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V1
阅读1:大家发现网上广告的点击率不高,不够effective。那么是不是点击率高的广告就会导致最后高的购买率了呢?答案是否定的。研究证明,点击率最高的网上广告导致的购买率反而低于那些低点击率的广告。那么是不是说网上广告没鸟用呢?不是!专家证明网上广告能够潜移默化影响人们,哪怕他们没点击进去,也会影响人们的潜意识,让人们对特定的品牌产生好感。有一题是问:作者引用那个”高点击率没有高购买率“的研究是为了什么?还有一题问:为什么人们不去点击那些网上广告?答案是:不focus(因为只是潜意识关注)。
V2
还有一个什么广告(这篇没太懂),第二段讲人们容易上当受骗的三个原因。
V3
Internet点击率下降的原因:
P1:科学家发现网络广告的点击率下降了。分析原因.
P2: 这些网络广告还是有意义的,因为他们可以影响顾客对于产品的印象。
V4
还一篇讲 banner ads 的 effectiveness,第一段说banner ads几乎没人点击,介绍了下什么的,第二段有两个相关概念,一个是说看了ads就会去买的一个概率, 还有一个是看了ads然后通过别的渠道进入网站的一个数值, 说点击率低的banner ads 反而有效。
然后第三段是做了个研究然后解释这个, 说banner ads低的原因是 顾客的 PRE-attentive 什么的
V5
还有一篇不确在哪儿是不是看过,还是可能是和狗主工作有关,概念比较熟悉,讲网络广告的。楼主就瞄了一眼然后准备以行业常识开始做题,发现果然行不通……滚回去好好看各种观点。反正GMAT阅读大部分就是一般提出现象,观点A blablabla但是不行,观点二blablabla这样。
第一段说,人们每年看很多banners Ads,这些banner ads的CTR(click through rate)越来越低,很多人开始质疑网络广告的效果。但是貌似有数据证明其实低的CTR并不代表低的conversion rate (购买转化率),举了一个某个具体的例子,说明低CTR实际conversion rate很好,广告效果也挺好的啊。
第二段说,其他研究开始讨论CTR低为啥不=广告效果差等等。最后落脚点是说虽然可能点击率差,但是留下了好的brand impression,潜在的brand preference等等还是有作用的,不能说没用。这块有个考点,问题好像问作者认为那么CTR那么低而又能对品牌有好处的原因是?狗主选-因为人们并没有pay attention to banner Ads. 混淆选项有广告很多、很烦、很丑啥的。
V6
网上广告有效性,有主旨题,我选的讨论还是研究网上广告的有效性
power line,有个题说部落认为安了电线就会得到交税啊、守法啊等等“特权”,然后“特权”标黄了,问你表现了什么,我选的部落不愿意接受被同化的后果
V6
【Banner Ads】
P1:人们每年看很多banners Ads,这些banner ads的CTR(click through rate)越来越低,不够effective。很多人开始质疑网络广告的效果。但是貌似有数据证明其实低的CTR并不代表低的conversion rate (购买转化率),举了具体的例子,说明低CTR实际conversion rate(转化率)很好,广告效果也挺好。
P2:是不是点击率高的广告就会导致高的购买率呢?NO。研究证明点击率最高的网上广告导致的购买率反而低于那些低点击率的广告。
P3:那么是不是说网上广告没用呢?不是,其他研究开始讨论CTR低为啥≠广告效果差等等。最后落脚点是说虽然可能点击率差,还没有达到浏览网页人的attentive level,但是留下了好的brand impression,潜在的brand preference等等还是有作用的,不能说没用。专家证明网上广告能够潜移默化影响人们,哪怕他们没点击进去,也会影响人们的潜意识,让人们对特定的品牌产生好感。
Q1作者引用那个第三段里那个低CTR却没有高购买率公司的研究的作用:答案忘了
Q2为什么人们不去点击那些网上广告:没有pay attention to...
Q3主旨题:讨论、研究网上广告的有效性
考古
网上广告的有效性
V1:by LBSJodie Q49, V30,总分660
网上广告的有效性,介绍了各种各样的率的定义,比如click through rate, conversion rate, 等等。然后介绍了一个现象是click through rate在几年内都是下降的,然后有个统计(有题目问到了这个统计在文中的用处)。
V2:by hillary220 M51 V35 720
(这篇看的比较匆忙,文章大概一屏,大体的框架是这样,估计有些细节需要童鞋们做题时再看看)
P1,介绍一种commerce ad,因为最近几年来的禁止,click-through rate(有解释,就是这个网上广告的点击率)一直在下降(有一道题试问这个rate的percentage如何变化,应该是定位在这儿)
P2,虽然这个rate在下降,但是ad effectiveness 并未下降,介绍了两个新rate去衡量(记不清楚具体叫什么了,貌似一个是conversion-rate,反正就是衡量真正通过广告去购买商品的比例神马的),这两个rate没有近年来降低。
P3,有个学者研究说,click-through rate低的conversion rate反而更高(其实就是说明了click-through rate没办法衡量)
V3:by 静漪静宜 (移到28作为V3)
commercial ads 有种广告中有和竞争对手的对比,这种广告比没对比的ads更persuasive。但是另外有fact说其实有对比的广告会让人反感
V4:by wulala1990
说在网上做广告没有什么效果,因为从1992开始,广告的点击率就在stable decline
后来有个人做了个研究,说有两个rate需要注意。一个类似于看了广告以后去买商品的rate,还有一个忘了
后来又有个人出来说其实还是有效果的。这种效果是在人们的pre-... 意识里,虽然人们在看到广告的时候没有去点击它,但是已经对这个品牌什么的有印象了。
文章不长。
网友may24搜索的类似文章:
Clickthrough rate or CTR is a way of measuring the success of an online advertising campaign.
The CTR for an ad is defined as the number of clicks on an ad divided by the number of times the ad is shown (impressions), expressed as a percentage.
For example, if a banner ad was delivered 100 times (100 impressions) and received one click then the CTR would be 1%.
Banner ad click-through rates have fallen over time; when they first started to appear, it was not uncommon to have rates above five percent. They have fallen since then, currently averaging closer to 0.2 or 0.3 percent. In most cases, a 2% click-through rate would be considered very successful, though the exact number is hotly debated and would vary depending on the situation. The average click-through rate of 3% in the 1990s declined to 0.28% by 2003. Since advertisers typically pay more for a high click-through rate, getting many click-throughs with few purchases is undesirable to advertisers.[6] Similarly, by selecting an appropriate advertising site with high affinity (e.g. a movie magazine for a movie advertisement), the same banner can achieve a substantially higher CTR. Personalized ads, unusual formats, and more obtrusive ads typically have higher click-through rates than standard banner ads, however overly intrusive ads are often avoided by viewers.
v1,v2和v4应该是同一版本,我的理解是这样子的:P1:作者先讲现在有一个research表明,网站里BA的click-in rate越来越低了,表明BA一点都不effective P2:这时候有专家就跳出来了,说我们应该干点什么提升一下BA的effectiveness, 这样就能提升另外两个什么什么率了,暂且用A,B表示,这时候作者有不同意见了,他说最近有另外一个research的结果表明有一些click-in rate低的产品rate A反而比click-in rate高的来的更高。(这句话大致意思应该就是这样的,这里有题:作者问这句话的作用是什么) P3:结论来了。说BA的click-in rate并不一定能说明广告的effectiveness,举反例说有些产品广告的click-in rate很低,但是产品的品牌认知度还有balala什么的反而挺好。然后最后一句有考点:说专家说了,BA的click-In rate低的原因是BA的还没有达到浏览网页人的attentive level,但是在潜移默化里已经给人留下了品怕的印象。(这里好像考文章最后一句话说明了什么还是attentive level指的是什么。。。忘了。。)
第一篇banner ads,jj挺全的
p2当中还提出了conversion rate的概念与CTR相比,conversion rate说的是点进了广告然后买那货的概率。然后就有公司调查发现低CTR的广告那个conversion反而高
p3就说了为嘛会这样矛盾呢,因为看到广告本身已经有潜移默化的作用,提升品牌形象/品牌认知度等等,但是大家不点进去是因为不focus所以CTR看起来低,实际上广告还是很有效的 |
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