[揽瓜阁精读] 258. 正反面广告

冲啊~

主题：

研究消费者喜欢哪一种类型的广告，并持续探索原因。

结构：

framing这件事重要，会影响人们->但是不知道怎么影响的->不同的研究得出了相反的结论->继续探索，发现影响因素->再次验证->又发现其他影响因素

段落：

• 研究表明架构积极的时候->风险规避；架构消极的时候，风险追随。
• 但有个问题，就是信息架构组合影响人们的态度和行为是很少被关注的。
• 说了一个牛肉的研究，发现积极的framing比消极的吸引用户。又说了一个乳房自我检测的倡导实验，发现消极的framing更能说服积极framing。
• 作者说我们会理论去解释为啥结果差异这么大啊。发现说人们和这个问题相关度involvement会影响他们的反应和结果。相关度高的话，会更偏向于消极的。
• 接下来就用framing+issue involment一起联合测试。找了个相关度很高的预防疾病的课题，同时这类问题很复杂，很多时候理解不够。->增强这个信息框架影响的上下文理解同时也很重要。