阅读狗考古又一篇对比性广告~

蓝雨樱314 · 发表于 2011-4-1 22:54:06

第一段，文章首先提出某些人认为，competitive类的广告（即在广告诉求中说我的产品比竞争对手的产品怎么怎么好）比noncompetitive类的广告更好。但后来部分研究结果表明，第一类广告在某些方面的确有优势，但另一些研究又表明第一类广告在说服力度上并不比第二类强。作者貌似是反对第二个研究结论的。他说这个研究很null，因为它研究的两组广告，本身都是说服力不强的。作者举了例子（我实在记不清楚了，为避免误导大家就不写了，大家看这里的时候注意一下，因为有考题）。此外，用什么标准衡量说服力，也是这个研究的薄弱之处，因为它并没有引入相关性因素relative factor来较好的衡量广告的说服力度。第二段，作者认为评价哪一种广告好，首先要解决relative factor的问题。balabala，记不清楚了。不过第二段很短，大家知道第二段作者的主要观点就好了。
补充一下 : 文章共两段(短),考了3题, 文章架构一开始说competitive比较有说服力, 接着转折说有一些研究推翻了, 但到了第二段作者指出后者研究上的缺点, 所以作者还是支持原来competitive较好,请注意作者的态度, 会考.

過去學者研究指出與競爭者產品比較的廣告(comparative advertisement)比沒有與競爭者產品比較的廣告更有說服力
但有些研究指出comparative advertisement相較於未比較的廣告效果是reduce,因為比較的訊息是消費者認為不重要的或是該比較的訊息是消費者雖認為重要卻是消費者已知的,然而,該研究的兩種廣告性質上是相同的,且用來衡量的measure是根據非comparative measure,無法有效反映comparative advertisement優於非comparative advertisement,因此,應使用comparative measure來衡量兩種廣告的相對優劣
说的是两种广告吸引人的内容，一种是强调用某种东西带来的好处，一种强调不用某种东西带来的坏处。新观点说后者更吸引人。最后一段说这些结论都是从根健康有关的产品的出来的，需要研究其他非健康相关产品的广告才能有更正确的结论。（此处有题）
广告,COMPRARATIVE (应该是这么拼吧)对比 NON-COMPRARATIVE advertisement,看那种更PERSUASIVE. 一些人认为COMPRARATIVE 有效,不过更多的人认为这2种广告其实没差别. 作者分析说觉得2种广告没效果差别是因为分析效果的方法有问题. 如果单一看某个产品,那是没差别,如果和竞争对手的产品比,那COMPRARATIVE 就显的有效了.
Wilkie, William L. and Paul Farris (1975), “Comparative Advertising: Problems and Potential,” Journal of Marketing, 39 (October), 7-15; 这个是刚GOOGLE出来的, 题里有Wilkie和Farris 这2个人. 文章TOPIC也一样,应该就是这篇. 各位可以GOOGLE一下

brendaqian · 发表于 2011-4-1 23:59:22

顶啊！！！

西征将军 · 发表于 2011-4-2 09:14:07

顶顶

zhantianyun · 发表于 2011-4-2 10:23:59

好！！！

zhangyina · 发表于 2011-4-2 11:02:14

谢LZ!!

张学友 · 发表于 2011-4-5 21:22:44

brendaqian · 发表于 2011-4-10 11:45:07

考完回来的同学帮忙确认啊！

win1105 · 发表于 2011-4-11 13:29:07

帮忙顶，求确认！

橘子树的冬天 · 发表于 2011-4-11 19:29:16

THX~

conniewang910 · 发表于 2011-4-12 16:49:11

请考完的同学确认谢谢啦

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