[揽瓜阁精读] 130.CTR

jssbss · 发表于 2022-10-8 15:06:52

Mark一下！

Jade-z · 发表于 2022-10-8 15:08:24

p1：CTR是一种衡量线上广告宣传是否成功的方式。
p2：广告的CTR被定义为点击次数除以广告出现次数，以百分比表示。例如，投放100次收到1次点击，CTR为1%。
p3：广告的CTR一直在下降。第一次出现时达到5%以上是很不常见的，之后一直下降，平均达到0.2%-0.3%，大多数情况下，一个2%的CTR会被视为非常成功的。平均CTR从1990年的3%下降到2003年的0.28%。因为广告商显然为高CTR付费了更多，获得更多点击但是很少的购买对广告商来说是不理想的。通过选择一个正确的高affinity的广告渠道（如电影杂志刊登电影广告），同样的广告可以达到持续更高的CTR，但过度的intrusive广告经常会被用户忽视。

噜噜噜821 · 发表于 2022-10-8 15:15:23

主题：介绍一个指标
第一段：说CTR是衡量线上广告效果的指标
第二段：讲CTR的计算方式
第三段：讲CTR的下降趋势，并且说了那些个性化的、形式新颖的广告才会拥有高CTR。

Pc700 · 发表于 2022-10-8 15:22:48

同意！

jssbss · 发表于 2022-10-8 15:24:23

slowdiving · 发表于 2022-10-8 16:47:21

感谢分享！

slowdiving · 发表于 2022-10-8 16:58:58

10.8
文章大意：CTR 广告点击率的科普文
1.CTR的用途（测试广告投放的成功）
2.定义和计算方法
3.CTR的影响因素
a.横幅广告的点击率随着时间下降；（介绍了投放周期的点击率变化，从5%到0.2、
0.3%；大部分2%算成功；平均点击率放到1990s到2003下降幅度）
b.点击率和购买率的期待挂钩
c.点击率更高的情况（选择合适的投放网站有利于提高点击率；个性化的广告点击率
也更高；打扰性的广告不受欢迎）

tomxeom1100 · 发表于 2022-10-8 17:11:56

thanks so much

brownie1101 · 发表于 2022-10-8 17:31:13

看一下！

lucy宓 · 发表于 2022-10-8 17:35:51

Mark一下！

[揽瓜阁精读] 130.CTR

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