轉貼─來自台灣某位高手的建議(之四)

和大家谈谈如何从策略规划做起，来了解自己应该从何角度来看MBA。今天我想进一步从这个主题出发，先谈如何了解自己 (Where are you now?)，再从自己出发看看未来五年的目标为何？（Where do you want to be?）在下一次的电子报，我会和大家一起来审视我们的主要课题 why MBA?

请大家想一想，这些MBA的学校，从名校到非名校，他们最想收哪些学生? 这一点其实是申请学校时最为重要的一点，但也是最常被忽略的。很多学生在申请的时候，只想到我自己有多好，我该如何装饰自己，但是这个过程当中，都不知不觉以自己的价值观去判断，以自己认为好的部分去揣度学校当局的看法。其实，对学校而言，当他们在看你的时候，不仅是你个人的条件外，他也会看你未来的可塑性，成功的机率。简单来说，每一个学校都希望招收有能力在该校MBA两年program后，未来能够头角峥嵘的人。

基于这点的认知，我想也许当你在看where are you now? 的时候，也许会有另一番不同的体会。

了解自己说容易很容易，你可以用编年史的方式将自己过去所作所为记录下来就行。但我想你自己大概也会觉得这个方式不见的顶好。不过的确很多人就是这样做。我的建议是：你还是要从策略的角度去出发，了解自己分析自己，这样不仅有深度，也有足够的广度去伸展你未来的规划，并把MBA的策略意涵很圆融的导入。

那应该如何分析呢？不妨用目前作分析中最普遍的SWOT分析，也就是强势(Strength)，弱势 (Weakness)，机会(Opportunity)，威胁(Threat)。用这四个面向去分析你自己，我相信你会得到蛮丰收的成果。

请记住在使用这个工具的时候，千万要做比较。不是你自己觉得自己好就可以，而是你要比你的竞争对手还要好。

强弱势是指的是现在的、内部的优势。顾名思义，就是当你和竞争对手比较的时候，你比他好。举例来说，如果你是一个台大电机系毕业高材生，毕业后你在IBM作系统工程师，当你考虑要读MBA时，你比别人有何优势呢？学历好，GMAT成绩高，英文还不错，有外商公司经验，积极且有企图心….etc，这些基本上都可以是你的优势。但反面来看你也有弱势，也许你的英文还不够好，商业分析能力太差，思考太过机械化等等。

机会威胁则是指未来的，环境的优劣势。我要强调的是关于环境的部分。这是属于你不能完全掌控，但是会很严重影响你成就的因素。比方说，两岸三地的整合变动是机会，中文的流利掌握是机会，未来信息网络需求再度复苏（如果你有软件背景）也是机会。但相对的威胁也无所不在，台湾不够国际化，尤其是和香港新加坡比较，会影响你未来的跨国工作机会。

强势和机会就是帮助学校找到让你读MBA的最好理由。

弱势和威胁就是帮助你找到读MBA或特定学校的最好理由。

这个分析特别会对你有帮助，尤其当你在申请名校的时候。一般来说，TOP 10的学校招生都有固定的名额，他们会有特定的名额给中港台的学生，这代表你的竞争对手不是那些老美学生，而是在你身边也想申请名校的人。你的条件资格，个人优劣势是和他们做比较，不是和你自己。当你觉得自己的GMAT成绩不错时，你有没有想过你其它的台湾同学呢？尤其很多是拿台湾护照但从小就在美国读书的学生。他们恐怕是你最可怕的竞争对手。

你必须要了解到自己是否真的有强势，小至和台湾学生这个目标群竞争，大至和中国学生竞争，唯有你比他们好，学校才可能收你。

所以，我现在不妨问你一个问题，如果有一位竞争者，在台湾读完北一女后，父母送到美国 Berkeley 念资讯工程，毕业后在硅谷Intel工作五年，做到小主管，现在在申请美国名校，用台湾护照的名义来申请，GMAT710 TOEFL 283。请花五分钟想一想，你觉得如果你是学校当局，会选你还是她？

请记住TOP 20学校的竞争者恐怕越来越多都是如此背景的。

噢，忘了告诉你我的答案，我认为学校会选你，只要你找到比对手强的地方。

当我们了解自己现在的强弱势后，我们接下来要问的问题就是未来要往哪里走。

还好我们已经做过了SWOT分析。

以现在的强势为出发点，定位未来的属于你的机会，进而勾勒出一条你该追寻的道路。

这怎么说呢？也就是当你在设定未来目标的时候，不可能漫无目的地设定，而是要一个能说服自己，也能说服别人的目标。尤其当你这个目标是你写Essay时所问到的long-term goal的时候，你总不能写一个目标，连你自己心里都不相信是可以达成的。所以透过SWOT的分析，你可以很有次序、很有逻辑的根据自己现在所拥有的强势，及你所处环境中所可能带给你的得天独厚的优势，将两者结合来找出一个五年或十年能够最大化你的成就并同时兼有高度可行性的目标。

比方说，你是台大新闻研究所的高材生，毕业后进入了人人称羡的天下杂志社，负责科技新闻的专题报导。看起来你可以掌握的优势似乎很明显，对媒体界的了解，流利的文笔及不错的人脉。此时，你看好网络媒体会如比尔盖兹所言，经过一阵大坏后会再大起，也认定海峡两岸在未来一个十年内会快速做新闻媒体的整合，应该会有一两家新兴媒体兴起，因此你希望在MBA学成归国五年后，进入主流媒体界，以你所具备的媒体背景，及所学的商业知识，成为该领域的高阶专业领导人。

这样看起来不是很合理且可行的一条路？

最后再强调，当你在设定未来目标时，一定要达到可信度，让你自己相信也让别人相信。第二是最大化你的能力极限，当你有七十分的实力，你可以订一个接近八十分的目标。固然一百分的目标可能就缺乏可信度，但可不要订个三十分的目标，虽然可信度很高，可是如此，你大概不需要读MBA了。