时长:02:33“ Banner n. 横幅标语;(网页上的)横幅广告;信仰,准则;旗帜; adj. 极好的,出色的 v. 在(头版的)通栏大字标题下刊登(新闻报道等) 文章主旨:介绍CTR——一种衡量在线广告成功与否的工具。 文章大意: 首先定义了CTR是什么:CTR=广告总点击数/广告总推送数。 然后阐述了横幅广告的点击率会随着时间的流逝而降低。CTR高于5%是很不常见的。CTR一般就从5%开始减低,平均在0.2%-0.3%左右。在大多数的案例中,2%的点击率已经算是非常成功的了。在1990年平均的CTR是3%,但到2003年已经降低到0.28%,主要是由于广告商通常会为高点击率支付更多费用,支付很少的费用获得高点击率几乎是不可能了。一般来说,选择具有高亲和力的广告网站(例如用电影杂志做电影广告),同样的横幅广告会获得更高的点击率。个性化广告、不同寻常的形式或更突兀的广告通常比标准的横幅广告有更高的点击率,然而过度突兀的广告通常会被观众避免。 |