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deng2y · 发表于 2009-12-30 11:29:14

Survey show that every year only 10 percent of cigarette smokers switch brands. Yet the manufacturers have been spending an amount equal to 10 percent of their gross receipts on cigarette promotion in magazines. It follows from these figures that inducing cigarette smokers to switch brands did not pay, and that cigarette companies would have been no worse off economically if they has drooped their advertising.

Of the following, the best criticism of the conclusion that inducing cigarette smokers to swith brands did not pay is that the conclusion is based on

(A) computing advertising costs as a percentage of gross receipts, not of overall costs

(B) past patterns of smoking and may not carry over to the future.

(C) the assumption that each smoker is loyal to a single brand of cigarettes at any one time

(D) the assumption that each manufacturers produces only one brand of cigarettes

(E) figures for the cigarette industry as a whole and may not hold for a particular company

正确答案是E，但是我比较迷惑的是这题里哪里有把the cigarette industry 和 a particular company 作比较呢？

六月未名 · 发表于 2011-8-4 18:47:15

发现许多人在浏览这个，但么有回复，所以瓦总结一下自己的想法好了，以供参考。

文章：
调查表明每年仅有10%的吸烟者换牌子，但生产商要花费相当收入10%的钱去做促销。有这些数据推出诱导吸烟者换牌子的做法（也就是前文提到的促销）是不划算的，即使生产商减少广告，也不会怎么样。
题目：
在所有选项中，有一个很好地削弱了结论（促销行为不划算），这个削弱项即结论是基于……（下面的选项）成立的。

分析题目，我们知道我们要找的选项是作者由数据推出结论的假设条件，同时也要说明这个假设是有问题的。
这里有着一个隐含的可以排除选项的方法，即正确选项要有两部分组成，一部分是说文章的推导条件，一部分是说这个条件是有问题的。
五个选项中只有B和E符合这种形式。
B选项说文章的推导是基于过去的吸烟模式，这显然无关。
下面来解释为什么E是正确的：
文章的推导的一个前提就是整体适用于个例。文章说平均每个公司花10%在促销上，但换牌子的也只有10%，整体来说公司吸引到的换牌子者都低于它的促销花费（因为换牌子的只有10%，那么对每个公司来说，吸引到的人只能等于或低于10%，等于10%是个极端情况，就意味着除了一家公司，其他公司都吸引不到人），这是一个整体现象，带有平均的意味。而文章中的结论就是基于这个整体现象推出来的。但是促销手段是否划算，对于不同公司是不同的，这是一个个别问题。我们可以假设市场中只有两个公司，一个公司花15%促销，吸引5%的人，一个公司花5%促销，吸引5%的人，平均促销费用是10%，显然促销的前者不划算，对后者划算。

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