谈谈内地草根申请Marketing Ph.D.

jangle · 发表于 2012-5-23 12:02:26

这个帖子主要是写给非北京上海名校的marketing申请者，尤其是CB的申请者，部分内容对于quant和strategy的同学可能也会适用吧。我的看法未必对，有些看法其实其他人也提到过，写出来仅供参考。
1. 申请
其实申请这个事情，如何sell自己很重要，当更重要的是如何marketing自己。作为marketing专业的同学，肯定懂这两者的区别。Marketing是从(1)理解顾客需求(学校到底需要什么样的人来读Ph.D.)，(2)设计产品(如何使自己成为一名有竞争力的申请者)，到(3)制定销售策略(具体申请时如何在CV和PS等方面包装自己)的整个过程。做好第二步才能“雪中送炭”，做好第三步只能“锦上添花”。跳过第二步直接考虑第三步，那么申请只能靠运气。第二步打好基础，最重要也最难。
2. 有竞争力的申请者
从内地直接申请到比较好的marketing Ph.D. program的同学，基本上是三类：(1) top 2经管学院排名靠前、GT都非常高的同学，这些人肯定是人才中的人才，大家会觉得这些人干什么都必定能干好(我并不认识这类同学，只是听说)；(2)通过跟北美教授做RA而拿到北美教授牛推的，有的有working paper甚至top journal R&R的；(3)没有牛推，但是自己有“像样的”研究经历的。
当然，如果你查一些以前从内地直接申请到北美marketing Ph.D. program现在已经毕业当上faculty的人的profile，会发现有些人是国内英语专业毕业而直接申请到的。申请的竞争越来越激烈的，这样的profile已经很难在申请到好的学校了。
3. 草根申请者
如果你不是北京上海名校的学生，那么想成为前两类申请者，是基本不可能了。一是信息比较闭塞，很难有跟北美教授做RA的机会。二是哪怕院长和教授给你写推荐信，如果他们都没发过什么top journal，那么外国也没人认识他们，也没什么用。
但是也不要气馁，如果能争取成为第三类申请者，说不定也有些希望的。
4. “像样的研究经历”
何谓“像样的研究经历”，其实也没有一个标准。不过，如果只是发过一些CSSCI期刊，有一些EI会议论文，或者做过一些小调研项目绘制个饼状图什么的，可能都不算太出色的研究经历，当然，有总比没有要好很多。如果你有一些reasonable的working paper，top conference paper，甚至top journal通过Desk review 的submission，这就算比较好的研究经历了，有些希望拿到好学校的interview，但是后面如何就看你造化了。
5. 如何积累研究经历
如果没有牛人指引你的话，那么只有一条路，读top journal。不光是读，还有总结这些top journal paper的思路是如何展开的，如果做出贡献的，之前学过的统计方法在paper中是如何应用的。没有一定的阅读和积累，基本上不可能有reasonable的research idea。Top journal paper就是最好的导师。从最新的文章开始读，在阅读的过程中找一个自己感兴趣的topic，然后可以选择针对这个topic集中阅读。随着阅读的增加，你会慢慢知道: (1)这个领域大家都在做什么，是怎么做的；(2)哪些领域的哪些牛人在哪些学校；(3)可以用哪个perspective把哪些变量关联起来，产生一些新的idea。
如果你对这些journal paper有很好的了解，那么我想你基本上不用求别人推荐学校了，结合学校的placement record，你可以对哪些学校比较强，哪些学校你想申请有一个初步的判断。如果能在阅读过程发现一些idea，并自己试着做些东西，那就更好了。如果看了很多top journal paper，你还是没有发现研究的乐趣，那么你可以想想还要不要申请Ph.D.。
6. 越差的学校越看重GT/GPA？
好像流传这样一个说法，top的学校不太看重GT/GPA，而非top的学校更看重GT/GPA。也许确实有这个现象，但更重要是想想背后的原因。牛校申请者中的各种背景牛人众多，异质化很强，所以牛校挑人的时候不用太倚重GT/GPA。但是非top的学校的申请者，可能都没有什么有牛推或者有好的研究经历，所以面对这些同质化的申请者，这些学校只能根据GT/GPA来选人，因为大家各个方面都一样。如果你有不错的研究经历，GT/GPA也都说的过去，如果对方觉得你跟别的申请者确实不一样，在申非top的学校说不定会脱颖而出。
当然，以上只是我的一个hypothesis，事实情况是不是这样，我也不清楚。
7. 陶瓷？
另一个流传的说法是商学院陶瓷没用。确实，对于大多数人，陶瓷是没有用的。每个教授在申请季时都要收到非常非常多的陶瓷信，教授们基本都不会回复。但是如果你能成为“少数人”，有些人还是会回复的。这方面有别人开了帖子，我就不多说了。
8. 口语
现在开始练吧，决定你拿到interview后是否会被录取的一个关键因素。

zjq407 · 发表于 2012-5-23 12:29:22

终于等到jangle大神的总结了~顶一下

zjq407 · 发表于 2012-5-23 12:35:22

(1) top 2经管学院排名靠前、GT都非常高的同学，这些人肯定是人才中的人才，大家会觉得这些人干什么都必定能干好(我并不认识这类同学，只是听说)；(2)通过跟北美教授做RA而拿到北美教授牛推的，有的有working paper甚至top journal R&R的；

GSM那边有一些人是两者都兼备了吧

当然，如果你查一些以前从内地直接申请到北美marketing Ph.D. program现在已经毕业当上faculty的人的profile，会发现有些人是国内英语专业毕业而直接申请到的。

目前CB做的好的几个大牛和很active的小牛（华人），还真没有北大清华出身的，南大北外倒是出了好几个，大都是纯文科背景，有点好奇

jangle · 发表于 2012-5-23 12:45:17

(1) top 2经管学院排名靠前、GT都非常高的同学，这些人肯定是人才中的人才，大家会觉得这些人干什么都必定能干好(我并不认识这类同学，只是听说)；(2)通过跟北美教授做RA而拿到北美教授牛推的，有的有working paper甚至top journal R&R的；

GSM那边有一些人是两者都兼备了吧肯定有吧，这两个相关性很高，教授们肯定更愿意挑第一类做RA嘛

当然，如果你查一些以前从内地直接申请到北美marketing Ph.D. program现在已经毕业当上faculty的人的profile，会发现有些人是国内英语专业毕业而直接申请到的。

目前CB做的好的几个大牛和很active的小牛（华人），还真没有北大清华出身的，南大北外倒是出了好几个，大都是纯文科背景，有点好奇
还有对外经贸，那些牛人虽然纯文科背景后来也会有些海外经历，反正现在纯文科直接申到北美top school很难了吧，再过几年说不定CB界就是top 4的天下了

-- by 会员 zjq407 (2012/5/23 12:35:22)

judydongxueni · 发表于 2012-5-23 13:08:40

先抢个板凳！手机党伤不起

judydongxueni · 发表于 2012-5-23 14:13:26

结合mkt和sell区别那部分非常精彩

judydongxueni · 发表于 2012-5-23 14:51:23

(1) top 2经管学院排名靠前、GT都非常高的同学，这些人肯定是人才中的人才，大家会觉得这些人干什么都必定能干好(我并不认识这类同学，只是听说)；(2)通过跟北美教授做RA而拿到北美教授牛推的，有的有working paper甚至top journal R&R的；

GSM那边有一些人是两者都兼备了吧

当然，如果你查一些以前从内地直接申请到北美marketing Ph.D. program现在已经毕业当上faculty的人的profile，会发现有些人是国内英语专业毕业而直接申请到的。

目前CB做的好的几个大牛和很active的小牛（华人），还真没有北大清华出身的，南大北外倒是出了好几个，大都是纯文科背景，有点好奇

-- by 会员 zjq407 (2012/5/23 12:35:22)

嫩是哪年申请的？也写一个？

gabriellawr · 发表于 2015-10-11 15:21:04

top的学术论文电子版哪里可以找到？能推荐几个国外期刊网站吗？谢谢

[申请总结] 谈谈内地草根申请Marketing Ph.D.

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