融贯中西，经典永存 ——陈幼坚谈“长江Logo"的设计

敲砖的小二

“设计之道，亦同于教育，在乎用眼用心——用眼去细细观察，专注细节；用心做出好的创意、用心做好的学校，感受专注所带来的美好。”

长江商学院LOGO设计师，亚洲设计师之父陈幼坚先生，从十年前应邀为长江商学院担当标识设计工作起，就与长江结下了不解之缘， 2012年正值学院十年校庆，陈先生再次为十年校庆设计标识。因此，十年校庆系列活动特别邀请陈幼坚做客长江商学院，与在场近百位长江校友们分享长江商学院LOGO背后的设计理念，从艺术家的角度畅谈商业与创作的结合。

谈起最初结缘长江商学院，陈幼坚表示，长江商学院是一所非常独特的学院，拥有“学贯中西”的办学理念，致力打造“全球新一代商学院”形象，这一点与他本人将东西方融合的设计理念不谋而合，“能负责这样一个设计项目，对我来说非常有意义，也非常有趣。”

“从设计开始到结束，是一个我灵感迸发、创意碰撞的美好过程。”要设计的LOGO让大家喜欢、满意，首先必须做好调查，从“长江商学院”的背景文化、办学理念、学院价值观等各个方面充分了解。“长江商学院独具魅力的全球化视野、人文精神、创新精神和社会责任感，我十分赞同。”

随后，陈幼坚分享了长江LOGO 的设计理念。基于对长江商学院定位和需求的深入了解，在长江商学院标识以中国传统的篆刻印章为主要创作概念，“ 就好像是印章盖在文件上，象征着一所学院的庄重承诺。”其中以“长江”繁体字构图，右半部分为繁体“长”，整体的下半部分便是繁体“江”，从而突显了与学院名称的关联性。标志内的白色纵横线条，意念来源于中西方书籍不同的排放方式，中国习惯将书籍横排，而西方却习惯将书籍竖着排起来，象征学院“学贯中西”的核心价值，既传承了文化的博大精深，又表达了一种不失儒雅的现代气息，与学院的办学理念很好地结合到了一起。

另外，标识的整体设计又似中国传统文化周易命理卦象中的乾卦，乾卦讲的是一个事物从发生到繁荣的过程，即春生——夏长，代表马到功成吉祥之意。从颜色上来说，标识的色彩组合以蓝色为主调，表达智慧、积极与先进、科技感觉，亦加强与长江滔滔江水之联想。而刚刚诞生的长江商学院十周年LOGO，则采用了金色缎带的设计，象征庆典与吉祥，与主LOGO 相互衬托呼应。