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5、网上广告的有效性
V2：by hillary220 M51 V35 720
（这篇看的比较匆忙，文章大概一屏，大体的框架是这样，估计有些细节需要童鞋们做题时再看看）
P1，介绍一种commerce ad，因为最近几年来的禁止，click-through rate（有解释，就是这个网上广告的点击率）一直在下降（有一道题试问这个rate的percentage如何变化，应该是定位在这儿）
P2，虽然这个rate在下降，但是ad effectiveness 并未下降，介绍了两个新rate去衡量（记不清楚具体叫什么了，貌似一个是conversion-rate，反正就是衡量真正通过广告去购买商品的比例神马的），这两个rate没有近年来降低。
P3，有个学者研究说，click-through rate低的conversion rate反而更高（其实就是说明了click-through rate没办法衡量）
V4：by wulala1990
说在网上做广告没有什么效果，因为从1992开始，广告的点击率就在stable decline
后来有个人做了个研究，说有两个rate需要注意。一个类似于看了广告以后去买商品的rate，还有一个忘了
后来又有个人出来说其实还是有效果的。这种效果是在人们的pre-... 意识里，虽然人们在看到广告的时候没有去点击它，但是已经对这个品牌什么的有印象了。
文章不长。
网友may24搜索的类似文章：
Clickthrough rate or CTR is a way of measuring the success of an online advertising campaign.
The CTR for an ad is defined as the number of clicks on an ad divided by the number of times the ad is shown (impressions), expressed as a percentage.
For example, if a banner ad was delivered 100 times (100 impressions) and received one click then the CTR would be 1%.
Banner ad click-through rates have fallen over time; when they first started to appear, it was not uncommon to have rates above five percent. They have fallen since then, currently averaging closer to 0.2 or 0.3 percent. In most cases, a 2% click-through rate would be considered very successful, though the exact number is hotly debated and would vary depending on the situation. The average click-through rate of 3% in the 1990s declined to 0.28% by 2003. Since advertisers typically pay more for a high click-through rate, getting many click-throughs with few purchases is undesirable to advertisers.[6] Similarly, by selecting an appropriate advertising site with high affinity (e.g. a movie magazine for a movie advertisement), the same banner can achieve a substantially higher CTR. Personalized ads, unusual formats, and more obtrusive ads typically have higher click-through rates than standard banner ads, however overly intrusive ads are often avoided by viewers.
V6：by Ray啊Ray Q51 V44 770 (8.31 22:30)
第二篇是click through rate、conversion rate那篇
第一段是网上banner的衡量效率的指标，CTR的定义，而且CTR在近9几年到07年一直下降（有信息题）
第二段是CR以及view through rate的定义，并且往往有高的conversion rate和view through rate的企业往往click through rate反而低
第三段是一个研究，似乎进一步表明什么什么。。。原谅我大意善忘。。。
有一个题问这文章的大意，我选了explore findings concerning banner类似的
V7：bytiantian5 700 (9.1 22:30)
网上广告那篇，高亮一个搞调查的company，问作者写他的作用是什么？有一道细节题，问关于这个rate 哪个是正确的，文中明确说明从1996年到2007年 rate持续降低，一个选项是2003到2005年没有升高，一个是2004年开始subsequent year降低我选第1个还有1题问主旨，有个错误选项是identity the best method，我觉得文中没有提到best这个概念，只是评价优劣。
V9 ：by mins Q51 V36 730 (9.7更新）
网上广告JJ描述大致正确, 这边来做点补充
第一段网上banner的衡量效率的指标- CTR的定义
第二段讨论CTR如何衡量: 两个衡量指标conversion rate(就是看过广告的人当中有多少实际购买) & view through rate (有多少比例点到广告主的网上广告) 这里反驳CTR下降不代表网上广告没有效, research发现CTR低的企业往往有高的conversion rate和view through rate (这里有infer题, 以下哪种客群不能反应CTR低的企业, lz选focus on网上广告)
第三段强调作者观点, 就是赞成网上广告有效性, 网上广告的效果是pre-attentive的, 研究发现CTR低的企业, 在purchase intention, brand awareness, brand preference的指标上都是高的 (这里有细节+infer题, 作者没有claim哪一个网上广告的效果, 给了具题例子, 从这三个指标来的, 貌似有customer在网上有打广告的企业中购买了广告主的… 就是都跟brand preference, awareness 还有purchase intention有关的例子, 选什么lz忘了)
Lz是做market research的, 这几个指标基本上不陌生, 文章也看懂了, 但是我觉得infer题还是不太好选啊~ 其他留给后人补充吧
V10：by 2007050142 M51 V20 590 (9.7更新）
广告点击率那个就是CTR 那个JJ也是比较好的我只说下我遇到的题目
第一题科学家认为为什么CTR的点击率会很低？选项不是记得很清楚所以不误导大家
第二题就是全文的结构式什么？
V11：bylemontree527 V42，Q51 770 (9.10更新）
广告的有效性
主旨题，选E exploring ….banner 的effectiveness
第二段有一个研究高亮，说为了说明什么~
高亮的这个研究说研究证明click though rate 高的广告的conversion rate 反而比click though rate 低的广告的conversion rate 低~我记得选项里面还是有一个effectiveness，大概意思是click through rate不能说明广告的effectiveness吧
还有就是rate 有什么变化，选2004年到2006年它没有升高
V12 ：by sum41_xxx 710 (9.10更新）
谈广告click rate的有到细节题，问第一段可以推出2005年之后怎么样？我当时纠结很久，A还是B，现在回忆起来应该还是选B啊，我也选的B，A是lower in 2005 than subsequent year的那个选项，B的大意说2006-2007年之后没有怎么增长。
V13by siweiliu 750 (9.11更新）
补充问题：下面哪项正确：2004到2006 click-through rate一直在降低。
V15：by yezhuchuanghua 710 (M50V35) (9.13更新）
CTR点击率(对寂静的更新):
p1:一开始说了,一种banner ad,(就是那种横幅的在网站上的广告)这几年点击率一直在下降,以某年为分界点,以前都很高,现在一直在下降.
p2 注意,第二段没有说明显就是为了解决第一段的问题而展开行文的,后面有题)学者们开始讨论,广告的效率,提出了两种新的概念,CR和VR解释了两种分别是什么概念+最后一句话:发现一些CTR低的,CR和VR反而高.
p3:探讨了为什么人们讨厌banner ad,以及这种广告形式有什么优点.
问题:第三段有什么作用:1.选项有解决了以前提出的一个问题 2.解释了上文的一个现象后面的记不清楚了....总之我觉得选项都不对.
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发表于 2012-9-19 17:15:19
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