd的课都是上seminar，读论文，还有补补数学统计理论或者心理学的东西,免得有些计量或者耍嘴皮的内容看不懂。

xuwei911 · 发表于 2010-4-6 10:25:34

不懂marketing，不过凑活说说. 看论文吧，看大牛们的经典文章，追踪一段时间，现在phd的课都是上seminar，读论文，还有补补数学统计理论或者心理学的东西,免得有些计量或者耍嘴皮的内容看不懂。

-- by 会员 lamefox (2010/4/6 10:15:45)

翻翻老的帖子的确受用，就是感觉牛人太多啊！
期望得到背景一般的人成功经验

CCPN · 发表于 2010-4-6 10:33:33

http://forum.chasedream.com/PhD/thread-310200-1-2.html

xuwei911 · 发表于 2010-4-6 10:40:32

http://forum.chasedream.com/PhD/thread-310200-1-2.html

-- by 会员 CCPN (2010/4/6 10:33:33)

谢谢，收藏了！！

jangle · 发表于 2010-4-6 13:47:54

先看几篇JMR上的CB文章吧，争取对CB研究先有一个初步的了解

magus0321 · 发表于 2010-4-21 14:37:26

个人推荐Philip Kotler的 principles of marketing & marketing management两本 marketing的入门圣经~希望有帮助`

sgwconfident · 发表于 2010-4-22 01:42:27

你为啥不申请strategy或者modelling方向呢？
CB方向你没有优势阿......

tianding827 · 发表于 2010-4-22 12:12:13

同意LS和jangle大哥
话说LZ这种背景为何想申MKT？

zzmypster · 发表于 2010-4-22 12:22:28

我也觉得奇怪。我自己想做CB是因为experimental economics和CB的methodology很像，比如Ariely就是在marketing教书的experimental economist。国内其他院校大概很少做experimental的，传统的micro、IO之类的，比较适合去做modelling。

话说回来，在经济学里面，传统的IO、Game Theory路越走越窄了。如今behavioral game theory这些有behavioral background的model才是时髦。在marketing里面是不是这样，还不了解。但大方向似乎是这样的。

[读书的日子] Marketing背景的人指点下我该看的教材（本人国内经济学硕士）

lalala

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