[揽瓜阁精读] 258. 正反面广告

MarginSheep

感觉是一篇学术文章的introduction。

1. 受K&T的启发，很多文献已经证明：正面宣传让人风险厌恶，负面宣传让人风险seeking。
2. 人们对产品的态度收messaging framing的影响却没太多人关注。在实际运营中，主要集中在，宣传使用某产品带来的好处和不适用某产品带来的不好。
3. 关于上述问题的研究出现了相反的结论：牛肉和熊部自检的对比。
4. 我们的假设：当人们参与程度高，负面消息更有说服力；低，正面消息。我们希望通过参与程度的变化来证明正面或负面消息更有说服力。
5. 为了验证此假设，我们验证了message framing和参与度如何共同影响人们对preventive health behavior advocacy 的态度和举措。选这个作为研究对象有两个原因：这个事情越来越重要+mixed effectiveness。