Why MBA的想法，还请大家添彩

夜之魂

因为觉得自己的思路还是比较局限以及没有标准去判断是否这是一个好的ESSAY，所以各位拍砖，更请各位添瓦。不甚感谢。

自身经历和背景：
标准化考试：很平凡的71族
大学：08年，非牛本，GPA比较难看 百分制才77分
1、校园外/职场外的一些活动：重金属乐队主音吉他手，前几年经常演出，现在基本不玩了。
2、职业经历：混迹广告/市场咨询圈子，混过4A，本土，现在自己合伙和朋友单干。与其说是创意，不如说整个职业更聚焦于在市场的研究，品牌的发展策略，IMC策略等。因为日系和本土很少设置PLANNING DEPARTMENT， 所以虽然挂着ACCOUNT的头衔，但更多都是做PLANNING的事情。
A、梅高中国-AE：毕业后进入中国本土相对比较有名的梅高中国，服务药品行业。
B、上海ADK-AM：进入ASATSU-DK，服务海尔，IN HOUSE 青岛。
C、北京电通-SAM：服务康师傅
D、DGX-AD：自己和朋友成立的公司，小股东，做得也不是特别好，勉强维持生存。

3、申请的学校：BU，UW的OLIN，伊大的香槟分校，还有只是为了梦想去申请一下的YALE。

4、WHY MBA？
我的想法其实很傻，甚至有些不切实际，但却是我内心最真实的想法。
实现：欧美系的企业，会用欧美系的AGENCY，像奥美，JWT，盛世之类。日系的企业一定会用日系的AGENCY，如电通，博报堂，或者ADK。可是，中国本土的企业在本土市场运作以及GLOBAL运作上，还是会聘请欧美或者日本的4A，而且中国本土的公司，及时是梅高，平成，更多的服务的都是成长型企业。梅高的高总说：20年前，我们学习4A公司，是我们无知。20年后，我们还学习4A，是我们无耻。
理想：我很想去创办或者支持一家能够代表中国，能够有中国的商业哲学，能够将中国文化融入到中国的广告里的市场咨询、广告公司。不仅可以服务于本土的市场和广告业务，同时可以帮助本土企业开拓GLOBAL市场。
需求：本土广告公司在两个方面现在的确难以与4A或者说外国广告公司竞争。
1、本土广告公司的系统性和专业性其实还是相对落后。从一个产品开发到上市，中间多个层次的测试，从产品概念测试，沟通概念测试，甚至后期的脚本测试，很多本土公司会选择性遗忘，一方面源自于广告公司从业人员自身的专业水平难以在各种测试中获得足够的洞察，另一方面，很多本土企业也对这种营销的系统性缺乏了解，大多数时间大家从网上找点资料，拍着脑袋就把事干呢。In a word，本土广告公司难以提供给客户系统性的价值，价值可能更多停留在创意层面，或者一些点子层面。
2、本土广告公司的内部文化和管理制度的缺失，4A公司中，无论是大卫奥格威先生，还是李奥贝纳先生，故去之后，留下的不仅仅是一个名字，而是一个系统，在没有奥格威或者LB的情况下，这个系统能够持续的发展和运作，因为从企业文化，运作流程，管理制度上，都得到了优越的积淀和传承，或者说，4A公司的管理是法治的。中国大多数本土广告公司，其光辉的一闪也就出现在某一个领导者因为其个人才华而成就了公司在行业的地位，这点与欧美日的公司是一致的，但是当这个人离开之后，公司也随之走向落寞，因为绝大多数中国本土公司是人治的，也许很多员工有很好的想法和理论基础，但最终还是老板拍板，老板定东西，这样就导致人才最后还是流失到更加开放的4A体系中。我们公司就是，我们的老板，大股东，很大程度上要把他自己的想法和理念落地，导致我自己当时从4A里挖过来的创意和ACCOUNT都呆不久就走了，缺乏一个开放式的沟通平台，所以难以留住人才。
3、Short term goal：开办自己的AGENCY或者能够改变现在作为合伙人的公司，能够以独特的商业哲学和价值构筑有中国特色的广告公司。
4、Long term goal：一方面，能够让中国广告节成为戛纳，纽约广告节，ONE SHOW广告节一样有影响力的广告节；另一方面，可以号召本土公司更多的投入于公益广告的发展：尤其是医疗和教育的公益广告，让更多人关注中国的教育问题和医疗问题。

以上是自己的想法，比较片面，或许动人，或许NOT，还请各位朋友发表自己的看法。

另外一个问题是WHY OUR SCHOOL？
我把以上几个学校的资料翻了个底朝天，可真是觉得似乎大家千篇一律，LEADERSHIP，课程设置上和文化上，除了YALE，其他几所似乎差距不大。OLIN我很喜欢他强调的CRITICAL THINKING，因为做我们这行，在说服自己，说服客户的时候，确实很需要CT以下，尤其是对待自己的想法，我们很容易沉浸在自己的想法里，过于主观。
各位CD上的朋友对WHY OUR SCHOOL上的见解还请不吝分享。

谢谢各位，祝愿已经在读MBA师兄找到心仪的工作。在申请的朋友都能够去自己的DREAM SCHOOL。毕业的师兄每天都顺顺利利开开心心。

hollywood911

啦么牛还申请BU。。。

夜之魂

hollywood911 发表于 2013-10-28 13:55
啦么牛还申请BU。。。

可不敢牛 从标准化考试 到GPA 到CAREER都谈不上牛的

Netherlander

就为了吉他手顶一个!

Heavy Metal Rules!!!!!!! and Metallica Rules!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

lutianqiang

其实我觉得你这个Package在老美眼里还是很有意思的~单一个GPA就可以用乐队去讲掉了，多挖掘一下你最后一个工作经历中的两点吧！

hollywood911

我也想夹band

youayou

honestly, LZ should aim at top15. The fact is, higher rank schools care more about your essay, "why our school" and the "fit". In contrast, lower rank schools care more about your GPA/GMAT since those statistics decide their position in MBA ranking. Also as you already know, most lower rank schools don't have distinct culture or differences.

I think what you wrote here shows your insight of industry, which is definitely a shining point if you can present that well in essay. Also as someone mentioned above, your experience in rock band is a "cool" thing on your resume. Maybe you can dig more into that as well and try to reflect your view and personality

lindenwxl

你说的这些我还是很有感触的，谢谢分享

夜之魂

lindenwxl 发表于 2013-10-29 00:37
你说的这些我还是很有感触的，谢谢分享

朋友也是广告人？

夜之魂

youayou 发表于 2013-10-28 20:32
honestly, LZ should aim at top15. The fact is, higher rank schools care more about your essay, "why  ...

谢谢 YOUAYOU朋友的建议
只是对于TOP 15 真的没有信心！从乐队反映自己的VIEW和PERSONALITY确实是我想做的，可是真是没有头绪。因为乐队只是排练，演出。如果有的话，可能有两点。
1、以前乐队成员老迟到，在排练的时候，后来我定了个规矩（因为乐队是我和主唱组建的），谁迟到请喝啤酒，因为排练室有卖啤酒的，而且我们一次喝下去差不多60块钱，那个时候感觉还蛮多的。
2、我和主唱主要负责歌曲的创作和编排，别人很少发表意见，一开始我以为别人没有意见，后来我才知道，别人不说，不代表别人没有意见，只是觉得你太2，懒得说，或者觉得说了没有用。所以，我们在改变了编歌的程序，不是我和主唱自己写完了发给大家练，而是在排练的时候，谁有一个动机，哪怕一个RIFF，我们都会围绕这个动机继续进行演绎，大家的音乐才华都得到了释放，而且曲风也变得多样性起来，以前我自己写的时候，风格是很单一的，就是我喜欢的风格。SO，这一点同样反映在公司团队合作上的时候，在头脑风暴的时候，别人不说，并不代表别人没有意见，而我总是本能的忽略掉，现在我们自己公司也在打造更为放肆的平台。！~