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北大国发院 MBA 讲坛: 从精准到粘性、从产品到体验——营销的发展和变化
暨 MBA 项目宣讲会 - 北京&在线(3/16)

日期：2024 年 3 月 16 日（周六）
时间：14:00-16:00
地点：北京大学国家发展研究院（本次活动同时提供在线直播）
议程：

• 14:00-14:30 北大国发院MBA项目介绍
• 14:30-15:30 主题讲座：从精准到粘性、从产品到体验——营销的发展和变化
• 15:30-15:45 讲座答疑
• 15:45-16:00 MBA申请答疑

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主讲教授：

张黎
北大国家发展研究院营销管理学教授、北大国家发展研究院发树讲席教授、北大国家发展研究院MBA项目学术主任。张黎教授于美国俄亥俄州立大学取得博士学位，后任教于美国密苏里大学（University of Missouri at Columbia），担任助理教授，终生教授轨（Tenure-Track）。回国后曾在香港某市场研究咨询公司任职，后入职北京大学。主要的研究领域为市场营销和消费者行为，特别是从消费者角度进行的品牌延伸研究和消费者感知模式，以及营销渠道成员关系等，在国内外学术刊物上发表多篇学术论文。
张黎教授参与授课或营销项目的机构包括美国、欧洲及亚洲的几十所商学院和近百家企业，如辉瑞制药、诺华制药、诺和诺德制药、拜耳制药、默克制药、葛兰素史克、一汽集团、解放汽车、宝马中国、奥迪、奔驰汽车、上海通用汽车别克、三一重工、中国石油集团、中国化工油气开发总公司、中国化工、杜邦先锋、招商证券、光大证券、工商银行、中国银行、万科地产、太古集团、三元乳品、中粮集团、中国人保、平安保险、美国环球资源集团、奥美中国、西门子中国、Intel中国、联想集团、中国移动、京东集团、小米、安利中国等。

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北京大学国家发展研究院BiMBA商学院诚邀您参加“MBA申请一对一咨询”活动，帮助您更好地了解北大国发院MBA项目课程概况、招生政策、申请流程、面试、奖学金、职业发展和校友群体。我们希望通过线下一对一沟通帮助您更好地进行自我定位和申请规划。

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注：【MBA申请一对一咨询】时间为30分钟/人，请申请人在报名问卷表最后提交简历，招生官将和您电话确认一对一沟通的具体时间和地点。

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北大国家发展研究院 MBA

北京大学国家发展研究院是北京大学一个以经济学为基础的多学科综合性学院，前身是林毅夫等六位海归经济学博士于 1994 年创立的北京大学中国经济研究中心（CCER），2008 年改名为国家发展研究院。学院秉承北大兼容并包、和而不同的学风，高度关注中国的现实问题，致力于学术与现实的结合，不遗余力地推动中国进步，是北京大学构建世界一流大学的重要组成部分。

北京大学国家发展研究院承泽园

经过二十多年发展，国发院在教学、科研和智库方面都取得了非凡成就，其中又以智库的成就最为公众所熟知。这里不仅聚集了林毅夫、周其仁、张维迎、易纲、海闻、宋国青、曾毅、闵维方、汪丁丁、姚洋、黄益平、余淼杰、雷晓燕、徐晋涛、刘国恩、卢锋、赵耀辉、林双林、李玲、傅军、胡大源、张黎、马浩、杨壮、宫玉振等一批智囊人物和著名学者，而且对智库工作有一个共识：好的公共讨论不仅有利于形成更科学的决策，而且有利于凝聚共识，提升政策执行的效率和质量，从而更有力地推动社会进步。

北大国家发展研究院 BiMBA 商学院（原北大国际 MBA），是国内商学教育的翘楚，成立于 1998 年，由北大国发院运营，汇聚全球顶级商科教育资源，国际特质鲜明，同时深得北大人文底蕴，“中西合璧、知行合一”，“依国家智库、铸商界领袖”，成为中外合作办学的开创者和领导者。目前，北大国发院开设两个国际 MBA 项目：北京大学-伦敦大学学院 MBA 以及北京大学-弗拉瑞克商学院 MBA，每年秋季开学。

项目特色

• 《福布斯》中国最具价值商学院榜单连续多年排名第一
• 北大 + 英国名校 UCL / 欧洲名校 Vlerick 商学院形成国际名校合作典范
• 中、英、美、欧名师阵容强大，教学深度结合实践，带学生探索学科前沿话题
• “知行合一的 MBA 课程体系” + 丰富的选修方向，培养面向未来的复合型人才
• 高度与格局：国家高端智库 + 多领域研究中心
• 更多元更丰厚的奖学金，汇聚全球优秀 MBA 学子
• 完备的职业发展体系，全球商学院独有“一对一职业导师计划”
• 优秀多元的同窗学友，国发院政、商、学三界精英校友遍布全球

北京大学国家发展研究院承泽园

北大（PKU）- 伦敦大学学院（UCL）MBA 项目

北京大学国家发展研究院（NSD）与伦敦大学学院管理学院（SoM）共同开设的工商管理硕士（MBA）课程项目是北京大学和英国UCL大学结合双方专长而开设独特课程的一个绝佳典范。英国UCL大学建于1826年，是伦敦大学联盟（University of London，简称UOL）的创校学院，与剑桥大学、牛津大学、帝国理工学院、伦敦政治经济学院并称“G5超级精英大学”，代表了英国最顶尖的科研实力、师生质量、经济实力，是英国金三角的名校之一，同时也是英国顶尖研究型大学联盟--罗素大学集团（有24所成员大学，类似于美国的“常春藤”）的成员，享有英国政府最多的财政预算。其研究能力位列英国第二（来源： Research Excellence Framework (REF) 2021），在2024QS世界大学排名中，全球位列第九。

北大（PKU）- 弗拉瑞克商学院（Vlerick Business School）MBA 项目

北京大学国家发展研究院与比利时弗拉瑞克商学院（Vlerick Business School）自2008年起合作创办北大-Vlerick MBA。比利时是欧盟核心的行政办公所在地，也是整个欧洲地理和文化的交汇之地，被誉为欧洲之都，是观察和体味欧洲经济、政治、文化的重要窗口，也是国际交流的重要枢纽。弗拉瑞克商学院是欧洲历史最悠久商学院，由鲁汶大学和根特大学于1953年共同建立，是全球为数不多能同时拥有管理教育领域三大国际认证（EQUIS、AACSB、AMBA）的商学院之一。

北大-Vlerick MBA项目不仅是北大与Vlerick师资的珠联璧合，还汇集了来自美国加州大学伯克利分校Hass商学院、约翰霍普金斯大学Carey商学院、法国INSEAD商学院、ESSEC商学院等全球名校的师资。一流的师资与课程将带给学生经典理论与创新方法，融汇全球化与本土化，践行知成一体，培养有高度、有视野、有格局的未来企业家和高级管理人才。

为使MBA同学更好地面向实践，面向创新，面向未来，北大-Vlerick MBA项目为学生设置全球商学院独有的三导师制，即“学术导师+企业导师+职业导师”，和“管理创新实验室”的商科实践性项目。三导师制的设定，一方面通过学术导师与企业导师的帮助，使得MBA同学把商业理论和企业实践有机结合，另一方面，在职业导师的带领下，同学们可以更好地探寻出一条充分发挥自我潜质和比较优势的职业方向与路径。“管理创新实验室”项目汇集来自各行各业的企业和企业家导师，尤其是科创领域的企业与企业家。通过此项目的历练，MBA学生可以加强其洞察科技新方向和把握创新基本点的能力，从而活学善用，知成一体，成长为有视野、谋布局、善创新、懂市场的高级管理者和引领时代的商业领军者。

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电话：010-6275 4800
邮箱：admissions@bimba.pku.edu.cn
网址：www.bimba.pku.edu.cn
地址：北京海淀区蔚秀园路北京大学国家发展研究院
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