Marketing背景的人指点下我该看的教材（本人国内经济学硕士）

xuwei911 · 发表于 2010-4-6 10:11:35

本科金融学，硕士为经济学，比较透彻的学过《西方经济学》与《管理学原理》。
现在想申请MarketingPHD，应该是CB方向的，但是营销方面的书看的比较少

请各位牛人给我推荐两本最应该看，或者美国高校也大范围试用的Marketing教材。

当时国内考研基本上把高鸿业的《西方经济学》研究透彻就好了。

不知道Marketing方面有么有这样一本十全大补丸样的教材呢

请推荐下。

PS：看看大牛的背景，人都感觉心虚啊。
whatever，差的学校也是要招学生的吧？本人定位30-50的学校。

GDIcommander · 发表于 2010-9-19 01:14:52

多修心理学才是王道。现在做行为很红。

yzj1969 · 发表于 2010-4-22 22:23:46

CB: behavioral and qualitative research
Read paper published in JCR (Journal of Consumer Research) and JAP (Journal of Applied Psychology) first. If you like those, go for it!
However, most students from China do not fit into that direction. You have to have the ability to tell story.

sgwconfident · 发表于 2010-4-22 21:00:35

CB方向都是做psychological experiment还有的就是qualitative method，BDT这边也有用modelling的不过那都是modelling方向的教授做的，很少有全能的，一般来说大家都是去做information processing的，你还是申请modelling吧

zzmypster · 发表于 2010-4-22 12:22:28

我也觉得奇怪。我自己想做CB是因为experimental economics和CB的methodology很像，比如Ariely就是在marketing教书的experimental economist。国内其他院校大概很少做experimental的，传统的micro、IO之类的，比较适合去做modelling。

话说回来，在经济学里面，传统的IO、Game Theory路越走越窄了。如今behavioral game theory这些有behavioral background的model才是时髦。在marketing里面是不是这样，还不了解。但大方向似乎是这样的。

tianding827 · 发表于 2010-4-22 12:12:13

同意LS和jangle大哥
话说LZ这种背景为何想申MKT？

sgwconfident · 发表于 2010-4-22 01:42:27

你为啥不申请strategy或者modelling方向呢？
CB方向你没有优势阿......

magus0321 · 发表于 2010-4-21 14:37:26

个人推荐Philip Kotler的 principles of marketing & marketing management两本 marketing的入门圣经~希望有帮助`

jangle · 发表于 2010-4-6 13:47:54

先看几篇JMR上的CB文章吧，争取对CB研究先有一个初步的了解

xuwei911 · 发表于 2010-4-6 10:40:32

http://forum.chasedream.com/PhD/thread-310200-1-2.html

-- by 会员 CCPN (2010/4/6 10:33:33)

谢谢，收藏了！！

[读书的日子] Marketing背景的人指点下我该看的教材（本人国内经济学硕士）

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