[揽瓜阁精读] 130.CTR

揸fit人

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anduyin

文章耗时：1min41‘
文章主旨：CTR是什么还有趋势，怎么提升
文章结构
第一段：CTR的意义是啥
第二段：CTR的定义
第三段：CTR下降的趋势还有各公司通过什么手段来增加
文章大意
第一段：点击率或者CTR是用来测量广告行为的成功标准
第二段：广告点击率被定义为广告的点击次数除以广告播放次数，以百分率来显示。比如说，播放是100，点击是1，CTR就是1%
第三段：CTR逐年降低，第一次出现的时候，5%很难超过了。从那以后就开始掉了，目前大概是0.2-0.3%。在大部分案例中，2%就是很成功的，尽管实际数字还在讨论而且随着情况而改变。1990年从3%下降到了0.28%的2003年。由于广告商经常为CTR支付很多，买的少从而拿到很多CTR对于广告主来说是不受欢迎的。类似地，通过选择高匹配度的广告地（比如电影杂志拿来做电影广告），同样的广告可以拿到更好的CTR。个人化的广告，不寻常的格式还有更突出的广告比起传统的有更高的CTR，然而 过于干扰性的广告人家不爱看


生词
1.affinity 喜好，喜爱，适配度 2.banner 横幅广告 3.obtrusive 突出的 4.intrusive 干扰的

shidbd

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iii886

1、广告的CTR是广告的点击量/推发数量
2、时间久了，CTR下降了。然后列举了百分比的变化。然后讲了提高ctr的方法：广告人花更多的钱为了高ctr；把广告发到更受人喜欢的地方；个性化广告，不同寻常的形式，更吸引人的广告的ctr往往更高。

obtrusive：adj刺眼的、冒失的、莽撞的、强加于人的

sueMs

主要介绍了CTR的概念，数值的变化以及提高的方法
P1P2：CTR是衡量网络广告项目成功程度的指标，计算方法：（点击数/浏览量）*100%
P3：横幅式广告的CTR一直在下降，刚出现的时候达到5%很容易，但现在平均只有0.2-0.3%。大多数情况下，2%的CTR意味着广告很成功，可还是要依据具体情况。1990s的平均CTR是3%，但2003年的平均CTR只有0.28%
由于登广告的人为高CTR支付更高的投放费用，因此他们会希望高CTR带来高购买量。找到合适的广告投放网站，相同的广告会有更高的CTR；别出心裁的广告也会比普通广告CTR更高，但闯入性的广告总是不受浏览者欢迎的。

ladyJH

第一段：CTR是用来衡量在线广告的success
第二段：CTR是一个广告的点击数。（一个广告被传送100次，点击一次，CTR=1%）
第三段：banner ad点击率在逐年下降，起初点击率超过5%，现在平均点击率0.2%-0.3%.
因为广告商不希望pay more for高点击率，但没人买。挑选广告位就很重要，同样的广告可以有更好的点击率。个性化的显眼的广告会比传统的广告有更多点击率，但过多的广告也会被观看者避免。

Shell_liang

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vogue123

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揸fit人

主旨：介绍CTR
P1P2:CTR定义及计算方式
P3：CTR近年在下降。因为广告商为高点击率支付很多钱，因此他们希望高点击率可以提高购买量。同时也提及了提高CTR的要点。

Shell_liang

P1：
点击率（CTR）是一种测量广告投放成功与否的指标。
P2：
CTR的定义：点击的次数除以广告呈现的次数，以百分比呈现。例如，如果广告位出现了100次，只有1次点击，那CTR就是1%。
P3：
这种广告位的点击率会随着时间而下降；当他们第一次出现，5%的点击是常见的。此后会开始下降，目前的话平均0.2%-0.3%。大多数情况下，2%的点击率就算比较成功了。
1990s平均的点击率是3%，到2003年降到0.28%。广告商为了点击率支付更多。
这个广告位和广告内容有很高的相似性，相同的广告位会有更高的CTR。
定制化广告、不同寻常的格式、以及刺激眼球的广告会有更高的点击率，但是这种刺激的广告通常会被看的人关掉。