05年1月过往RCjj总结

c-6[1次]广告silence的效果
【本月机经】
【版本1】(JerryGuan 12/14 上海 jj）
4、用silence 来做advertising 的效果。
一段讲silence 与 全程音乐背景 的效果的区别，前者更好，更能吸引人注意，后者效果一般（有题）
二段忘了，延续上面的内容；
三段主要讲人们为什么会更关注silence的advertising呢？原因有两个：1）当音乐停止的时候，播音员会讲出他认为更重要的东西；2）听的人也认为播音员讲出的是重要的东西，对于一个对此产品不太了解的人也是如此（有题）

【版本2】（flowerrainne 12.17 北美 jj )
4.   在大概32题出现,是讲SILENCE ADVERTISEMENT的
用silence 来做advertising 的效果。
一段讲silence 与 全程音乐背景 的效果的区别，前者更好，更能吸引人注意，后者效果一般（有题）
二段忘了，延续上面的内容；
三段主要讲人们为什么会更关注silence的advertising呢？原因有两个：1）当音乐停止的时候，播音员会讲出他认为更重要的东西；2）听的人也认为播音员讲出的是重要的东西，对于一个对此产品不太了解的人也是如此（有题）

【版本3】（alanz123 12.21 新加坡 jj )
4.最后一篇
声音在广告中的作用. 讲了对比, 比如广告前没声, 广告有声, 可以加大广告的作用

【版本4】（tianlan 12/21 北美 jj)
第三篇：
用silence做广告的那篇，在机经上看到的要简单的多，没想到这篇这么长。只记得说silence的效果有时候比音乐好，可以突出产品没有噪音的特性，或者让人们心情平静。特别是前段广告用了lively的音乐以后。但是如果前段广告也用silence，或者也用平静的音乐，用silence效果就没那么好了。（考了一题问silence在哪种情况下作用好，五个选项都很长），（还有一题是silence具有除了那个选项以外的作用）。下面一段是让解说员在没有任何背景声音的情况下说出最重要的东西，而观众往往记住的就是产品的这一parcific的特征（考了一题）。抱歉我也没记住除了机经以外更多的内容，不过好像题目也没超出，就没有那么时间细看。

【版本5】（Lakeshore_can 12.21 北美 jj）
2. Slience in the advertisement

【版本6】（msfox 12.21 上海 jj）
文章2. 讨论“Silence”在广告中的作用和对顾客的影响。

       第一段：silence在广告中可以起到以下几个作用：1）突出产品安静的特性，如汽车引擎。2）吸引listener的注意力。跟据对顾客能回忆起的广告的调查，顾客对无声广告的印象较深。（大致意思）

       第二段：但是，silence在广告中的运用有一个缺陷：它的作用很大程度上取决于上一个广告的背景音乐。如果上一个广告同样使用了轻柔的背景音乐或者无声，那之后的广告如果再使用无声，效果会差很多。

       第三段：为了解决上述缺陷，在广告中利用无声的最好方式是：在广告开头播放较嘈杂的背景音乐，然后转入轻柔的音乐或者无声，同时由播音员描述产品的特性。此时听众往往会认为播音员在无声时描述的特性是产品最重要的特性。这一点在听众对产品不熟悉时特别有效。例如听众对某产品不熟悉，在该产品广告中经过较嘈杂音乐后转入无声，同时由播音员描述产品某一方面的特性。那么该听众会认为这一特性是该产品最重要的特性。

题目1 什么情况下，顾客对广告的印象最深？

参考答案：在上一个广告使用了较嘈杂的背景音乐后，以轻柔的音乐或者无声作为广告的开头。

题目2 什么情况下，无声会使听众对播音员接下去描述的特性产品赋予很高的重要性？（大致意思，原题目就有点绕）

参考答案：在听众对产品不了解的情况下。

还有两题，想不起来了。麻烦Buddky综合一下其它jj.

【版本7】（tempture 12.23 北美 jj）
3.阅读33－36：JJ题，广告slience
[tempture版本7]—我发现我写什么报告都是唐僧版本。不过我这套题阅读的很一般，时间有点紧张

D1. silence作为广告有两个好处，一是能够能够唤起观众的retention（保持力），一个是可以唤起观众的情感。所以现在很多广告采用silence（我怀疑这句话是我理解的意思，别人不是这么说的）。又说了First，Second两个优点，都是和retention有关的（有题，except，和前两个1，2对应，排除选项。我当时就照着看的，记不清楚了）。但是这个全程silence有一个缺点，就是和上一个广告关系密切，如果上一个广告是vivid（可能是个类似的词） music，就会取得很好的效果（有题）。如果是很安静或者无声，就睡diminished.

D2. 第三段：为了解决上述缺陷，在广告中利用无声的最好方式是：在广告开头播放较嘈杂的背景音乐，然后转入轻柔的音乐或者无声，同时由播音员描述产品的特性。此时听众往往会认为播音员在无声时描述的特性是产品最重要的特性。(有题)这一点在听众对产品不熟悉时特别有效。例如听众对某产品不熟悉，在该产品广告中经过较嘈杂音乐后转入无声，同时由播音员描述产品某一方面的特性。那么该听众会认为这一特性是该产品最重要的特性，举了一个例子。（有题）

1．     silence广告的优点except哪个（原文定位）

2．     什么情况下观众会在广告的影响下觉得一个产品的某个特性很重要（参考答案，在他不熟悉的时候）

3．     什么样的广告能够取得比较好的效果（前一个广告是活泼音乐的silence广告）

4．     对于观众的预期有什么（他们对某个特性的重要判断取决于播音员对这个特性的处理方式）

【版本8】（lanslot 12.23 北美 jj）
4。长篇说广告的silence形式可以唤醒观众注意力。首先破题：沉默型广告在众多广告类型中比较风骚，因为安静背景里的内容可以吸引同志们的注意力，广告之后更容易唤醒听众脑子里封存以久的恶心（编者加）回忆。然后分析：沉默广告不能一味装酷，最好之前是摇滚乐，这样对比明显，倘若之前是轻音乐或者同类的广告，装酷白装，那就亏大了。然后是流水帐，说这个广告应该这样放：先摇滚乐（广告商自己安排的），然后哗整个世界安静了，然后听众们就傻乎乎的上当了。大概是一个大意的再叙述。然后就说这个安静广告的好处，第一知道此品牌的听众们在安静的背景下可以牢记此品牌的牛插之处，第二不知道此品牌的听众们即使不知道品牌，也可以因为记下了该产品的突出特征（安静背景的部分），从而与此产品靠的更近。

【版本9】（ivantang 12.22 广外 jj）
第四篇是机经上讲silence advertisement那个，差不多80行的。没时间看了。

【版本10】（lucsh  12.27 ？ jj )
还有一篇是论述广告有时采取故意无声方式以加深效果的......八十多行在30题以后.

【版本11】（rainbowz 12/29 广州 jj)

第三篇 80行Silence 广告的那篇（再次引用之前的版本，为偶十分非常之poor的记忆能力向大家致歉）

D1. silence作为广告有两个好处，一是能够能够唤起观众的retention（保持力），一个是可以唤起观众的情感。所以现在很多广告采用silence（我怀疑这句话是我理解的意思，别人不是这么说的）。又说了First，Second两个优点，都是和retention有关的（有题，except，和前两个1，2对应，排除选项。我当时就照着看的，记不清楚了）。但是这个全程silence有一个缺点，就是和上一个广告关系密切，如果上一个广告是vivid（可能是个类似的词） music，就会取得很好的效果（有题）。如果是很安静或者无声，就睡diminished.

D2. 第三段：为了解决上述缺陷，在广告中利用无声的最好方式是：在广告开头播放较嘈杂的背景音乐，然后转入轻柔的音乐或者无声，同时由播音员描述产品的特性。此时听众往往会认为播音员在无声时描述的特性是产品最重要的特性。(有题)这一点在听众对产品不熟悉时特别有效。例如听众对某产品不熟悉，在该产品广告中经过较嘈杂音乐后转入无声，同时由播音员描述产品某一方面的特性。那么该听众会认为这一特性是该产品最重要的特性，举了一个例子。（有题）

1．     silence广告的优点except哪个（原文定位）

2．     什么情况下观众会在广告的影响下觉得一个产品的某个特性很重要（参考答案，在他不熟悉的时候）

3．     什么样的广告能够取得比较好的效果（前一个广告是活泼音乐的silence广告）

4．     对于观众的预期有什么（他们对某个特性的重要判断取决于播音员对这个特性的处理方式）

（基本意思差不多就是这样了，细节还要在阅读时多注意一下，比方说偶就觉得文章有表露广告的designer对观众施加一定影响的意思。有一题好想与此有关，not so sure,遇到的话注意一下，这个版本已经很详细了，基本可以满足答题需要。）

c-6[1次]广告的model
【本月机经】
【版本1】（pduckbill 12.22 ？ jj)
3．传统的广告model只重视广告与销售的关系，也就是广告的费用和带来的销售增长之间的关系（有题），而新的广告model表明广告不仅仅和销售有关
系，而且应该和什么什么有关系（忘了）。然后第二段说传统模式的有两个缺点，一个是市场，另一个是广告针对的特定群体。然后一个人提出了一种新模式，这种
模式说明广告对以下三个阶段的用户都有作用：一是对此广告不了解的客户，一个是想使用该产品的客户，还有一个是以前用过该产品并且对产品满意的客户。而传
统模式则认为广告本身让客户在此三种模式中向上移动，这是部对的。有题：问有此人的模式和传统模式有何区别

c-2[4次]广告的嗅觉问题
【本月机经】
【版本1】(zhuzhu_1979 12.8 北美 jj )
老几经。嗅觉广告。广告商经常用一些背景或者有味觉暗示的东西吸引顾客，无论广告的产品与气味嗅觉是否有关系。比如，汽车广告，也经常会出现不相关的香水。嗅觉容易被误导，比如黄色让人联想到柠檬，而红色就不会。然后开始分析嗅觉与视觉和听觉的不同，人们一般对视觉和听觉狠容易进行描述，但是嗅觉不然[有题]。但是嗅觉在广告中为什么能起到吸引顾客的作用呢？还没有定论。[这篇文章没有陷阱，简单]
【版本2】（powerpig 12.8 北美 jj )
一篇是讲气味广告的。

【版本3】（joe11 12.17 ？ jj )
RC2: Advertising with odorant insertions.

          Advertising agencies are using odorant insertions – from perfume paper to luxury cars – to attract consumers. But they pay little attention of how it works. The article goes on to explain three reasons. For one thing, the smell changes consumers’ sense. … For another, the responds from visual effect by consumers are wider than odorant. Normally human can only respond to 56 different smells.  Finally, it has to work with certain consumer environment. For instance, researchers are more sensitive to lemon flavors while others are not. Then there is a final conclusion sentence

【版本4】(明镜止水12.23 ？ jj )
3.一篇是气味广告的

【版本4】(alicely 12-28 上海)

广告商经常用一些背景或者有scents暗示的东西吸引顾客，无论广告的产品与scents是否有关系。比如，除了香水和室内清新剂以外，还有汽车广告，也用scents。但是olfactory却很少被引起注意。研究者们认为------------------

说olfactory的三个缺点：1。嗅觉与视觉和听觉不同，人们一般对视觉和听觉狠容易进行辨别，描述，但是嗅觉不然[有题]。2。嗅觉的不确定性吧。比如黄色让人联想到柠檬，而红色就不会。3。嗅觉容易被误导，如果人们认为自己闻到了，事实上没闻到，也会对人们的emotion ，action产生影响。

又说即使如此，它有两个优点：1。在人们看到还听到之前，会先闻到。2，嗅觉对brain有影响。
最后是recommend在广告里用olfactory！（有题）

【版本5】(beqing77 12.29 Shanghai JJ)
3）嗅觉广告

【版本5】(cofi 12.29 北美 jj）文章3：广告里用olfactory cue的。

c-3[1次]广告的效果评价
【本月机经】
【版本1】(wadwang 12/13 ？ jj）
4.讨论advertisement的成果（40行）。第一段讲了做广告成功是以该广告的投入和产出进行评价的，然后提出一个新概念，好像叫hierachy ... , 第二段就在重点分析这种评价方法，首先说了普遍看法的一些弊端，然后一个m学者怎么样运用这种方法....

【版本2】（pating  12.23 香港 jj )
（2）另一个是说如何评价advertisement的effectiveness的，似乎以前也有机经。印象中，第一句说了one view，是直接评价advertisement的投入和产出（input and marketing/sales），第二句就提出了另外一个view，是建立一个model来分步(stage)分析ad在每一步的effectiveness。 第二段就说乐这种
传统的model的两个缺点。然后就说了一个Hxxx的model，介绍了他是怎么整的。然后用了一个whereas说traditional的model咋咋，然后Hxxx in response to it 就咋咋咋。——我没怎么读懂，这个Hxxx是traditional的一种呢，还是和traditional model不一样。后面有一题，就是关于这个的。 这个阅读
一共出了三道题，似乎。