BG FYI，本科Top3英语3.27/4，雅思 8，GRE 324，一段西班牙交换，两段五百强零售/快消实习，无奖。
同学构成：MSc in Marketing总共58个人，来自24个不同国家和地区，人数最多的中国人也只有9个，可以说非常diverse了。大部分同学都有2年左右的工作经验，应届毕业生也不少，还有极个别工作了不少年的。有工作经验的同学在课堂上和小组作业中有时能够根据他们的经验提供一些独到的见解或者是人脉，但是菜鸟们也不必担心经验不足无法适应，因为针对没有工作经验也非商科出身的同学（比如我），ESADE会要求你在正式课程之前修一个Business Integration Path课程来建立必要的知识体系，基本不用担心跟不上的问题了。同学和其他专业相比普遍比较健谈，上课发言特别活跃，甚至如果举手较晚想说的东西都会被其他人抢走（一部分是因为不少课程对于participation要求很高，另一部分是天性使然）。
课程： 首先从Business Integration Path (BIP)开始吧，虽然只是部分学生需要修的“预科”课程，但也是我就读体验中非常重要的组成部分。BIP的线上课程包括基本的统计、金融、会计和商业沟通知识，质量不错但毕竟是线上非互动式所以体会不深。好戏是八月底开始的三周线下课程。课程包括management, accounting, introduction to marketing, big data等等，每天上午下午排得满满当当。BIP算是一个不错的热身准备，尤其是Accounting和Marketing这两门课，后来我时常发现自己从中受益匪浅。Bonus: 如果说ESADE本身就很diverse，那么BIP就是diverse中的diverse，因为这里聚集了ESADE所有专业的学生，同时因为每门课很快结课，没有final的后顾之忧可以放心出去party，是非常难得的认识其他专业小伙伴的机会。
Term 1从9月到12月，为打基础的必修core courses；一月为选修课，可以自己在study tour, 选修课，skill seminar和business immersion program之间选择搭配；Term 2为更加细分的specialized courses; Term 3为选修课，可以在至少三门mkt选修课之外随意选择其他专业的课。专业课按照mkt的职能可以分成三个track: brand & communication, sales, research & consulting，三个学期学完后虽然不能保证你成为哪个职能的专家，却能保证你对任何职能都有一定的了解。
第一学期的专业课有Marketing Strategy, Brand Management, Understanding &Influencing Consumers, Digital Marketing和Business inSociety。Marketing Strategy是第一周上完的密集课程，讲的是mkt的基础理论如STP model，4P等，在随后的任何课程中都会用到。我最喜欢也是最受欢迎、工作量最大、小组作业最多的课是Brand Management，教授是ESADE Marketing的头头，课堂非常活跃而且会请一些很牛的guest speaker。这门课有一个贯穿整个学期的group project，每个人会依据自己的行业偏好被分到一个公司（几乎都是在欧洲比较知名的公司），用brand management的思路来解决他们现实中的问题。最后一周多为了这个项目几乎除了睡觉就是和组员待在自习室里，但final pre之后成就感爆棚的感觉还是很爽的。 UnderstandingInfluencing Consumers是一门关于消费者心理的课程，观点新颖也很有趣。DigitalMarketing的情况有点特殊，老师由于个人原因学期中途突然离开，剩下的课由三位不同的老师来代，知识体系由于四位老师迥异的教学风格略显凌乱，有点可惜。Business in Society的地位大概相当于国内大学的思想政治课，是每个专业的必修，核心是企业社会责任，希望大家都能成为有社会担当的企业家。这门课的评价跟老师关系很大，我遇到的这位节奏比较拖沓也缺乏条理，但据说也有很不错的老师。
ESADE每个学期都有免费语言课，包括西语、德语、法语，会在第一学期之前根据水平分班，可以在每学期末退出，但如果一开始没有选以后就没机会上了。我本科期间二外是西语因此有一点基础，分在B2 level (学完预计能达到B2)。语言课不计入绩点所以课堂很轻松，每周6小时的课时在前两学期还能承受，不过第三学期因为疫情变成远距以后我选择了退出。B2班上只有我一个亚洲人，其他以意大利人和德语国家人居多。一开始压力有点大，因为课程比较注重口语和听力，而拉丁语系人有得天独厚的优势，不过坚持下来之后进步还是蛮大的。
第一学期后是一月小学期，由skill seminar和一周的study tour组成。普遍的选择是一个study tour+一个seminar，但也有人全程留在巴塞上课。我建议还是出去走一走看一看，study tour还是很好玩的，毕竟也要抽点时间旅游嘛~说到旅游就不得不提一下楼主的悲惨经历，护照十二月中旬从美国驻西使馆寄回巴塞时遇到了圣诞节高峰，加上西班牙人出名的工作效率，使得护照在巴塞罗那仓库中失踪了近三周才到达楼主手上，原本安排好的出国旅行因此泡汤。所以项目确定后一定要第一时间预约签证（并且不要带学校邀请函去面签，否则会被要求改办留学签，楼主就是因此耽误了时间）！Marketing对口的传统项目是UCLA，校方的招待和讲座质量都很不错，也参观了YouTube，Warner Bros，安排上可以说无可指摘。第一轮可以选择自己专业对口的项目，第二轮则可以自由选择还有余量的项目，绝大多数人都可以选到满意的项目。
第二学期的课相比第一学期专业性强很多，有教如何上手SEM, SEO的密集课程Digital Marketing Performance，有教数据分析的Marketing Analytics和Thinking with Data, 有教销售渠道和go-to-market strategy的Designing Omnichannel Experience，还有教定价策略的Monetization。Monetization的老师是哈佛毕业、之前任教LBS、参与伦敦奥运会定价策略制定的大牛，讲课风趣幽默同时也是干货满满。Designing Omnichannel Experience也是干货很多的一门课，老师条理非常清晰也很幽默，是你愿意做朋友的那种，给分也非常好。另外几门课非常technical，比较枯燥但也有各自的收获，起码楼主现在看到比较耸动的数据会在心里先掂量一下这数据是否显著、是否存在某种bias，对于纯文科生培养数据思维来说是有益无害的。尤其要说一下Thinkingwith Data这门课，老师是业界大牛，但是讲课方式让班上大多数人听得云里雾里，怨言不少，好在老师作业量比较人性化，也会耐心解答问题。这学期刚开始没多久疫情就开始在欧洲爆发，学校允许近期曾经到过疫区以及他们的密切接触者在家隔离远程上课（注意是允许而非强制，有刚从意大利回来的同学坚持到学校上课，因此楼主向学校申请在家上课，学校人性化地批准了）。3月11日学校宣布停课，比政府规定地早一天，也算反应及时了。
目前接近尾声的第三学期全部是选修课，每个专业要求修的学分不同，其中Marketing最多，要求修至少三门本专业的课，总共至少五门课。这学期受疫情影响全部改为线上，同学分散在世界各地，无论是上课还是groupwork都有时差，因此协调起来略有困难，不过总归还是能在夹缝中求得生存。这学期的作业量非常之大，因为原本的课堂参与全部变成了作业的形式来考核，几乎所有人都是非常忙碌的状态。我选到的课中觉得只有Strategic Sales Management比较令人满意，老师和上学期的DesigningOmnichannel Experience是同一位。还有一门关于IMC的Implementing Integrated Communications，课程内容本来不错，但是老师讲课的条理非常混乱，作业要求也不甚清晰，值得称道的只有case study的选择和各种guest speaker（感觉任何一个guest speaker都比老师讲的受用），如果不是特别想了解comms的话选前就要三思了。
就业服务： 学校的就业服务做得还是不错的，每学期都有两场career fair，第二学期即使受到疫情影响也没有取消而是改成线上举行。还有自己的简历库和公布实习机会的jobteaser，我因为是一年项目并且打算回国工作所以并没有太关注这块，但是有求职意向的同学亲测非常实用。
西班牙生活： 西班牙人民总体来说非常热情友好，这也是楼主为什么在一段交换之后选择继续来这里读硕士的原因之一。在这边不会西班牙语会略有一些不方便，例如在政府机关办文件，但也没有大的影响。加泰罗尼亚近年来分离主义的倾向越来越明显，去年十月份的时候有过持续一段时间的游行示威，但楼主的生活几乎没有受到什么影响，只要出行时避免去到示威者集中的街区即可。西班牙是一个好吃好玩的国家，楼主交换+硕士期间去过了西班牙17个大区中的13个，还是觉得有很多地方想去。
总而言之，欢迎学弟学妹们来ESADE享受西班牙的热情阳光~也欢迎大家在下面留言咨询留学ESADE相关的问题！
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发表于 2020-6-8 14:29:06
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