逻辑狗狗--竞争对手比广告--答案讨论

feid1984 · 发表于 2010-8-19 10:09:17

V1 from sipipi
有一种广告是和竞争对手的产品比较的广告，研究认为效果不好，因为喜欢对手产品的人看到不舒服，会反对。总之总之，就是达不到效果。问这个的假设是：
1. 看了这种广告不会买（我认为这是结果不是假设）
2. XXX
3. XXX
4. XXX
5. 广告里的人不会买竞争对手的产品。
想了N久才发现阴险之处，原来他说广告里的人不买竞争的产品，所以惹得喜欢对手产品的人不舒服啊，如果广告里面虽然比较的竞争对手的产品，但并没有表示不买竞争对手的产品，那不就不会惹人反对了吗，所以选之为假设。
V2 from terryblue (720)
选项：3. 广告不会劝服广告观看者购买自己的产品（我想了想选了这个）
5. 广告里的人不会买竞争对手的产品。（这个好像选项没出现啊）
V3 from gitarrelieber （V37）
有些公司使用比较性广告（comparative ad）。这种广告将竞争对手的产品和自己的产品比较。但是调查显示这种广告的效果不如非比较性（non－comparative）广告的好。因为客户对那些说自己喜欢的产品坏话的广告会产生反感。问假设：
一、顾客会让自己的喜好受广告的影响。
二、比较性广告都是客观的（objective）

feid1984 · 发表于 2010-8-19 10:09:42

前提：客户不喜欢自己喜欢的商品被说坏话。而比较性广告就是说商品坏话。所以说客户不喜欢比较性广告。
结论：比较性广告效果不好。
GAP：前提的结论和正式结论之间。
假设：正常情况下，广告效果很好，就是说广告对销售具有刺激作用。有下面三种表达：
广告可以说服客户购买自己的商品
看了广告，客户不会购买对手的产品
顾客会让自己的喜好受广告的影响，从而改变购买对象

自己分析的，求NN意见

miraclexuan · 发表于 2010-8-19 10:48:51

这道题我昨天考试遇到了~~在回忆里有写有一个选项是对广告持否定态度的人不倾向于买这种产品选的这个

逻辑狗狗--竞争对手比广告--答案讨论

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