[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

realllvia

同意！               

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P1: 气味是不同于其他cues的特殊广告cue。气味广告之前被用在香水、室内清新剂等气味相关的产品。然而，在与气味无关的的产品中，也开始使用气味做广告。【举了3个例子】尽管这类广告只是出于新颖，研究表明气味可以影响心情并影响判断。因此气味在广告中的使用值得关注。
P2:【气味的特殊，识别气味的困难+相关文献】
1、识别特殊气味个体差异大
2、顾客识别气味受周遭环境影响
3、实际没有气味时也感知到气味
4、情绪状态和身体状态能够被相信某种气味的存在所影响。
P3 尽管有许多困难，嗅觉cue仍然吸引着在已经混乱的环境里工作的广告人。嗅觉反应是自动的，在影响认知之前生理上的影响一个人。气味刺激边缘系统，即负责情绪反应的脑部。因此，嗅觉和其他类型的cue不同，是一个很不同的触达消费者的方法。
生词
Clutter 杂乱，混乱
Placebo 安慰剂
Olfactory 嗅觉的
Perceive 感知
Limbic 边缘的