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V1 有一篇是说广告里面加了歌曲，歌词重新改编过的额歌曲，原唱和非原唱的歌曲对于广告的吸引力的影响，这篇是最后一篇，时间有点紧，来不及仔细看了 V2(V31)最后一段说男人更人容易记住有影响力的人的歌词的广告，女人更容易记住没有影响力的歌词的广告(有一个题就问这个，说问下列哪种说法对，我选的男人更容易记住有影响力的人的歌，没有改过的orignal的那个)
V3(V38)P1.科学家经过研究发现广告与歌曲的联系，有音乐比没有音乐好，原声的比改唱的好，红人比不红的好，但是如果歌手不够红，那么改编歌词往往能够吸引顾客的注意力。
P2.对于当红歌手，原声比较重要，这个很容易证明，但是对于那些不咋地的歌手，改编歌词更能提高广告影响力，这是为啥呢?研究人员做出了假设，貌似是这些人听到歌被改了以后表示不爽，结果反而加深了印象
P3.对于男人和女人，研究人员发现，男人对于红歌手比较感冒，女的对于不红的比较感冒。
Q1：第二段的作用，有三个选项不靠谱，靠谱的是A和B。A：对于第一段中研究人员提出的成果给出了更进一步的研究结果 B：对于第一段的提出的一些现象提供了解释
Q2：下列哪种歌曲广告对消费者影响最大，我选的(男人，高知名度歌手，原声。)
V4(750) 有一篇是讲男女对广告音乐的反应。
第一段将科学家发现这几种现象 - vocal比popular music 更容易有效，popular music 中，有名的人的比没有名的人没有效
第二段，解释为什么有名的人的音乐反而不如没有名的人的音乐有效。有三四个理由
第三段，男女的有效性有差别
V5(v33) P1科学家经过研究发现广告与歌曲的联系，有音乐比没有音乐好，原声的比改唱的好，红人比不红的好，但是如果歌手不够红，那么改编歌词往往能够吸引顾客的注意力。
这种情况还解释了因为人们的注意力会放在了改过的词中， 原文有”lack of fit” (有题)
With songs more effective than without;
With vocal more effective than without;
With original lyrics when in high personal significance more effective than with altered lyrics when in low personal significance
P2解释为什么有名的人的音乐反而不如没有名的人的音乐有效。有三四个理由
对于当红歌手，原声比较重要，这个很容易证明，但是对于那些不咋地的歌手，改编歌词更能提高广告影响力，这是为啥呢?研究人员做出了假设，貌似是这些人听到歌被改了以后表示不爽，结果反而加深了印象
P3男女的有效性有差别：
对于男人和女人，研究人员发现，男人对于红歌手比较感冒，女的对于不红的比较感冒。
Q1主旨题：
Q2第二段的作用
A 对于第一段中研究人员提出的成果给出了更进一步的研究结果
B 对于第一段的提出的一些现象提供了解释/ 解释第一段中的一个puzzle
Q3下列哪种歌曲广告对消费者影响最大：
男人，高知名度歌手，原声(male high personal significance original lyrics)
cherryxuzhaoli google到的类似文章
DAVID ALLAN Saint Joseph‘s University dallan@sju.edu
This study examines the effects of popular music in advertising to determine both the theoretical (the effect of popular music on the processing of advertising messages) and practical (the design of more effective advertisements using popular music) implications. An experiment is reported that tested the effects of three integrations of popular music in advertising： original lyrics， altered lyrics， and instrumentals (plus a control treatment with no music) on attention and memory. The results indicated that song vocals， either original or altered， are more effective stimuli of advertising effects than instrumentals or no popular music.
But Kahneman (1973) said that attention describes some internal mechanisms that determine the significance not the relevance of stimuli. This suggests that popular music with high or low personal significance will lead to greater or lesser attention to the integrated advertising messages; popular music vocals will be more attention-getting than other treatments; and original popular vocals with high personal significance will be the most effective at getting the attention of the individual.
Popular music with original vocals was a more effective stimulus of attention and memory when high in personal significance and popular music with altered vocals was a more effective stimulus of attention and memory when low in personal significance |
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发表于 2011-5-14 20:26:42
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