第2篇：ROI(Return On Investment)

希望大家注意的时文章的架构。

机井观点：

1
        有一篇是讲ROI(Return On Investment)的坏话,通篇都在猛烈抨击ROI，说影响了公司的长期发展，只关注ROI对股价的短期影响

2
        ROI和market share，指出ROI太短视容易被一些即使回报率低于他但市场份额大的公司超过.文章结构：先介绍ROI，然后说优点，但是有缺点，比如说在MS上不太重视，于是开始介绍MS的优点。简单，可以自己查下ROI的资料，优点缺点都可以找到
            

3 公司越来越倾向于依赖ROI(return in investment)，但是很多采取ROI的公司利润都下降，是因为ROI只注重短利，因此失去market share。然后提出另个策略（忘了，专有名词），注重market share，在现在这样的经济环境下，更有优势
ROI and Market share: 分析用 ROI 来衡量 performance 的缺点和用 market share 的优点.

考点：

1问题就是问ROI这个measure有什么弊端，
            

作者的态度---超级明显，
            

2最后一个问两个measure的区别
                

问题: 1.有问主题的题;

3用 ROI 来衡量企业performance 的话, 有什么缺点. 其中有一
            

答案: 用 ROI 的企业不会投钱去研发 (research and development) ---我选了这个答案.

背景资料：

ROI企业应该重视市占率

现在的企业比较重视报酬率
        ，那么导致过于重视在短期的表现
        ，而不重视研发、长期投资及人才培养
        。作者认为企业要重视的应是市占率（市场占有率？卷笔刀个人解释），市占率的变动可以真实反映市场需求
        了解顾客想法，利于企业作长期规划
        。不重视市占率，即使有优势，也会渐渐被对手超过。。
            

ROI的那篇GWD, 内容大概是：美国很多企业用投资回报率来衡量投资的收益，并决定是否要投资。但是这个标准忽略了在研发等起初高投入收益低，只有长期投入才会有很好收益的项目，因此，使得社会没有进步的动力，因此，现在提倡用另外一个measure来衡量，新的方法更重视企业的健康发展，而不会使得企业因为只是追求短期的投入而失去的更广阔的发展空间。
            

沙发,赞

ROI的那篇GWD, 内容大概是：美国很多企业用投资回报率来衡量投资的收益，并决定是否要投资。但是这个标准忽略了在研发等起初高投入收益低，只有长期投入才会有很好收益的项目，因此，使得社会没有进步的动力，因此，现在提倡用另外一个measure来衡量，新的方法更重视企业的健康发展，而不会使得企业因为只是追求短期的投入而失去的更广阔的发展空间。

請問是哪一篇gwd 謝謝!!