新人报道+关于marketing consulting的几点疑问

lisayaoye · 发表于 2011-5-2 17:04:39

大家好，我是新手，以后应该会在CD常驻
现在在某时差大学读本科BBA，大三已经放暑假了，这周起将在Nielsen北京实习，快消部
主要给快消客户做市场调查、设计marketing plan。。当然做为intern我会打杂比较多
然后打算8、9月考次GMAT

将来毕业后希望去P&G的Consumer Market & Knowledge(CMK)部门，工作几年后读MBA，然后继续回P&G或出来做marketing consulting
据我了解CMK做得工作是向Nielsen等市场调查公司买数据、结合自己部门做的一些research、得出的结论给marketing部门用，如果marketing部门is not on the right track他们也要提出纠正。我觉得有点internal marketing consulting的意思

我的疑问是，到底什么算marketing consulting？像Nielsen、Northstar Research Partners这样的公司介绍里也会有“consulting” “consultancy”这样的词，可他们最多做的是research和提供marketing plan
所以这些算不算marketing consulting？

大consulting firm(BCG, Bain, Accenture, McKinsey等等）里大部分都有marketing & sales这一项，但做为marketing consultant进这些大公司难不难？貌似IT和strategy比较热门。。

Frank Lynn这样的专攻market strategy consulting算不算是boutique? 类似这样的专攻marketing的consulting公司还有哪些呢？

求前辈们指点！多谢 <(_ _)>
ps.这个主题在consulting和marketing板块都发了，不知道哪边更合适.. 斑竹可以删一个

竹君 · 发表于 2011-5-6 05:27:21

可能是现在细分的越来越厉害了我是没有听说过把marketing单独分出来一个作consulting的但是有不少inhouse的咨询公司的确是做市场比较多
就像你说的一般就是管理咨询（BBM）和 IT 类的（埃森哲 IBM Maybe Big4）而我们通常所说的咨询公司狭义的旨的就是管理咨询因为广义的来说只要你提供的是给意见的服务都是咨询行业
但是貌似后来管理类的呢又搞出作战略的boutique 做人事的（好多）这两个分的比较明显
由于单做管理咨询主要指战略方面的不来钱所以 BBM 也开始拓展IT这块而IT这块呢又嫌老古董的一些观念里不认为IT 属于正宗咨询？这个说法挺怪的所以也开始涉足战略管理。
至于你说的marketing这个块的确尼尔森不能说是标准的管理咨询公司但的确是市场research这里做的最好的之一牌子也最久
个人胡言乱语一番希望能达意。

28michelangelo · 发表于 2011-5-7 01:44:27

简单来说像nielsen synovate ipsos这样的公司，会说自己是market consulting，但实际上都属于传统的market research firms的
当然理解为consultancy没有错，毕竟也是给客户做咨询的，大部分是up to report的，只是更专注于consumer这边
像nielsen gfk这样的公司panel做的很好，就是他们会主动对市场进行研究，然后有自己很强大的数据库，可以卖数据给客户
像ipsos synovate呢又是以个案研究见长的，也就跟传统的consultancy很像，根据客户需求去设计研究方案，实施fieldwork
但是总的来说，market research和consulting相比更低端一些，以后想转去做strategy consulting很困难
如果有实力，还是更推荐去MBB 或者RB ACN这样的公司去

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