[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

Serenatt

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Serenatt

生词：excetional 一般是广告和产品植入的执行；placebo安慰剂；cluttered杂乱的;autonomic自主的，不受支配的;
1、现在很多广告研究都在关注一些广告和产品植入的线索点。图片和音乐的点子已经被研究透了，然而，尽管现在很多广告商都把味道的描述加入到广告中，但是现在人们还没怎么研究在广告中加入一些气味的点子。广告中加入气味一般是主产品就是一些跟味道相关的，像香水什么的，所以有时候广告语中会体现出产品的气味。后面举例一些品牌用气味打广告。因此，在广告中加入气味的描述是有理由的。

2、说气味跟图片和声音的描述不同，另外两个都是每个人都能够具体感知到的，但是光描述气味的话，其实每个人的观点和感受都不同，所以很难去描述气味。S（新人物）在一本文学的回忆上也说，气味对每个人的感觉不同，通常来说，只能描述到40%-50%的气味。D（新人物）而且消费者在感受气味的时候还容易被周遭的环境所影响。举例柠檬。E（新人物）说，即使现实中根本没有气味，但是还是能通过一些描述让你去感知这个味道。最后研究人员们得出，通过别人描述的气味，会影响人情感和身体的状态。K,G和C（新人物）说，气味本身也需要被展示。

8、尽管还是有很多问题，但是广告商们开始把气味点子加入广告中了。气味在影响人们的意识之前都会不由自主地影响到人们的心理。因为气味能够刺激淋巴系统，该系统在大脑中负责做情感反应。因此气味这个点子跟其他点子对消费者来说也算是另辟蹊径，所以也可以看做是一条蓝海赛道。