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1.2.4. 市场调查
byDreamorning (2/25/11)
RC：印象最深的是一篇四段的一页半多的超长文，说的是forcegroup在市场调查中的limitations，结构很清晰，四点，题都不难，好像在第一点处出了一道
V3 byGratuitous 3/9/2011
1.Focus group调查法，内容100%一样，但题目机经有出入，也可能是我寂静不熟holycrap
Q1 什么对于消费者接受新产品最重要：企业的营销手段
Q2 主旨：evaluate the limitations
Q3 传统调查法缺陷：这个记得，是expensive。
V4bydolcehide 3/21/2011
第一篇：
第一段：说最近有一种调查方法比较流行，这种方法就是所谓的focus group调查法，然后具体介绍了一下focusgroup这个方法是怎么回事，其实很好理解，就是选出一些消费者，给他们介绍公司的新产品，让他们看产品的图片，然后做出评价，从而帮助公司判断这这个新产品值不值得投资。另外提到与之相对的另一种方法，好像是test marketing吧，具体词不是太记得了，然后就说focusgroup比test marketing好在，一、能更快的收集信息并且更为便宜，二、可以保持商业机密。第二段：主要说了focus group的前两个limitations，第一个是选出来的customer并不一定有代表性，其实就是argument里面常用的写sample问题的那种，说人家人少啊，选的人不能代表所有消费者啊。第二个缺点是新产品的具体销售情况不能只看消费者调查，因为具体的销售情况有赖于公司市场策略的制定，不同的市场定位和推广可能造成的销售情况不同。这里举了一个例子：生产厂商生产了一种保健商品，公司可以把此保健品作为减肥食品推广也可以作为健康食品推广，主要是看公司的具体营销策略。第三段：主要讲了focus group这个方法的另一种(第三个)弊端，没有把产品至于competitioncontext，造成产品可能在实际销售的时候因为竞争环境而与公司预期的结果不一样。消费者也会考虑其他参与竞争的产品。这里有题。第四段：讲了最后一个(第四个)弊端，说focus group这个方法调查出的结果不能够量化(quantitative)，都是一些个人的认知(perception)，不便于公司预测sales，revenue等等的结果。1 主旨题：讨论focus group的limitations。
2 Test marketing有什么特点：很expensive (文中focus group和test marketing比较，说focus group比较inexpensive)
3提到“保健食品”有什么作用：表现公司可以选择不同的策略
4 第三段在结构上有什么作用：对第二段的延伸
5 作者认为如果用focus group方法的话还有什么不好 结尾定位: 调查出的结果不能够量化(quantitative)，都是一些个人的认知(perception)，不便于公司预测sales，revenue等等的结果。
Q1 什么对于消费者接受新产品最重要：企业的营销手段
V2 by 辉夜姬 3/3/2011
【RC】：有3篇JJ我感觉都在CD当下的JJ中见过（考古相似度90%以上）
3.市场调查（JJ21）KimiHana版很全了
V3 by yveyue 3/10/2011
语文好像四篇月度JJ里都有提唉就这样V还那么低 真丢人
一篇是那个女人权利保护的那个砖家SBS那个一篇是那个火星熔岩rilly啥的 不记得了……
印象很深月度寂静里提到那个 focusgroup 调查法 出在一个逻辑题里了 提干说这种方法不准确问削弱
考古经本月作者确认
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重点调查法**V1 综合版 KimiHana 710 V35 执笔，charlottechi 730补充，古文jjj_kkk_kkk (760 V41), bucklewes, fivered(720)融合。
第一段：说最近有一种调查方法比较流行，这种方法就是所谓的focus group调查法，然后具体介绍了一下focus group这个方法是怎么回事，其实很好理解，就是选出一些消费者，给他们介绍公司的新产品，让他们看产品的图片，然后做出评价，从而帮助公司判断这这个新产品值不值得投资。另外提到与之相对的另一种方法，好像是test marketing吧，具体词不是太记得了，然后就说focus group比testmarketing好在，一、能更快的收集信息并且更为便宜，二、可以保持商业机密。
第二段：主要说了focus group的前两个limitations，第一个是选出来的customer并不一定有代表性，其实就是argument里面常用的写sample问题的那种，说人家人少啊，选的人不能代表所有消费者啊。第二个缺点是新产品的具体销售情况不能只看消费者调查，因为具体的销售情况有赖于公司市场策略的制定，不同的市场定位和推广可能造成的销售情况不同。这里举了一个例子：生产厂商生产了一种保健商品，公司可以把此保健品作为减肥食品推广也可以作为健康食品推广，主要是看公司的具体营销策略。
第三段：主要讲了focus group这个方法的另一种(第三个)弊端，没有把产品至于competition context，造成产品可能在实际销售的时候因为竞争环境而与公司预期的结果不一样。消费者也会考虑其他参与竞争的产品。这里有题。
第四段：讲了最后一个(第四个)弊端，说focus group这个方法调查出的结果不能够量化(quantitative)，都是一些个人的认知(perception)，不便于公司预测sales，revenue等等的结果。
1 主旨题：讨论focus group的limitations。
2 Test marketing有什么特点：很expensive (文中focusgroup和testmarketing比较，说focusgroup比较inexpensive)
3提到“保健食品”有什么作用：表现公司可以选择不同的策略
4 第三段在结构上有什么作用：对第二段的延伸
5 作者认为如果用focus group方法的话还有什么不好 结尾定位
增加一个整理版~
32. Forcus Group在市场调查中的limitations
主题思路：
本篇文章讲述了Focus Group的几种弊端
Forcus Group的好处： 选出一些消费者，给他们介绍公司的新产品，让他们看产品的图片，然后做出评价，从而帮助公司判断这这个新产品值不值得投资。
F比T好两点： 1. 收集信息更快更便宜； 2.保持商业机密
F的四大Limitation 1. 消费者没有代表性
2. 具体销售情况有赖于公司策略的制定，不同的市场定位和推广可能造成的销售情况不同。
3. 没有把产品至于competition context，消费者也会考虑其他参与竞争的产品
4. focus group这个方法调查出的结果不能够量化(quantitative)，都是一些个人的认知(perception)
段落大意：
第一段：介绍Forcus Group是什么？
说最近有一种调查方法比较流行，这种方法就是所谓的focus group调查法，然后具体介绍了一下focus group这个方法是怎么回事，其实很好理解，就是选出一些消费者，给他们介绍公司的新产品，让他们看产品的图片，然后做出评价，从而帮助公司判断这这个新产品值不值得投资。另外提到与之相对的另一种方法，好像是test marketing吧，具体词不是太记得了，然后就说focus group比test marketing好在，一、能更快的收集信息并且更为便宜，二、可以保持商业机密。
第二段：focus group的前两个限制
主要说了focus group的前两个limitations，第一个是选出来的customer并不一定有代表性，其实就是argument里面常用的写sample问题的那种，说人家人少啊，选的人不能代表所有消费者啊。第二个缺点是新产品的具体销售情况不能只看消费者调查，因为具体的销售情况有赖于公司市场策略的制定，不同的市场定位和推广可能造成的销售情况不同。这里举了一个例子：生产厂商生产了一种保健商品，公司可以把此保健品作为减肥食品推广也可以作为健康食品推广，主要是看公司的具体营销策略。
第三段：focus group的第三个限制
主要讲了focus group这个方法的另一种(第三个)弊端，没有把产品至于competition context，造成产品可能在实际销售的时候因为竞争环境而与公司预期的结果不一样。消费者也会考虑其他参与竞争的产品。这里有题。
第四段：focus group的最后一个限制
讲了最后一个(第四个)弊端，说focus group这个方法调查出的结果不能够量化(quantitative)，都是一些个人的认知(perception)，不便于公司预测sales，revenue等等的结果。
注意
把Focus Group的特点，分成逻辑树状图归类。一层层放下去；好的和不好的分别是什么
题目
1 主旨题：讨论focus group的limitations。
2 Test marketing有什么特点：很expensive (文中focus group和test marketing比较，说focus group比较inexpensive)
3提到―保健食品‖有什么作用：表现公司可以选择不同的策略
4 第三段在结构上有什么作用：对第二段的延伸
5 作者认为如果用focus group方法的话还有什么不好 结尾定位 |
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发表于 2013-1-4 15:17:02
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