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求楼主确认
第一段解释两种新的定价策略:
背景:
讲由于最近经济的发展以前用的stable pricing 已经不适用了,取而代之的是另外两种pricing strategy:skimming pricing and penetration pricing.
定义介绍:
Skimming pricing就是在产品刚上市的短期以内,趁产品还很有竞争优势,maximize short-term price, 等别人的产品优势也赶上来了,再减价。
其实也就是,先把价格定在利润最大化价格或者最大化价格,以图在短期取得最大的利润,然后慢慢降价。
Penetration pricing就是在产品上市时定一个比较低的价格,目标在于争取顾客,争取市场份额。
第二段,作者推崇skimming pricing
作者观点:
由于现在的市场竞争太激烈,产品竞争优势很难保持,(好像是较低的价格也不容易争取到市场份额),更加适用close to利润最大化价格的定价策略,即还是采用skimming pricing比较好。
解释原因:
(1)SP的优势:
竞争产品早期独占时间减少产品生命周期减少成品越早回收越好
因为现在新商品刚出来的那会的时间在减少-----即新商品刚开发出来的时候别的竞争者海没有开发出于起竞争的商品的时间在减少,直接导致产品的生命周期很短, 所以在最短时间内就把成本回收比较好, 虽然在这之后商品常常降的比预期的快(文中用....than expected/thought)。企业采用Skimming pricing则能从maximize short-term price中来recover research and development costs 的时间就比较短;【有题】
(2) 采用PP的劣势:
优势不存在:
采用penetrate pricing的目标在于保持长期的优势,但是现在产品在更替太快,所以长期根本都不存在。
重申观点:
让步:
当然skimming pricing也有缺点,虽然牺牲了long-term的发展,
重述观点:
但是作者认为没关系, 因为这些产品no future,意思应该是指产品周期很短, 根本没有未来可言, 当然是尽量在短时间内回收成本, 再投入研发新产品比较重要。
1. 考了主旨题,
是选提出两种策略以现在的趋势倾向一种
2. 有题问skimming适合哪种情况,
A我觉得不对,他说是新商平的长期前途是certain的时候用,但是原文中是certainly no future的时候用,certain也可以是有future的certain,
我选的是:当产品刚出来时有一个短期的近乎垄断的状态的时候。
选monopoly。
3. 还有一个是高亮了收回投资压缩成本和时间的,问作用,
选前一种的优点。
指出了skimming的不足
Compress: press something into a smaller space
4. 应该是一道关于"inferior product" inference,偶是对对第三段的superior product取非
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