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标题: marketing 西北IMC professor观点实业&乙方&互联网(良心分享！） [打印本页]

作者: jenny44 时间: 2013-4-3 00:53
标题: marketing 西北IMC professor观点实业&乙方&互联网(良心分享！）
Background：
楼主文科女，目前准备GT中，心中对于未来ps中职业规划还是比较迷茫。
经常看到大家回几个置顶帖，说marketing板块好冷清，
这也是我第一次发帖，希望大家多来share marketing的经验和苦恼，毕竟这是一个面太广的职业，兼听则明嘛，看客多不讲话自然冷~

前不久在北外听过西北IMC的professor的sharing，他此行来中国是跟几个互联网巨头（baidu，tecent）探讨marketing的发展
他中间开玩笑说其他media buying agency，advertising agency，在IMC方面都不如互联网行业懂得深刻

实习经历，影响了我对自己mkt的之路定位
1.碰巧我之前做个top ad集团下media buying agency的实习，很枯燥，都是media research数据，毫无insight和创意可言。
当然可能跟我自己理解不深有关系，但那里员工的氛围不会让我觉得这是一个很热爱markeitng的地方，相反听说这点奥美员工非常好。
2.令做过快消某巨头的KA sales intern,就是监控各商超销售数据和进货的，很多excel，也很枯燥

Question
微信大热，张小龙神级~
由于career方面还是迷茫，所以想去试试其他机会，希望有经验的同学来分享交流。
1.互联网行业，做app的运营或者产品经理，看数据和用户体验，做交互，这根marketing是不是差太远了，感觉这是学CS的人来做的==
2.Nielsen之类market research，从consumer behavior到final consulting，觉得这是比较专业的公司。ps问一下，美帝学marketing research，要会建模之类的么？
3.另外，想请教在美国的mkt实习中，大多是什么职位，或者说中国学生能找到什么职位？是local的agency，it类，还是之前帖子中说B2B比较多，FMCG因为HB1就不提咯~

我由于是跨专业，加上个人很较真，不确定方向会不安心，所以很多实习很多试错，导致GTdelay到现在==
希望大家多交流，确定自己喜欢的方向，选择适合自己的项目和行业，不要盲目西贝，罗村，critical thinking matters。
如果什么话冒犯或者不靠谱，欢迎指出！

期待回复，介绍自己的经验，mkt在各行各业的实际业务！
在美帝读书的前辈们有想法也请分享下啦~

作者: dinahct 时间: 2013-4-3 17:08
北外，西北，IMC，当时在学校的时候我都干嘛了...哎。

作者: frankoye 时间: 2013-4-3 17:49
曾在某快消巨头做过MKT INTERN,也在某TOP MEDIA做过MKT INTERN(更多的是digital mkt,weibo,apps, wechat,etc. ).其实FMCG的MKT更多的还是需要数据，表格，创意神马的还是agency多一些。感觉做MKT的核心还是抓住consumer,我个人觉得nielsen 的consumer research不错~ 而且也是了解local market比较快速的方法。现在digital marketing肯定是趋势,所以增加一点这方面的sense也是极好的~

但个人觉得MKT最重要的还是sense,多做点项目积累一下经验吧

作者: jenny44 时间: 2013-4-3 19:19

frankoye 发表于 2013-4-3 17:49
曾在某快消巨头做过MKT INTERN,也在某TOP MEDIA做过MKT INTERN(更多的是digital mkt,weibo,apps, wechat,et ...

谢谢回复~真心很有营养！ps你注册日期是俺生日==

consumer behavior,这个核心，真是到哪个行业都不会变。
digital很多公司都在试水，但个人觉得还是要依托于产品性质和approach消费者的渠道，来投入。
fmcg是sales number driven，加上leadership来control整个流程吧。
觉得fmcg和互联网就是快，后者尤其明显。

作者: jenny44 时间: 2013-4-3 19:21

dinahct 发表于 2013-4-3 17:08
北外，西北，IMC，当时在学校的时候我都干嘛了...哎。

现在我看大一二的孩子也是这种心情，虽然他们什么都不懂，但还有*时间*啊。
anyway，better later than never，加油！

作者: frankoye 时间: 2013-4-3 22:33
弱弱的问一下哈~ LZ现在大三么？

作者: jenny44 时间: 2013-4-4 01:41

jenny44 发表于 2013-4-3 19:21
现在我看大一二的孩子也是这种心情，虽然他们什么都不懂，但还有*时间*啊。
anyway，better later than n ...

是的~大三在读

作者: jenny44 时间: 2013-4-4 01:41

jenny44 发表于 2013-4-3 19:21
现在我看大一二的孩子也是这种心情，虽然他们什么都不懂，但还有*时间*啊。
anyway，better later than n ...

是的~大三在读

作者: jenny44 时间: 2013-4-4 01:41

frankoye 发表于 2013-4-3 22:33
弱弱的问一下哈~ LZ现在大三么？

是的~大三在读

作者: niuhjk 时间: 2013-4-5 03:12

前不久在北外听过西北IMC的professor的sharing，他此行来中国是跟几个互联网巨头（baidu，tecent）探讨marketing的发展
他中间开玩笑说其他media buying agency，advertising agency，在IMC方面都不如互联网行业懂得深刻

互联网行业难道不包括media buying agency(digital), or advertising agency(digital)吗，他开玩笑的，而且绝对了

1.互联网行业，做app的运营或者产品经理，看数据和用户体验，做交互，这根marketing是不是差太远了，感觉这是学CS的人来做的==

没错，差太远了，app产品经理/交互设计/界面开发，其实和mkt关联不大。

2.Nielsen之类market research，从consumer behavior到final consulting，觉得这是比较专业的公司。ps问一下，美帝学marketing research，要会建模之类的么？

尼尔森之类的mkt reserch，（ipsos, millwardbrown, synovate），只是整个mkt链条上上下下里面的很小很小一部分，并且，不能算作是做consulting，他们的business也不大。

作者: davincitom 时间: 2013-4-5 08:44
Marketing 作数据分析。很多企业有的要做DM campaign

作者: jenny44 时间: 2013-4-6 14:30

davincitom 发表于 2013-4-5 08:44
Marketing 作数据分析。很多企业有的要做DM campaign

请问DM 是指什么？

作者: victor198506 时间: 2013-4-6 14:36
我是在外资高端消费品公司做trade marketing的，目前正在准备GMAT。目标申请西北kellogg。围观，呵呵

作者: jenny44 时间: 2013-4-6 20:13

victor198506 发表于 2013-4-6 14:36
我是在外资高端消费品公司做trade marketing的，目前正在准备GMAT。目标申请西北kellogg。围观，呵呵 ...

是长辈哦，kellogg是要申MBA吧~ 今年西北商学院排名往上升了。IMC项目是西北medill新闻学院下的mater项目。请问，trade marketing主要是做什么~
这个帖子主要是讲marketing的carrer 方向，请指教！

作者: victor198506 时间: 2013-4-6 20:42

jenny44 发表于 2013-4-6 20:13
是长辈哦，kellogg是要申MBA吧~ 今年西北商学院排名往上升了。IMC项目是西北medill新闻学院下的mater项目 ...

一般大的消费品公司至少在中国mkt部门主要是这样划分的：
媒体部门-专门采购各种线上媒体资源供各品牌brand manager使用
research部门-专门根据公司的策略和品牌的需要做各种市场调查，比如品牌健康度，知名度和广告投放的效果等
brand marketing-按品牌划分团队，每个团队为各自负责品牌的表现负责。侧重点在品牌建立，发展等策略性方面。
trade marketing-按渠道划分团队，每个团队为各自负责渠道内所有产品的销量负责。主要职责是发展渠道内促销活动的策划，执行和追踪。
当然有些公司把PR部门也算在mkt，有些单独分出来
我就是做trade marketing的。
IMC我认为是符合世界上各大消费品公司的需求的，我们公司2年前就在提倡整合营销概念了

我年纪大了，没有资本去把两年浪费在不靠谱不对口的学习。所以kellogg是我留学唯一目标。人家实在不要我的话，到时候有个好的GMAT分数不愁找不到国内一流的国际MBA读

作者: davincitom 时间: 2013-4-7 12:51

jenny44 发表于 2013-4-6 14:30
请问DM 是指什么？

Direct Marketing

作者: jenny44 时间: 2013-4-7 13:37

victor198506 发表于 2013-4-6 20:42
一般大的消费品公司至少在中国mkt部门主要是这样划分的：
媒体部门-专门采购各种线上媒体资源供各品牌bra ...

谢谢这么用心的回答，受益良多。

另外，关于kellogg的MBA，去XDF咨询留学时看到三年工作经验申到的。
‘Kellogg中国学生会’，新浪微博账户，ms是官方的。
MBA申请文书更加重要。
关于kellogg mba，我大概知道这些，希望对你有帮助~
GMAT 加油！

作者: victor198506 时间: 2013-4-7 13:41

jenny44 发表于 2013-4-7 13:37
谢谢这么用心的回答，受益良多。

另外，关于kellogg的MBA，去XDF咨询留学时看到三年工作经验申到的。

很有用的信息啊，多谢！

作者: victor198506 时间: 2013-4-7 13:53

jenny44 发表于 2013-4-7 13:37
谢谢这么用心的回答，受益良多。

另外，关于kellogg的MBA，去XDF咨询留学时看到三年工作经验申到的。

呵呵，有帮助就好。我当年可是对这个职能和行业一无所知踏入现在这个公司的，希望后辈少走弯路。个人认为你需要通过多实习甚至找全职工作去告诉自己mkt哪个环节你最有兴趣或者你认为最适合自己。然后，你从西北大毕业出来就能很快找准自己的方向。据说如果在美国的话data base/data analysis/market research相对适合中国学生特别是非native speaker的中国mkt专业学生。因为原来base在大陆的学生对美国的文化了解实在太肤浅和片面，所以在专业背景一样的情况下美国公司会倾向优先聘用对美国文化非常了解的candidates去负责品牌发展这种需要非常精通当地culture/society/consumer behaviors的职能。

作者: jenny44 时间: 2013-4-7 21:40

victor198506 发表于 2013-4-7 13:53
呵呵，有帮助就好。我当年可是对这个职能和行业一无所知踏入现在这个公司的，希望后辈少走弯路。个人认为 ...

谢谢！

作者: clairloo 时间: 2013-8-26 09:51
现在在和nielsen差不多的一间市场调研公司实习，同样觉得这里的员工对工作没有多大的爱，每天只是对着数据。开始动摇在这行工作的决心

作者: illuminati_CG 时间: 2018-12-1 16:09
看一下！

作者: Terriblezhang 时间: 2019-1-18 23:07
Mark一下！

作者: Duuu 时间: 2019-1-19 22:53
Mark一下！

作者: Z3580 时间: 2019-2-12 08:41
Mark一下！

作者: Sutali 时间: 2019-2-14 12:25
Mark

作者: 宋佳南 时间: 2019-4-21 02:32
Mark一下

作者: 沐浴霆亭光 时间: 2019-4-23 00:02

发表于 2013-04-06 20:42:13
jenny44 发表于 2013-4-6 20:13
是长辈哦，kellogg是要申MBA吧~ ...

Mark一下

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