标题: an interesting story about sport management oriented MBA programs [打印本页] 作者: ibanking 时间: 2010-2-23 01:09 标题: an interesting story about sport management oriented MBA programs ZZ: 本文来源：FT中文网 作者：伊恩?怀利
2月7日晚，在佛罗里达全美橄榄球联盟超级碗(National Football League SuperBowl)比赛中，迎战新奥尔良圣徒队(New OrleansSaints)的正是小马队，而不是爱国者。超级碗是每年最大的体育赛事，几乎能确保主办城市的经济获得5亿美元意外收入。许多品牌都愿意支付300万美元购买30秒的电视插播广告。 这项赛事在商业上是如此重要，以至于西北大学凯洛格管理学院(Kellogg School of Management, NorthwesternUniversity)进行了一项年度广告评估。比赛当晚，营销教员与凯洛格市场营销俱乐部(Kellogg MarketingClub)的会员齐聚校园，一边观看比赛，一边用一套严格的学术标准给广告商打分。他们将用这些评分来制作一份超级碗最成功与最不成功广告商的排行榜。
尽管俄勒冈大学Lundquist商学院(Lundquist College of Business, University ofOregon)、中佛罗里达大学工商管理学院(College of Business Administration, University ofCentral Florida)等院校提供针对体育的MBA项目，但很少有美国顶尖商学院提供专注于体育事业的MBA。 在斯坦福大学商学院(Stanford Graduate School of Business)，管理学教授乔治?福斯特(GeorgeFoster)以维克?格罗斯贝克（Wyc Grousbeck，斯坦福大学）、拉里?拜尔（LarryBaer，哈佛大学）等MBA毕业生的成功为例，说明了综合MBA项目为何最适合于于体育。维克是篮球队波士顿凯尔特人(BostonCeltics)的首席执行官，拉里是旧金山巨人队(San Francisco Giants)的首席运营官。 福斯特表示：“两人都不是……从MBA课程直接跳到体育管理的。他们坐到今天的位置前在非体育领域的工作经历，为他们提供了一个极好的平台，让他们能考虑清楚自己做出的重要决策。”
宾夕法尼亚大学(University of Pennsylvania)沃顿商学院(Wharton)寻求通过体育研究的方法来满足学生的好奇心，向教授与学生提供了担任体育企业顾问的机会。 向MBA学院教授谈判技巧的肯尼思?施罗普希尔(Kenneth Shropshire)也是沃顿体育产业项目(Wharton SportsBusinessInitiative)的负责人。他表示：“我们正在资助15个不同的体育研究项目，负责项目的教授以前都没有在体育领域工作的经历。仅仅过了两年，我们就开始收获了一些研究成果，我们将在一份沃顿体育产业论估中发表这些成果。”
不过，批评人士相信，顶尖商学院疏远体育内容的原因在于杂志与报纸发表的商学院排名——如英国《金融时报》全球MBA项目排行榜。“问题在于，体育行业的工作通常薪酬较低，会影响一家商学院的排名统计，”印第安那大学凯莱商学院(Kelley School of Business,Indiana)操作及决策技术教授韦恩?温斯顿(Wayne Winston)表示。 “我确实认为，会有更多教授开始使用体育案例来说明分析的概念，因为学生喜欢。对于从数据出发如何会让成功变得更容易，体育界有一些很棒的例子，”身为篮球队达拉斯小牛队(Dallas Mavericks)顾问的温斯顿表示。
在美国之外，体育管理项目同样很少见。在英国，曼彻斯特商学院(Manchester BusinessSchool)提供一个体育及重大赛事MBA课程；利物浦大学(LiverpoolUniversity)有一个足球方向的MBA。但即使在酷爱体育的澳大利亚，澳大利亚商学院(Australia School ofBusiness)、麦格理管理研究所(Macquarie Graduate School ofManagement)、墨尔本商学院(Melbourne Business School)等领先商学院，也还没有推出体育方向的MBA。
但在一些不那么关注排名的美国商学院，学员们完成核心MBA内容后可专注于体育模块的机会正变得越来越多。最新推出体育管理MBA和研究生课程的院校包括乔治?华盛顿大学商学院(School of Business ,George WashingtonUniversity)和华盛顿乔治敦大学(Georgetown University)。 俄勒冈华沙体育产业中心(Warsaw Sports Marketing Center)是首批这么做的商学院之一，它将体育模块纳入了为期两年的MBA课程中。“我们认识到，就严格意义上的MBA来说，我们永远无法与哈佛或沃顿竞争，但发掘小众市场是一个不错的商业策略，”华沙体育产业中心董事总经理保罗?斯万加德(Paul Swangard)表示。 “另外，我们也受益于后院中有众多大型服饰制造商，例如耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)和哥伦比亚(Columbia)等，我们可以围绕它们制定我们的课程。” 尽管亚利桑那州立大学(Arizona State University)的一个体育MBA课程去年成了削减预算的受害者，但斯万加德仍然认为这种模式是有效的。 他说：“你从我们这类课程中得到的是对体育产业全天候的关注。”作者: lhn8848 时间: 2010-2-23 01:32
怪不得别人说简历要短.