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点击率
1.(什么是CTR)
CTR是测量在线广告方案是否成功的一种方式。
2. (CTR的数值含义/计算方法)
广告的CTR被定义为一个广告的点击量除以广告的出现次数,表达为百分比形式。举例如何计算。
3. (不同广告形式的CTR高低,主要是横幅广告)
横幅广告的CTR逐渐下降;它最早出现时,通常在5%以上。从那以后,就开始下降,目前在0.2-0.3%。大多情况下,CTR在2%就被认为很成功了,尽管具体数值在不同情况下会不同。平均点击率从90年代的3%降到03年的0.28%。
因为广告商为达到高的CTR要付出更多钱,他们不想空有广告点击率却没有购买行为。
类似地,选择有类似性的合适的广告投放点(电影杂志上的电影广告),同一个横幅广告可以实现更高的CTR。
比起横幅广告,私人化的广告,不同寻常的广告形式,和其他抢眼的广告通常由更高的CTR,但是,广告受众经常会避免这些obtrusive的广告。 |
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