22Fall 哥大Strategic Communication DIY录取分享

kaka015

申请时受益于在CD和小红书几个学姐分享的申请经验和就读体验，录了后自然要分享给未来申请的宝们

项目官网有的信息就不赘述啦 信息检索和分析能力是每个研究生都需要培养的哦

背景

• 22毕业上海中外合办大学
• 市场营销+社会科学 3.764
• 108 (写作口语都是27)
• GRE Verbal160+Quant169+5.0
• 实习：物联网海外市场营销+美国服装品牌市场营销*2 (digital*1 eCommerce*1) +瑞典家居品牌数字化项目管理*1
• 欧莱雅商赛大陆前20
• 斯坦福CGCP写作竞赛银奖
• 推荐信3封 2学术1实习
  

其他项目
拒

• 西北IMC 第一轮面后拒
  

录

• JHU Marketing
• NYU Integrated Marketing
  

等

• 南加大Communication Management 2/11录完面试
  

哥大时间线

• 11/9 参加了info session后觉得择日不如撞日便提交了
• 11/12 video essay: What is the most difficult thing you had to deal with professionally?
• 11/19 材料齐
• 12/20 更新大四上学期成绩单
• 1/17 更新简历
• 3/9 邮件通知录取
  

关于标化

• GRE Verbal切忌咬文嚼字 根据关键词找准一句话前后的逻辑关系 写作个人感受是先别琢磨太多 边想边狂敲字 敲完留一分钟左右检查语法
• 托福准备了一周 主要是口语学会了自问自答 我室友说她有天半夜在客厅听到我在说英语 想问问我怎么还没睡 第二天我们分析是我在说梦话
  

文书
整体思路是

• 熟读项目的课程设置以及单独每节课的简介
• 浏览下来大概率你会发现strategic communication的逻辑是：衡量公司需求 (传统行业遇到数字化转型瓶颈？新品牌吸引消费者？考虑要不要进军某一特定传播渠道？品牌定位？)-确定信息受众-构思方案-策略性传达信息给stakeholder/consumer/cooperator的思路
• 那么写文书就按照这个逻辑 挖掘过往经历中这种类似寻找宝藏的过程
• 举个例子 strategic communication中有一门核心课程叫the compelling communicator 读完它简介提炼出来的关键信息即围绕你的受众去打造简单，清晰并有力的内容 这瞬间让我联想到在一节课的project上做的 代表某中国电商服装品牌针对Z世代的需求repositioning并制定跨品牌合作的经历
• 写文书中自然而然的按照这个项目里课程设置经历的几个步骤来分析自己的过往经历
  

比如在500词的关于“面对一个困难如何解决”的文书中

• 逻辑从assess organizational needs开始 对应到我的经历里就是这个服装品牌为了扩大social buzz和建立清晰品牌定位
• 而下一步的identify stakeholders 在我的例子里自然是品牌方和Z世代消费者啦
• draft messaging 则是将品牌的position statement贴近Z世代多元化的审美观和生活态度
• communication plan 则是和高校跨界合作吸引潜在消费者
• 500词文书的方法是以小见大 从一个事件表现出你的策略性传播思维的整体性 这个逻辑是比较纵向的
  

我在250词的文书中运用的逻辑更加宏观以及横向 why program和how it relates to career goals中更要找准项目课程设置与你经历中相关联的部分
这个关联可以是解决问题逻辑 可以是实习行业洞察与对未来发展行业的向往之间的gap需要该项目来弥补
也可以是自己与多元化背景的人共同学习/工作的经历促使你希望在本项目中与peers push the knowledge frontiers的动力

• 这篇文书的逻辑是 我的经历促使我从internal/external的角度都练就了strategic communicator的本领 很幸运的是我的经历确实是从external到internal这样一个逐渐从多个角度看待行业的历程
• 在前三段市场营销实习中 传统科技行业主要的营销模式较为单一 只有B2C的邮件营销
• 到与媒体/电商打交道更多 同时与agency打交道更多的新型服装行业
• 再到传统行业进行数字化转型 与内部的stakeholders沟通促进项目落地
• 层层相扣 体现出自己与不同message receiver沟通的经验与从中的收获
  

这样有效利用项目提供的信息 将自己的经历与项目中的实践一一对应 哥大能不爱你吗

如果有与项目相关的经历更新 可恰当时间更新材料

• 大四上结束后我赶在圣诞前给哥大写邮件更新了我的成绩单 同时在邮件里又根据上述的思路分享了我在学校project中为某奶粉品牌的小程序上新制定的传播方案
• 1月中旬再次通过邮件更新简历 再次提及了另一个项目经历
  

该项目着重相关行业经验 但显然 经验不是越多越好的 小红书上有友友8段实习经历被拒
我对比下来的看法是 挑选讲故事有逻辑的经历进行串联
如果你从汽车行业突然跳到了房地产行业 这并不就意味着你的经历毫无关联性和可叙述性
传播的内在逻辑都是针对你的受众传达compelling的信息
如果只是简单地堆砌大量的实习而不贯穿它们 你也没有做到strategically communicate to 哥大不是吗