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标题: [揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement [打印本页]

作者: 小白斩鸡 时间: 2022-7-11 09:23
标题: [揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement
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为了响应大家想拉群专门讨论2022揽瓜阁阅读的要求，我们设立了小范围的打卡群（仅针对确定会打卡的同学），现作出揽瓜阁阅读2022打卡群入群流程如下：
1.完成小分队任意三日的阅读打卡任务（需回帖并截图），指路：https://forum.chasedream.com/thread-1388800-1-1.html
2.向小蓝鸡发送关键字：【揽瓜阁阅读2022】并附上三次任务截图后耐心等待入群即可。
3. 本次小分队活动为纯公益性活动，为了督促大家学习，采取严格的打卡审查制度，连续三日不打卡的朋友会被无情清退。
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作者: anduyin 时间: 2022-7-11 09:27
看一下！

作者: 鸡麦特焖焖 时间: 2022-7-11 09:27
同意！

作者: PennyWen95 时间: 2022-7-11 09:28
Mark一下！

作者: Uchujin 时间: 2022-7-11 09:29
1

作者: HeidiHU 时间: 2022-7-11 09:32
1

作者: yyking625 时间: 2022-7-11 09:45
一个研究用pop处理广告信息，怎样更高效，三种方式：带歌词原唱，改歌词，没vocal伴奏。结论，带vocal的比纯伴奏和非pop乐是一种更有效的刺激。
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但是K认为，吸引注意力跟刺激无关，是确定重要性的内在机制。人声比其他跟好，出名的人（重要性）比不出名的人更好，出名人的原声效果是最好的。当原声重要性高时，不改变歌词较好，原声重要性低时，改变歌词较好。
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对歌曲和艺术家的处理，对于出名的人和不出名的人不一样，出名的原声vocal更能引起品牌注意力，不出名的人改歌词vocal更能引起品牌注意力。说到底还是音乐和艺术家的重要性影响人们的投入，进而处理广告的信息。
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出名能解释对原声vocal的注意力吸引，但是不出名不能解释对改歌词的vocal的吸引。三个可能的解释：第一次听见原创，被新歌词激怒或者觉得歌曲和艺术家与品牌不fit。总之，歌词不管是原唱还是改编都很重要，比单纯的伴奏无人声好。第一，应避免使用流行歌曲的无音乐或器乐版本。第二，如果广告商能够使用对品牌目标市场具有个人意义的流行歌曲，则应使用原始的声乐版本，但如果不是，则应考虑更改的声乐版本。
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无论哪种方式，在pop音乐在广告中吸引注意力和记忆力方面，重要性是很关键的。对于SONY和Emi的音乐发现了品牌记忆，并且有明显的性别影响。在柯达品牌，男性对与重要性高的音乐的广告记忆强，女性对低的记忆强。可能表明男性对重要性更敏感。

作者: Shell_liang 时间: 2022-7-11 09:46
看一下！

作者: Saharakj 时间: 2022-7-11 09:51
看一下！

作者: pongdo 时间: 2022-7-11 10:17
看一下！

作者: DonkeyG 时间: 2022-7-11 10:26

主题是讲了音乐对广告的影响，一个是理论上流行乐对广告信息处理的影响，一个是用流行乐设计出更有效的广告。做实验，原歌词、修改的歌词和乐器演奏在注意力和记忆力上。结果时唱的包含原唱和改的都比乐器和没有音乐的更有效。

K说pop music的高personal significance和低的不同，原唱+高personal significance最有效。

对于注意力和记忆力来说，对于原唱+高personalsignificance更有效，对于改的+低personal significance+也更有效。

个体认为personal significance高的和认为personal significance低的是不同的。对于personal significance来说，当艺术家是significant的，原唱更有品牌注意力，但不significant的时候，魔改更能吸引。所以significance的等级（音乐和/或艺术家）会影响处理广告信息。

艺术家也会影响，发现高personal significance可能是原唱吸引人的一个解释，但是低personal significance+魔改的吸引力却无法解释。可能的解释是：1. 新鲜感2.刺激性3. 与品牌不搭。这些都可能吸引人注意。但歌词无论魔改与否都很重要。第一是没有音乐或乐器的pop song应该要避免。第二是如果广告人可以用significant的音乐，就应该用原声，如果不行就用魔改。

无论如何，personal significance都在广告的注意力和记忆力中很重要。举了个例子，同时发现在高personal significance时，男性有更好的记忆力，低personal significance时，女性有更好的品牌记忆。但需要更多研究。

作者: snail-phbu 时间: 2022-7-11 10:31
同意！

作者: Shell_liang 时间: 2022-7-11 10:38
p1：这个研究是关于广告中的流行音乐是如何影响理论（广告信息传递过程中流行音乐的影响）和实际（用流行音乐如何能够更有效的传递广告）的。一个实验研究是测试三种音乐，分别是原始的流行音乐，替换原始的歌词，和乐器三种对人的注意力和记忆的影响。结果表明歌曲的声音是最有效的广告有效性的刺激物。

p2：但K就说是内部的机制影响了注意力，和刺激物无关。最后的结论就是个人的显著性（也就是知名度）是最重要的影响因素，而不是他们的声音。

p3:流行音乐中个人影响力高的话，原始的声音是一个有效的刺激注意力的方式，个人影响力低的时候转换声音也是一个有效的方式。

p4:在这个实验中不同的个人影响力的作品呈现给他们去听。当这个艺术家很有名，原始的声音会有更高的关注，当他不是很有名的话，那转换的声音会导致更多的关注。这就表明了音乐和艺术的显著性都能够影响广告信息。

p5：艺术家能够影响参与程度的可能性，导致广告信息的不同的处理。当这个人很知名的话会有能解释原始声音的获得关注的价值，不太知名的话就不太能解释转换声音获得的关注价值。这个解释就包括听到一首熟悉的歌曲但是换了歌词；歌词的变化造成刺激；或乐队里缺乏合适的音乐或艺术家。所有的这些都可能成为获得注意力的刺激，对乐队和歌曲造成更大的关注。然而很明显歌词是很重要的，对广告主来说实践的重要程度的结果基于两方面原因:1.流行音乐的无音乐和用乐器演奏的版本要避免。2.如果广告主使用的流行音乐中的个人知名度高的话，那应该用原声。反之则用替换的版本。

p6:无论哪种方式，个人的重要性的扮演了关键的因素，品牌记忆例如索尼也会对性别的影响有显著作用。有趣的是发现Kodak这个品牌，当歌曲和艺术家都很出名的时候，男性比女性会有更强烈的记忆，反之的话女性会有更强烈的记忆。这可能表明了男性对广告中的个人影响力会更敏感一些，但是还需要进一步研究。

结构：提出一个实验研究：流行音乐如何影响广告注意力。-得出实验结论。personal significance最重要。-实验控制变量得出如何在实际中去实践应用。-最后提出进一步对品牌和性别的研究。

stimuli 刺激

作者: 去很多地方 时间: 2022-7-11 10:43
看一下！

作者: Asda7 时间: 2022-7-11 10:47
同意！

作者: anduyin 时间: 2022-7-11 10:57
文章耗时：4min 21'
文章类型：论点说明文——流行音乐对广告的作用
文章结构
第一段：研究了流行音乐对于广告理论和实用的角度。从三个版本看对于别人的记忆还有注意力影响
第二段：研究了知名度高的原声版本最好
第三段：知名度高的用原声，知名度不高的用改变的版本好点
第四段：还是和第三段类似的，就说明了知名度高对于不同的信息传达效果
第五段：对为啥子改变了的音调也可以吸引，有了三个解释。还有歌词为啥也重要，两个解释。
第六段：男性对于知名度看的比女性强。
文章大意
第一段：研究了流行音乐对于广告的影响，从理论角度（流行音乐对于广告信息的处理）和实用角度（设计更好利用流行音乐来推动广告效果）。有个实验研究了三种版本的音乐对于广告的影响，原版，改编，伴奏（加一个没有音乐的控制）从注意力以及记忆来看。结果表明有歌的版本，无论是原曲还是改编的，都比纯伴奏或者无流行音乐对于广告的促进作用大
第二段：但是K说到注意力可能展现的是知名度而不是刺激物的相关性的内部机制。这表明流行音乐有高低知名度会导致好的或者差的注意力对于整合的广告信息，有流行音乐声音的版本会拿到更多的注意力比起其他的手段，而且高知名度的原版是最有效的
第三段：知名度高的用原声，知名度不高的用改编的版本好点
第四段：实验里面人们对知名度高低不一样的艺术家还有歌曲的处理方式不一样，当这个人很厉害，他们会获得更多注意力，这个人一般，改编好点。这表明知名度可以影响参与度最终导致客户对于广告信息的接纳程度不同
第五段：艺术家也是这样。尽管高知名度可以解释得了通过原版来获得注意，低知名度如何通过改编来拿到注意力就奇怪了。三个可能的解释，听到改编歌词的新颖性（尤其是第一次），因为改编而造成的幸福，歌曲或歌手与品牌不匹配。这些都可以刺激更多的注意力到品牌与歌曲。然而，我们可以清晰地知道这个歌词（无论原版还是改编）都很重要，甚至他们只根据歌词观察了一首歌曲和歌手的联系，结果还是有实际作用的，有两个主要原因。首先，无音乐或者伴奏版本应该删掉其次，假如广告主可以使用知名度高的音乐对于目标市场的品牌，那么用原版，不行的话，用改编吧
第六段：无论哪种，知名度很重要，对于品牌印象，他们观察了品牌以及歌曲和歌手，性别之间的影响很明显。对于K品牌，男性印象更深，当歌还有歌手都是知名度很高的，但是女性却是对于歌手还有歌曲知名度很低时印象深。这表明男性对于知名度更敏感，当涉及到广告信息时，不过需要更深的研究。

作者: 睡着了请安静 时间: 2022-7-11 11:21
每日打卡~

作者: KenJiaGO 时间: 2022-7-11 11:30
Mark一下！

作者: snail-phbu 时间: 2022-7-11 11:41
P1 一项实验研究检验了流行音乐在宣传方面的理论与实践意义（我觉得gmac老头特别喜欢题目定位点定位到括号里面）又一个实验检验了原版，改编版，无vocal版的流行音乐在advertising中对于注意力和记忆的作用。结果表明带人声的音乐无论是原版或是改编版，都比无vocal版或者不是流行的音乐在宣称中更有刺激作用。
P2 但是!K这个家伙说注意力描述的是决定重要性而非刺激的相关概念的内在机制。这表明流行音乐中各人的出名程度导致多或少的对于整合的广告信息的注意力….后面balabla还是这个k家伙的一系列结论..这一段相当于在驳斥第一段stimuli的观点给出significance的观点
P3 总结一下上文的观点流行音乐+原声+个人出名程度高对于刺激注意力和记忆是最有效的；流行音乐+改变的人声+低的个人出名程度对于刺激注意力和记忆是最有效的
P4 我觉得还是对上文的详细说明但翻来覆去还是那几句话多了一个brand attention品牌关注度的概念最后给出结论音乐或艺术家的出名程度或影响参与度从而导致对于广告信息的不同处理方式。
P5 对于流行音乐+改变的人声+低的个人出名程度对于刺激注意力和记忆是最有效的有三个可能的解释：1 新颖 2 愤怒 3 lack of fit
However，歌词是重要的，给出两点解释原因
P6 总结personal significance发挥重要作用又给出一个新观点（男的比女的记忆力更好在更出名的歌曲和艺术家上，而女的比男的记忆力更好在低的..）论证sensitive的观点，但仍然需要进一步研究
这个结尾段很适合出个细节题

作者: PennyWen95 时间: 2022-7-11 11:56
Mark一下！

作者: 睡着了请安静 时间: 2022-7-11 12:53
全文大意：
第一段：介绍音乐在广告影响力中的情况，以及测试结果
影响力：测试四种音乐对注意力和记忆力的影响，分别是原创音乐、改编歌词、乐器音乐、没有音乐
测试结果：原创音乐和改编音乐的刺激效果比乐器音乐和没有音乐更好
第二段：提出音乐的差异与刺激相关性无关，而是与个人的重要性有关
个人重要性：高个人重要性意味着更高的注意力，高重要性的原创音乐是最有效的方式
第三段：将个人重要性分为高低两个等级进行讨论
高个人重要性：原创音乐比改编音乐更能够获取更高的注意力和记忆
低个人重要性：改编音乐比原创音乐更能够获取更高的注意力和记忆
第四段：将个人重要性具体为音乐家的情况，并说明音乐和音乐家都会影响注意力
高重要性音乐家：原创音乐比改编音乐带来的注意力更大
低重要性音乐家：改编音乐比原创音乐带来的注意力更大
音乐和音乐家：作曲家和音乐都会影响注意力，从而导致不同的广告效果
第五段：介绍其中的推理漏洞，并给出三个潜在解释，最后总结广告中的音乐使用
推理漏洞：高重要性音乐家可以解释原创音乐获取的价值，低重要性音乐家无法解释改编音乐获取的价值。
三个潜在的解释：新歌的新颖感、改编的愤怒感、曲目的不匹配感
总结：没有音乐或者乐器音乐应该被避免，当能用个人重要性大的流行音乐时就用原创音乐，当用个人重要性小的流行音乐时就用改编音乐
第六段：提出性别与重要性结合也会影响广告效果
高重要性歌曲和作曲家：男性拥有更大的记忆力
低重要性歌曲和作曲家：女性拥有更大的记忆力

作者: 边缘日记 时间: 2022-7-11 13:04
第一段：这个研究检验了广告中的流行音乐在理论（音乐承载广告信息）和实践上（广告效果）的应用。研究了广告、歌词和乐器三个方面对注意力和记忆的影响，研究发现声乐是最强的刺激物。

第二段：但是K说注意力描述了一些决定重要性而不是有关性的内在机制，这表明在流行音乐中高/低的个人识别度会相应导致广告信息中传递的高/低的注意度，原创声乐配有高个人识别度是获取注意力的最有效的方式。

第三段：原创+高识别度，或者改编+低识别度是最有效的。

第四段：试验中的人对待歌曲和他们认为识别度高的艺术家和低辨识度的艺术家是不同的。高识别度艺术家，原创导致高品牌注意，低识别度艺术家，改编导致高品牌注意。声乐和艺术家的重要程度有影响可能是源于处理广告信息的不同。有三个解释。研究结果对广告主有重要意义主要因为两点。

第五段：性别也扮演着一个很重要的影响。举例Sony

作者: 花火 时间: 2022-7-11 13:22
看一下！

作者: dyf冲！！！ 时间: 2022-7-11 13:30
看看

作者: polverelijie 时间: 2022-7-11 13:44
来打卡啦

作者: 去很多地方 时间: 2022-7-11 14:42
P1一项研究从理论和实际检验了流行音乐在广告上的作用。指出personal significance比乐器和流行音乐更有效。
P2K指出注意力描述一些内部机制的刺激物的重要性而不是相关性。Popular music 伴随或高或低的personal significance导致了对广告注意力的多少；pop加personal significance比其他更有吸引力；原声加personal significance比其他的方式更有效地吸引一个人的注意力。
P3当personal significance重要时，pop with original vocals是注意力和记忆最有效的刺激；当personal significance不重要时，pop with altered vocals是最有效的
P4用实验说明了P3的观点，
P5这表明音乐和艺术家的重要程度会导致不同的广告信息处理。但low personal significance不能充分解释altered vocals获取关注的效果。提出了三个可能的解释。但是歌词是很重要的，即使只观察了一首歌曲和基于歌词的艺术家的互动，结果对广告商来说有实际的重要性，主要有两个原因。第一，避免使用no music和乐器版本的pop。第二，如果广告商能使用对品牌目标市场重要的pop，那么就使用original vocal 版本，反之，应该考虑使用altered vocal。
P6 personal significance在pop music对注意力和记忆的广告效果上有着重要作用，品牌会因为歌曲和艺术家被注意到，以及一些性别上的效果。有趣的是对于K这个品牌，男性比女性印象更深，但是对于low personal significance的歌曲和艺术家，女性对品牌印象更深，这可能表明男性对personal significance的级别比女性更敏感，但仍需要进一步研究。

作者: reckless_nolove 时间: 2022-7-11 15:05
Mark一下！

作者: Ysandre 时间: 2022-7-11 15:09
Mark一下！

作者: hahaowieu 时间: 2022-7-11 15:10
看一下！

作者: shirleyliu_46 时间: 2022-7-11 15:20
看一下！

作者: shirleyliu_46 时间: 2022-7-11 15:42
一个研究检验了流行音乐的广告效应，以及在理论和实际意义上的启示。试验比较了三种流行音乐对记忆和注意的影响：原曲，改变歌词的版本，还有无人声版。有人声版的效果比无人声版或者无流行乐的效果好。

广告的记忆和注意效果也与歌手的重要性有关。对于有名和不有名的歌手，人们处理信息的方式不同。比较有名的歌手，原曲的效果好。不太有名的歌手，改编歌词的版本效果更好。有3种解释说明刺激效果更好的原因。歌词还是重要的，对于广告主来说有2个启示：1）不要用无人声版本；2）要么用对观众来说有名的歌手的原曲，要么用不太有名的歌手的改歌词曲目

歌手个人影响力还是对广告效果有影响的，举例索尼品牌和歌曲以及歌手都联系了起来。但有意思的是，男女性别的受众不太一样，对男性来说，歌手和曲目有名的时候，对品牌的记忆更好。女性相反。可能是男性在音乐广告中对歌手知名度这个信息的处理更敏感，这个还需要进一步研究

作者: taylor_2008 时间: 2022-7-11 16:03
同意！

作者: yunk 时间: 2022-7-11 16:18
看一下！

作者: Ysandre 时间: 2022-7-11 16:38
>>>探究理论和实际上3种流行音乐（原版歌词、改版歌词和乐器版）在广告中的影响。结果显示有人声的（原版&改版），效果都比乐器或者不是流行音乐的好。
>>>但K认为这个与significance有关。同样的流行音乐，有高的personal significance的会更受欢迎。
>>>原版人声+high significance 更有效，改版+low significance更有效
>>>不同significance会导致听者脑部处理消息不同。更高的significance会导致听者更高的专注。
>>>high significance可以被理解为是对原声的专注，但low significance却不能被理解为是改版声音的专注。举例对改版音乐的三种解释：新奇，改编的刺激以及歌与作者品牌的不相符。在这些解释中，歌词还是更重要一些，主要有两个原因：1.乐器和没有音乐的流行音乐应该避免 2.如果可以高significance，那就原声，如果不行，还是改编。
>>>无论如何，significance都很重要。比如男性更偏向high significance，女性就更偏向low significance。

作者: yunk 时间: 2022-7-11 16:56
4’40s
文章主题：流行音乐对广告有效性的影响
第一段：介绍研究的内容：流行音乐的理论和实际运用。通过测试三个因素：原歌词，改变的歌词，纯音乐来测试广告的有效性。结论：有歌词比没有歌词好。
第二段：k提出一个新的观点：不和传唱度有关，，但和影响力有关。流行音乐比其他类型要更有吸引力；原版+高影响力会更有影响力。
第三段：当高影响力的时候，流行音乐+原版音乐好；当低影响力的时候，流行音乐+改编歌词好。
第四段：歌手的影响力会影响广告传播效果。
第五段：歌手可以影响对于吸收广告信息的带入程度。3个原因可以解释为什么流行音乐+改编歌词会吸引人：1. 因为改变歌词带来的诧异 2.歌不符合 3.歌手和品牌不符。这三个因素都会带来更高的吸引能力。通过对比实验发现歌词很重要，从实用价值来说有两个启发：1. 不应该用无音乐或者纯乐器 2.歌的影响力很大的时候，用原版，否则有改编版。
第五段：不管是哪种方式，（歌手）个人的影响力对于广告信息的传递都很重要。拿sony和kodak举例，男性对于流行歌的影响力程度比女性敏感；但是这还需要进一步验证。

作者: Dreambig13 时间: 2022-7-11 17:37
顶

作者: PennyWen95 时间: 2022-7-11 17:53
[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

第一段：
这个研究从理论暗指角度（流行音乐在处理广告信息过程中的效果）和从实际暗指角度（用流行音乐来设计更有效的广告）来评估流行音乐对于广告的影响。
有个被报道的实验从注意力以及记忆方面来测试了三种版本的流行音乐对于广告的影响，音乐包括：原版，改编，伴奏（加一个没有音乐的控制组）。结果表明有歌的版本，无论是原曲还是改编的，都比纯伴奏或者无流行音乐对于广告的刺激作用大。

第二段：
但是K说到，注意力可能展现的是一些决定重要性的内部机制，而不是刺激的相关性。
这表明流行音乐的高低知名度，会导致对于整合的广告信息或高或底的注意力，有流行音乐声音的版本，会拿到更多的注意力比起其他的方式，而且高知名度的原版在取得个人注意力方面是最有效的。

第三段：
当是个人知名度很高的歌曲时，有原音的流行音乐能够更有效的刺激人们的注意力和记忆。
当是个人知名度很低的歌曲时，有改编的流行音乐能够更有效的刺激人们的注意力和记忆。

第四段：
实验里面人们对知名度高低不一样的艺术家还有歌曲的处理方式不一样。当这个人很厉害，他们会获得更多注意力，这个人一般的话，那改编曲会好一点。这表明人或者歌曲的知名度，可以影响参与度，最终导致客户对于广告信息的接纳程度不同/不同处理方式。

第五段：
艺术家也是可以通过歌曲的知名度来影响广告信息的不同处理过程。
尽管高知名度可以解释得了通过原版来获得注意，低知名度如何通过改编来拿到注意力就不能被充分的解释了。三个可能的解释，听到改编歌词的新颖性（尤其是第一次），因为改编歌词而带来的刺激感，歌曲或歌手与品牌不匹配。
这些都可以刺激对品牌与歌曲产生更多的注意力。
然而，我们可以清晰地知道这个歌词（无论原版还是改编）都很重要，即使他们只根据歌词观察了一首歌曲和歌手的联系，对于广告商来说，结果在两个主要原因上还是有实际作用的。
首先，无音乐或者伴奏版本应该被避免使用。
其次，假如广告主可以使用知名度高的音乐对标目标市场的品牌，那么就应该用原版。但是如果情况并非如此，那么改编的版本就应该被考虑。

第六段：
无论哪种，流行音乐的有效性知名度在对广告的关注度和记忆方面，都起到很重要的作用。对于品牌印象，他们观察了品牌（sony）的歌曲和歌手，性别之间的影响很明显。
对于K品牌，被观察的男性对于品牌的歌曲和艺术家印象更深，当歌还有歌手都是知名度很高的，但是当歌手还有歌曲知名度很低时，女性却对品牌的印象深。这表明当涉及到综合了流行音乐的广告信息时，男性对于知名度比女性更敏感，不过这需要更多的研究。

作者: miiga 时间: 2022-7-11 18:13
看一下！

作者: hahaowieu 时间: 2022-7-11 18:28
这个研究检验了流行音乐在广告里的效果，并以此可以决定流行音乐在广告中理论和实践上的应用。一个实验report测试三种流行音乐在广告中的整合对注意力和记忆的效果，三种整合分别是原歌词，改编歌词和器乐曲。实验结果显示无论是原本的还是改变的歌唱，广告效果的刺激比器乐曲或者没有流行音乐要有效。

但是kahneman认为注意力描绘了一些内部机制，这些机制决定了刺激的重要性而不是刺激的相关性。这表明了歌曲对个人越重要，会导致更多的对于广告信息的注意。流行音乐歌曲会比其他音乐吸引更多注意。未改编的的流行歌曲且有更高的个人重要性在吸引个体注意力方面是最有效的。

未改编的流行音乐是更加有效的对于注意力和记忆的刺激，当有很强的个人偏好在的时候；都有较低的个人偏好的时候，改编的歌曲有更有效的刺激。

实验中的个体处理歌曲和艺术家的时候，对于对他们来说重要的和不重要的歌曲处理起来时不一样的，当艺术家时重要的时候，原曲能够引起更大的品牌注意力，当艺术家不重要的时候，改编曲能够引起更大的注意力。这表明了歌曲或者艺术家的重要程度能够影响参与度，或许能够导致对广告信息的不同处理。高的重要性或许能成为未改编歌曲获得注意力价值的解释，但是低的重要性不能够充足的解释改编歌曲的获得注意力价值。有三种解释，这三种或许都可以成为获得注意力刺激点，能够吸引更多的注意力。但是，无论是改编歌曲还是未改编歌曲，歌词都是很重要的；即使是只有一首歌和艺术家的可观察的基于歌词的互动，结果对于广告者来说也是很实践重要性的。首先，不使用音乐或者使用流行歌曲的器乐版本是要避免的。第二，如果广告者能够使用对于目标市场有重要个人意义的流行音乐，那就应该用未改编的音乐，反之应该用改编过的音乐。

无论是哪种方法，音乐对于个人的重要性都起到了重要作用。举了sony和kodak的例子。男性和女性对广告歌曲重要性上有不同的敏感度。

作者: 索尼亞 时间: 2022-7-11 20:36
Mark 一下！

作者: sca1pel 时间: 2022-7-11 21:00
Mark一下！

作者: vicent092 时间: 2022-7-11 21:32

阅读时间：4分55秒

P1:
实验目的- to test the  effects of three integrations of popular music in advertising on attention  and memory
实验结果-song vocals,  either original or altered, are more effective stimuli of advertising effects  than instrumentals or no popular music

P2: K的观点-attention  describes some internal mechanisms that determine the significance not the  relevance of stimuli.
-high personal significance→greater attention
-popular→attention-getting
the most effective:
-original popular vocals with high personal significance
-popular music with altered vocals with low personal significance

P3:  实验结果表明the level of significance of the music and/or the artist can  affect involvement possibly resulting in different processing of the  advertising messages.
Three possible explanations for explaining the attention-gaining value of  altered vocals
-hearing a popular song with altered lyrics (especially the first  time)
-irritation caused by the changed lyrics
-and/or the lack of fit of the song or the artist with the brand.
虽然只用了一首歌进行观察，但实际意义在于
-要使用音乐但避免用伴奏
--original vocals with high personal  significance and altered vocals with low personal significance

P4: 举例说明personal  significance plays a role in the effectiveness of popular music in  advertising on attention and memory
提出男女差异的猜想

作者: 佛系A子在線讀書 时间: 2022-7-11 21:44
看一下！

作者: 佛系A子在線讀書 时间: 2022-7-11 22:28
Overall:探討原唱曲知名度高低對廣告的影響

第一段
某研究流行歌配樂對廣告效用的影響，並分成三組測是觀眾的注意力與記憶點:
1.原曲改詞
2.僅旋律
3.無音樂
他們發現有歌詞的(不論是原詞還是改詞)都比純音樂或無音樂有效

第二段
K這個人反對，說注意力跟刺激無關,是跟知不知名有關
也就是說流行歌的知名程度會影響受眾對廣告訊息的注意程度。流行歌歌詞會比其他來的有效,高知名度原曲會最有效

第三段
當這首歌知名度高的時候流行歌+原唱會最有效
當這首歌知名度低的時候流行歌+翻唱會比較有效

第四段
當歌手知名的時候,原詞原唱有效
當歌手不知名的時候,翻唱更有效
意思就是歌曲/歌手的知名度會影響廣告訊息傳遞

第五段
歌曲/歌手的知名度影響廣告訊息傳遞之間的差異可能有三種解釋:
1.對流行歌改詞感到新奇(特別是第一次聽到的人)
2.發現改詞
3.不認識歌
這些都可能引起更大的注意力。總之如果想要廣告效果好，應該避免以下兩點:
1.不要不用歌或只用純音樂
2.如果能用知名流行歌,那就要用原曲原詞;如果不行,那改詞的也不錯

第六段
SONY發現性別差異也對歌曲的使用有影響
男性對知名歌曲帶來的廣告訊息比女性要來的敏感，但還需要進一部的研究證實

作者: yutongyutongya 时间: 2022-7-11 22:43
同意！

作者: Anthony_PhD 时间: 2022-7-11 23:06
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作者: 花火 时间: 2022-7-11 23:16
1. 一个研究探索音乐对广告理论与实践的影响。从三个角度：1.原版2.改编3.器乐伴奏看音乐对记忆与注意力的影响。结论：有声音的比伴奏or非流行音乐效果好
2. K觉得注意力是更内部的机制决定significance而不是与刺激相关。提出：high 和 low significance 与attention的关系。高知名度的原版音乐效果最好
3. 创作者知名时原版音乐刺激效果更好，不知名改编好。因此
4. 影响与音乐的作曲家知名度有关。知名会更注意品牌，如果不知名那么用改编也可以让人注意品牌。因此作曲家知名度与广告信息的加工有关
5. 艺术家的参与会导致广告信息的不同加工。知名度是原创曲的价值体现，低知名度的改编曲的价值很难解释。提出三种解释：1.改编带来的刺激 2.3.歌手和品牌和曲子不配这些导致了对品牌与歌曲的attention。因此，证明了歌词很重要，而且艺术家与歌曲的交互也要通过歌词。所以为什么这个对打广告很重要 1.不用音乐or 伴奏要避免 2.如果可以用popular song并且坐着对目标市场有知名度，那么 original 不然用altered
6. 性别与效果也很重要。男的更会注意品牌，女的喜欢关注艺术家与歌曲。而且女性在艺术家知名的时候更关注歌，不知名关注品牌。男性比女性对广告信息的个体知名度比女性更敏感。不过这个还要接着研究

作者: Rachellily 时间: 2022-7-11 23:21
Mark一下！

作者: Rachellily 时间: 2022-7-11 23:22
Mark一下！

作者: 帕米la 时间: 2022-7-11 23:29
感谢分享！

作者: Rachellily 时间: 2022-7-11 23:43
第一段：
介绍文章主题—popular music对advertising的影响，在两方面—attention & memory
Experiment：找到更effective的music类型—song vocals

第二段：转折
K的发现：personal significance与attention成正比

第三段：解释第二段
Music with original vocal & high personal significance—effective to attention & memory
Music with altered vocal & low personal significance—more effective stimulus to attention & memory

第四段：继续解释
Significant artist—original vocal more effective
Low significance —altered vocal more effective
得出结论：music & artist的significance可以影响广告信息

第五段：对altered vocal获得attention的解释
三个原因+重要性的解释/什么时候该用altered

第六段：举例解释性别的影响
Male对personal sig更敏感，但可行性仍需研究

作者: 糖糖822 时间: 2022-7-12 07:32
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作者: polverelijie 时间: 2022-7-12 08:28
1.这个研究关注于行音乐对广告的影响来确定理论和实际影响。应该是文章中心哦。一个试验测试了3种广告中的音乐对于注意力/记忆力的影响。表明流行歌声广告效果更佳（相比于乐器或者非流行）
2.但是K表达注意力描述了那些决定刺激重要性的内在机制。这些东西说明了个人重要性和流行音乐都是导致更大广告信息有更大注意力的因素，2者叠加更厉害。（对段1观点的改进）
3.又来一个观点：原创流行音乐加加个人重要性个更有效，改编流行音乐（改变的声音）加低个人重要性更有效。
4. 用理论解释第3段的现象/观点。熟悉度/重要程度改变人的感官接受。

5. 对上文一般理论提出3个合理解释。搞个人重要性的那一半好解释：低个人重要性却无法解释改编歌曲的受关注。文章给出了3个解释。对于这个理论对于广告的实际用法。（2个主要原因：没有音乐/乐器音乐避免使用，如果可以使用对于品牌目标客户有重要意义的流行歌曲，那就使用原版音乐，如果不能的话，就考虑原版的
6. 个人重要性在广告方面很重要：品牌记忆会观察与歌曲和艺术家之间，并且对于性别有明显的影响。举了一个例子，证明了：男性对于和广告信息整合的流行音乐的个人重要性敏感度更高。

作者: 树夏实 时间: 2022-7-12 09:32
mark

作者: 鸡麦特焖焖 时间: 2022-7-12 10:29
文章类型：评述型评述this study

P1 介绍了这个study的内容：通过检验pop对ad的作用来得出理论意义和实际意义。
给出实验的过程：看三种不同的结合对记忆力和注意力的影响。
给出了结果（对比）：人声比乐器更有效刺激

P2 转折，K说注意力展现了一种内生机制，这种机制决定的是知名度而不是刺激。（这个观点完善了上面刺激和注意力的因果），给出了一系列比较。

P3 知名度高的用原声好，知名度低的用改变的好

P4 知名度和/或

P5 改编的受喜欢却无法解释，给出并列原因。后续性别差异的研究有待深入。

作者: vinsyx 时间: 2022-7-12 20:34
同意！

作者: lianzhai 时间: 2022-7-12 21:48
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作者: Muqierrrrr 时间: 2022-7-13 02:59
Mark一下！

作者: jiangyihuiIvy 时间: 2022-7-13 03:42
Mark一下！

作者: bojunk 时间: 2022-7-13 06:01
同意！

作者: 喵呜包子酱 时间: 2022-7-13 11:32
看一下！

作者: 树夏实 时间: 2022-7-13 14:00
mark

作者: dyf冲！！！ 时间: 2022-7-14 17:26
41-pop music &ad
【main idea】
探究了流行音乐对品牌广告的影响，因素包含是否有人声，歌手知名度以及观众性别
【大意】
p1：研究探究了流行音乐对广告的理论影响和实践影响。用控制变量法探究了：人声音乐，原歌词版本，改歌词版本，纯音乐和无人声音乐的版本。然后发现不管改没改歌词，是不是原唱，都是有人声的更吸引人
p2-4: k的研究发现，有人声的版本比无人声的版本好&原曲的人声要选高知名度，改变的歌曲则选低知名度的，这样会更好地让大家注意并且记住；说明人声的辨识度对广告的效果是有一定影响的
p5：人声辨识度影响观众感知的具体因素。以改编版本为例：1. 第一次听到歌词改变的irritation；2.改编和原曲的契合度。这些因素都能为歌曲和品牌吸引来更多的注意力。哪怕是同一品牌的广告控制变量也证明了上述结论：1，有人声的版本比无人声的版本好 2. 原曲的人声要选高知名度，改变的歌曲则选低知名度的
p6：拿sony，kodak几个牌子举例，发现男人对人声辨识度高的歌曲，女人对人声辨识度低的歌曲愿意花更多注意力，也更记得住，但是这个需要更深入的研究

作者: chishua 时间: 2022-7-15 01:19
P1:实验目的：popular music在广告中的效果-理论和实际应用
实验测试了三种流行音乐
实验结果：歌曲人声，无论原创还是改编的，广告效果都>器乐/没有流行音乐

P2:但K:注意力描述的是一些决定刺激重要性的内部机制
   （1）流行音乐（个人重要性高/低）会导致对广告信息的关注（多/少）
   （2）人声最有吸引力
   （1）+（2）个人重要性高的原创人声√

P3：high in personal significance--原创人声最有效
   low in personal significance--可变的yocals音乐

P4：面向high personal significance的艺术家。当他们是重要的-原创音乐→品牌关注；不重要时-可变音乐→品牌关注。音乐重要性也对音乐在广告中的效果有影响

作者: hrm 时间: 2022-7-16 11:54
同意！

作者: dongyangdandan 时间: 2022-7-16 22:49
看一下！

作者: dongyangdandan 时间: 2022-7-16 23:52
1、这个研究检测广告中的流行音乐在理论和实践意义上的影响。一个实验测试了广告中音乐方式（原歌词、修改的歌词和纯伴奏）在注意力和记忆上的影响。结果表明人的歌声在广告效果上，比纯伴奏或者没有流行音乐更是一个显著的因素。
2、但是K这个人说注意力是反映重要性而不是相关性的机制。也就是说，个人影响力也会相应影响到对广告的注意力。
3、进一步说明。当个人影响力大，原声流行音乐对注意力和记忆来说是个更显著的因素；当原唱影响力小，换个人唱是个更显著的因素。
4、进一步解释音乐和艺术家的重要程度可以影响人们对广告信息的处理方式。
5、名人原声可以解释高注意力，但是不出名的人换个人唱就不能解释高注意力了。3个可能的解释：对改歌词新颖、生气、不适应。结论还是很有实际借鉴意义的：1、尽量不要用无音乐或纯伴奏。2、名人用原声，非名人得改点啥。
6、当是个名人的时候，男生比女生更能记住这个Brand；反之，女生更能记住brand，表明男生在广告获取信息中对个人重要性更为敏感，当然这需要后续更多研究。

作者: tansy0928 时间: 2022-7-17 00:27

阅读时长：03：45.84

文章大意：流行歌曲对广告的影响

通过对带歌词原唱，改歌词，没vocal伴奏三种不同形式的歌曲对广告的影响实验表明，有歌声的（不管是原词还是改歌词的）都会比纯伴奏的广告给人造成更有效的刺激。

K并不这么认为，他认为内在的机制起了决定性的作用，而不是刺激。人声比其他跟好，出名的人（重要性）比不出名的人更好，出名人的原声效果是最好的。当原声重要性高时，不改变歌词较好，原声重要性低时，改变歌词较好。接下来他进行了详细的解释。

无论哪一种方式，个人的重要性在广告中的歌曲是否能引起注意和记忆都起着关键的因素。当歌曲和艺术家都很出名的时候，男性比女性会有更强烈的记忆，反之的话女性会有更强烈的记忆。这可能表明了男性对广告中的个人影响力会更敏感一些，但是还需要进一步研究。

文章结构，通过实验研究提出，有歌声的（不管是原词还是改歌词的）都会比纯伴奏的广告给人造成更有效的刺激。-引入K的观点，不认同，认为内在的机制起了决定性的作用，而不是刺激。personal significance最重要。-进一步论证-最后提出对品牌和性别的影响还需要做深入的研究。

作者: judy0909 时间: 2022-7-17 11:27
打卡

作者: 芝麻芋圆 时间: 2022-7-17 14:13
看一下！

作者: 双木成林 时间: 2022-7-22 23:44
同意！

作者: 曼特宁1213 时间: 2022-7-23 13:28
看一下！

作者: 杨茜茜 时间: 2022-7-24 10:56
Mark一下！

作者: 6111 时间: 2022-7-24 16:44
顶楼主！

作者: Hannahhe0731 时间: 2022-7-24 23:44
看一下！

作者: bojunk 时间: 2022-7-26 04:47
本研究考察了广告中流行音乐的影响，以确定其理论意义（流行音乐对广告信息处理的影响）和实践意义（利用流行音乐设计更有效的广告）。报告了一个实验，测试了广告中流行音乐的三种整合，原唱改变歌词和乐器（加上一个没有音乐的控制处理）对注意力和记忆的影响。结果表明，歌曲人声，无论是原唱还是改编，都比乐器声或无流行音乐更有效地刺激了广告效果。
但卡尼曼说，注意力是由一些内部机制决定的，这些机制决定了刺激物的重要性而不是相关性。这表明，个人意义高或低的流行音乐会导致对综合广告信息更多或更少的注意；流行音乐人声会比其他处理方法更容易引起注意，而个人意义高的原创流行音乐人声会最有效地引起个人的注意。
当个人意义较高时，带有原始人声的流行音乐对注意力和记忆的刺激更有效，而当个人意义较低时，带有改变的Focals的流行音乐对注意力和记忆的刺激更有效
本实验中的个体对他们认为个人意义高的歌曲和艺术家的处理方式与那些意义低的歌曲和艺术家不同，....。当艺术家具有重要性时，原唱会导致更大的品牌关注，但当艺术家不具有重要性时，改变后的唱腔会导致更大的品牌关注....。这表明，音乐和/或艺术家的重要性水平会影响参与，可能导致对广告信息的不同处理。
而且/或者艺术家可以影响参与，可能导致对广告信息的不同处理。虽然高的个人重要性可以解释原唱的注意力获得价值，但低的个人重要性不能充分解释改变后的唱法的注意力获得价值。三个可能的解释包括：听到一首流行歌曲的歌词被改变的新奇感（尤其是第一次）；被改变的歌词引起的刺激；和/或歌曲或艺术家与品牌的不匹配。所有这些都可能是吸引注意力的刺激物，使人们更加关注品牌和歌曲。然而，很明显的是，歌词（无论是原始的还是改变过的）都是很重要的，即使只对一首歌曲和Jimmy Eat World的 "The Middle "艺术家观察到了基于歌词的互动，但由于两个主要原因，这些结果对广告商来说还是很重要的。首先，应该避免使用没有音乐或流行歌曲的器乐版本。第二，如果广告商能够使用一首对品牌目标市场有个人意义的流行歌曲，那么就应该使用原声版本，如果不能，就应该考虑改变声乐版本。
无论哪种方式，个人意义在流行音乐在广告中对注意力和记忆的有效性方面都起着作用，对于其中一个品牌（索尼）的歌曲 "Without Me"）和艺术家（阿姆）来说，品牌记忆被观察到，对性别有一些明显的影响。值得注意的是，对于柯达品牌，当歌曲和艺术家（Jimmy Eat World的 "The Middle"）高度重要时，男性比女性对品牌有更多的记忆，但当歌曲和艺术家的个人重要性较低时，女性对品牌有更多的记忆。这可能表明，男性对他们在流行音乐中的广告信息的个人意义水平比女性更敏感，但这需要未来的研究。

作者: itsyuqi 时间: 2022-8-10 13:57
看一下！

作者: Ak777 时间: 2022-8-26 12:51
41. Pop and advertisement

P1：简述一实验，以及对实验的一个解读
本研究为广告中植入流行音乐在理论及实践中提供指导意义。实验测试了3种植入：流行曲原始版本、歌词改成广告词的新版、纯乐无词版，对消费者注意力及记忆的影响。结果表明带歌词比不带歌词的有效。

P2-3：新的解读，在Stimuli形式之上，拓展了一个维度（significance）
K对此实验进行新的解读。她认为注意力描述的其实是一种“重要性”，与“刺激物”无关（ Stimuli: Original Lyric, altered lyric, and instrumentals）。真正决定广告有效性的，这些形式以及其内在的personal significance。
原版歌曲 + 演唱家 high significance时，effective；
改编歌曲 + 演奏家 low significance 时，effective。

P4：
为啥改编的需要low sig呢，三个解释：新颖性，听到被改编恼怒；改编得根本不契合。
上述发现这带给广告公司的启示：避免使用无音乐或器乐；原版+high sig OR 改编+ low sig

P5：性别也有影响
Male 对personal sig 更敏感

作者: 黑框旻 时间: 2022-9-8 14:07
P1: 这个实验验证的是流行音乐对广告的理论与实践影响；报告重点一个实验测试广告中的流行音乐中原有的歌词、改进后的歌词以及单纯的乐器旋律与没有音乐的广告作对照组，得出的结论是原有歌词和改进歌词组能在广告中启道更明显的刺激作用；

P2: 但K提出描述注意力的一些内部机理证明影响力的程度并不仅语刺激相关；流行音乐中所含有个人兴致的吸引会导致关注度的高低；流行音乐会比纯乐器更能吸引注意；以及如果流行音乐的原曲非常能吸引人的质疑，则会更有效地吸引他人注意；

P3: 当有强烈的个人意义时，流行音乐的原调原曲会成为吸引注意力更高效的刺激；当有相对较弱的个人意义时，改变词调的流行音乐会成为吸引注意力更高效的刺激；

P4: 同时，制作音乐的艺术人与其所制作的应约也会对不同人产生不同程度的个人意义；当这个艺术家有强烈的个人意义时，流行音乐的原调原曲会成为吸引注意力更高效的刺激；当这个艺术家有相对较弱的个人意义时，改变词调的流行音乐会成为吸引注意力更高效的刺激；所以不同音乐或创作音乐的艺术家的意义高低也会影响导致广告信息传递不同效果的结果；

P5: 而且艺术家也可以通过再次处理调整广告中所传递的信息，如在原曲对极大部分有个人意义的观众吸引力较大的情况下，低个人意义并不能充分解释改变曲曲调的吸引力价值；具体有着三种可能的解释：1. 听到改编的流行乐曲调时所感觉的新奇性；2. 改变曲调所引起的愤怒；3. 改变缺乏对原有的艺术家与乐队的匹配度；这三点都可以作为更好的吸引理由；但其中，无论是改变前后的歌词，都在其中起到了非常重要的作用；而这种重要性的应用也有两个主要的原因：1. 无音乐或纯乐器的应用是需要避免的；2. 如果广告商可以使用与目标受众契合的带有高个人意义的流行音乐，则原曲是使用的最优选；如果不行，则可以考虑改变曲调；

P5: 无论是那种方式，个人意义在广告流行乐的使用效率中发挥了极大作用，而且品牌记忆为品牌+歌曲+艺术家，性别在其中也发挥较大的决定作用；激励K品牌，男性更倾向于记住对应的品牌而女性跟倾向于记住相应的歌曲一艺术家，但女性在有较低个人意义的歌曲与艺术家时会对品牌有更深的记忆；这可以体现男性对流行音乐个人意义的程度更为敏感，但这也需要未来的实验进一步验证

作者: xkxkxkk 时间: 2022-10-16 09:25
主旨大意：介绍ad中popular music对customers的品牌认知的影响

文章结构：
1. 介绍一个实验的目的、内容以及结果
2. K提出是一些内部的机制来调控significance，而不是一些相关的刺激——popular music with high or low personal significance很重要
3. 在high/low significance下，哪种音乐才是最有效的
4. 描述实验个体的感知，提出the level of significance of the music or the artist can effect involvement可以影响人们接受广告信息的过程
5. 描述人们的实验结果并且解释两点实践意义：1)要避免不用音乐或是用instrumental version;2)如果personal significance高就要用popular song；如果不高，就要用altered version
6. 借用柯达的例子来阐明日后的研究方向——男女性别之间对level of personal signicance之间的sensitivity

作者: Payt0n 时间: 2022-11-11 09:50
1. 研究流行音乐对广告的作用，包括理论上的和实践中的。一个实验研究了三种流行音乐集合，原歌词改歌词，乐器及无音乐对广告的影响。结果发现无论是原歌词还是变歌词都会更有广告效应，相比于乐器或者没有流行音乐
2-3. 研究首先发现流行音乐的个人重要性会影响广告效应，重要性越大越有效，原歌词+重要性大是最有效的
4.创作者的个人重要性也很重要。创作者个人重要性越高，原歌词就更有效；不高，改歌词更有效；
5. 低个人重要性难以解释改歌词的注意力影响，提出了三个可能的解释：变旋律的新奇感；变旋律的愤怒；缺少歌曲或创作者和品牌的匹配。最终发现是旋律很重要。因此没有音乐或者乐器的流行音乐应该被避免；如果广告者用个人重要性很高的流行音乐，那就要用原版，否则用改歌词版
6. 举了柯达的例子证明男性对个人重要性更敏感，相比于女性，但需要更多研究证明。

作者: Nicki_Nie 时间: 2022-11-12 10:06
揽瓜阁阅读第53篇
阅读时长：5min

P1: 实验目的
研究流行音乐在广告中的作用-从理论（流行音乐在处理广告信息中的作用）和实践（用流行音乐设计更有效的广告）两个方面。设计实验检测流行音乐在广告、原创歌词、乐器对于注意力和记忆力的影响。结果表明，歌曲中的人声，无论是原创的还是更改后的，都能更有效的刺激广告效应。
P2: Kahneman认为，注意力描述了一些内部的机制，这决定了刺激物的重要性而不是相关性。流行音乐&个人影响力会影响对于广告信息的注意力的变化。流行音乐中的人声会比其他治疗更提升注意力。原始的流行音乐中的人声，且有更多的个人影响力的人，可以达到最好提升个体注意力的目的。
P3: 个人意义高时，原声流行音乐能更有效的刺激记忆；个人意义低时，变声的流行音乐更能有效的刺激记忆。
P4: 实验中的个体对于音乐和艺术家地位差别的处理方式不一样。艺术家地位显著时，原声引起更广泛的品牌关注；艺术家地位不那么显赫时。变化的声音引起更广泛的品牌关注。说明音乐或者艺术家的地位可以影响广告信息的处理方式。
P5: 艺术家可能会影响广告信息的处理方式。个人地位显著可以解释原声价值带来的关注的提升；个人地位不显著时，则无法解释为什么变声之后能带来关注的提升。从三个可能的方面解释：新颖、改歌词后的气愤或者和艺术家的不匹配。然而，无论是哪种形式的歌曲，歌词都很重要。从实践方面来说，有两个原因，避免使用没有音乐或乐器的流行音乐；第二，如果广告商可以使用对于目标市场有个人意义的流行歌曲，那原始的声乐版本就应该被使用。
P6: 个人影响力起到重要作用。举例进一步阐释。

作者: 鲤新一 时间: 2022-11-26 09:41
主旨：研究哪种情况下的音乐能使得广告最有效
第一段：研究流行音乐在广告中的影响，确定理论和实际的潜在影响。实验测试了三种融合流行音乐的广告，原创歌词，改编歌词和乐器（再加一个无音乐的控制组）对于注意力和记忆的影响。结果是，有人声的音乐，无论是原创还是改编歌词，都比乐器或者没有音乐更能产生有效的广告刺激。

第二段：但是K说需要内部机制来确定显著性而不是相关性。带着个人显著性或高或低的流行音乐会产生或多或少的关注。原创流行人声音乐带着高个人显著性，对个体的吸引力最有效

第三段：当个人显著性高时，原创人声流行音乐能更有效地刺激注意和记忆;当个人显著性低时，改编流行音乐能更有效地刺激注意和记忆

第四段：引入artist代表显著性高和低，实验

第五段：较高的个人显著性可以解释原声的注意力获取价值，而较低的个人显著性不能充分解释改编的注意力获取价值。三种可能的解释包括:听到歌词被修改的流行歌曲新奇感，歌词改动引起的愤怒，或歌曲或艺人与品牌不匹配。所有这些都可能是吸引注意力的刺激，使品牌和歌曲获得更大的关注。实验结论/对做广告的建议

第六段：新的一个发现，性别的个人显著性差别，影响广告吸引力

作者: Caroline1026 时间: 2022-11-26 18:23
41. Pop and Advertisement

新老观点对比型
P1：老观点：实验证明，song vocals are more effective stimuli。
P2：新观点：K提出attention而不是stimuli determine the significance。Popular songs more attention-getting.
P3：结论：high in personal significance: 有vocal的流行音乐更吸引注意；low in personal significance: 没有vocal的流行音乐更吸引注意。
P4：研究发现：1. 歌手更著名，vocal就吸引更大的品牌注意力。
P5：2. 歌手在不同的广告信息过程中给也会影响参与度。解释为什么没有vocal的流行音乐吸引注意：novelty; irritation; lack of fit. 避免使用no music or instrument版本；if personally significant, 用vocal version。
P6：总结延伸：不管怎样，personal significance都很重要。举例：Sony，Eminem的Without Me。男性和女性的差异：男性对level of personal significance更敏感。但仍需进一步研究。

作者: 奶茶肚 时间: 2022-12-1 21:39
41.pop and advertisement
概括地说，就是研究了广告的效果和音乐，如果加上它对个人的意义，影响会怎么改变。
P1:【这个研究，检验了流行音乐在广告中，理论和实践上的决定性。检验了三种版本，原版，改编版和乐器版。结果发现人声，无论是原版还是改编的，都比乐器更能吸引注意】——版本的影响
P2:【讲到了流行音乐对于个人影响的高低会导致不同的广告信息传递的效应。受欢迎的人声音乐比其他的更收到关注，有着高个人意义的原版人声是最高效的】——个人意义的影响
P3:【简述关系，原版人声的热门音乐，当有个人意义时，最高效。改编的，当个人意义低的时候，更高效。】版本和意义的关系。意义越大，最好用原版。如果意义不大，那么就改变
P4:【对于上面这段的关系进一步讲述，音乐或者艺术家影响参与度导致对于广告信息的不同的传达】
P5:【高的个人意义可以解释原版音乐的得到的关注，但是低的个人意义不能充分解释改编音乐的关注价值。提出可能的解释，1.听到改变的热门音乐的新鲜感2.改编旋律的刺激3.对于歌曲或者音乐家的lack of fit？但是清楚的是，旋律很重要，并且就算只在一个歌曲和一个艺术家里面观察到了互动，对于广告商，实践的重要性也有两点。首先，不使用音乐应该也被避免，第二，如果广告商要使用对于目标市场有意义的曲子，就应该用原版，否则改编版。————对于广告商的启示】
P6:【个人的意义在流行音乐有效性里面很重要，对于广告的关注和记忆。另外在性别上，当歌曲或者艺术家有高度的意义时，男性比女性的记忆更强，但是女性对于低意义的记忆更强，这表明男性对于个人意义更佳敏感。】

作者: Serenatt 时间: 2022-12-28 21:50
2'35
生词：
1、研究打广告放流行乐的影响。介绍一个实验将三种音乐（原歌词，改歌词和无歌词）在打广告的时候放出来的影响。最后结果显示要么是原版的，要么是改编的会对人们更有吸引力。

2、但是K认为是人们自身的一些机制才被吸引力注意，而不是外部音乐刺激的原因。也就是说是个人对音乐有着一些别样情感才会被吸引，巴拉巴拉。

3、当一个人对这首歌有个人情感的时候，那么原版的流行乐才会更吸引到这个人，当一个人没啥个情感的话，反而是改编的歌曲才对这个人更有吸引力。

4、个人和音乐人对歌曲的感知度也不同，然后对比这俩人会出现的情况。这就说明得看音乐给人的意义程度才能影响广告效果。

5、提到了三个解释：改编流行乐歌词的新鲜劲儿，被改编歌词所刺激的，还有对歌手或者乐队不熟系。这些都可能是吸引人们注意的原因。虽然歌词确实是有一定的吸引作用，但是实际吸引到注意广告本身的原因主要有两个：选取的音乐有没有对准目标市场；该用原版歌曲，但是如果没有的话，也得考虑用改编的歌曲。

6、最后还是提到了歌曲对个人意义对广告是否具有有效性是有很大作用的。提到了一些品牌选取的音乐，分析，得结论。

作者: 香草安然 时间: 2022-12-29 15:57
主旨：研究音乐对广告的作用。
P1 旧观点
一项研究想检验流行音乐对广告的影响。通过实验，song vocal比no vocal更有效
P2 引出另一观点
影响由一些内在机制决定。流行音乐的歌手的personal significance对广告影响。
P3对观点的说明
Signigicance高的人建议用原声，负责用altered music。
P4进一步对观点补充说明
P5 强调歌词的重要性
P6 引出第三个观点，音乐影响广告与性别也有关系。

作者: Fruzsi 时间: 2023-1-9 22:06
41 pop and advertisemnet

P1 这个研究检查了流行音乐对于广告的影响：
理论上的-听到流行音乐如何帮助处理广告
实践上的-如何用流行音乐制造更有效的广告
P2-P4
original- high personal - effective altered- low personal- effective
original high 人们更加关注brand
altered low 人们更加关注brand

P5 original high能被解释，但是altered low怎么解释呢？
三种
1-新奇感
2-厌烦，谁让你随便改的Σ(⊙▽⊙"
3-这首歌不适合这个广告
这些告诉广告商：
1-还是要放音乐，不能不放
2-一定要合适，不能随便乱放

P6 对于个人的重要性很重要，但是好像性别之间又有点区别，这个还是需要未来进一步研究

作者: zhaohanyu 时间: 2023-1-26 15:54
P1: 实验结论song vocals more effective than instrumentals or no popular music on attention and memory
P2: significance = attention
P3：Popular music with original vocals + high in personal significance
   popular music with altered vocals + low in personal significance
P5: Three possible explanations：
      1）novelty of hearing a popular song with altered lyrics
      2） irritation caused by the changed lyrics;
      3） lack of fit of the song or the artist with the brand.

歌词重要对广告商的意义：
      1） avoid no music or an instrumental version of a popular song
      2） personally significant+ original vocal
            or no personally significant + altered vocal
P6：不同性别对personally significant的敏感度

作者: 王寅wy 时间: 2023-5-10 16:30
P1：这是研究研究了流行乐在广告中的影响，决定理论和实际的含义的影响，理论是对于处理广告信息的影响，实际是关于设计使用流行音乐更加有效的影响；一个实验报告了对于3中因素融合在广告中对于注意力和记忆力的影响；三个因素是一开始的歌词，改过的歌词以及乐器；结果说明歌曲的声音是最有效的因素；
P2：主要还是结论，流行音乐的声音更加的能吸引注意力，流行的声音加高的个人意义在获得个人注意力的时候最有效；
P3：未更改的声音的流行音乐当个人个人重要性很高时，最有效，更改声音的流行音乐当个人重要性低是更加有效；
P4：个人在实验中处理他们认为有很高的个人意义的歌曲和艺术家时和他们认为意义低的有非常大的不同；艺术家重要时，原来的声音导致大的品牌注意，艺术家不重要改变后的声音导致大的品牌注意力；音乐或者艺术家的重要意义可以导致处理广告信息的不同；
P5：高个人意义可以解释，但是低个人意义解释不了更改的声音获得注意的价值；三个解释，第一个是新奇，第二个是改词后的冒犯，第三是歌曲艺术家和品牌宣传不符合；歌词在整个宣传中很重要，而且实验结果有很强的实用价值，首先不使用音乐不行，第二根据目标市场选择要不要更改音乐声音版本；
P6：讲了性别在歌曲个人意义中受到的影响不同；当有重要个人意义时，男性在K品牌中有更加好的记忆力，女性在个人意义少的时候影响大；说明了男性对于个人意义更加的敏感，但还需要进一步验证；

作者: 0320zjx 时间: 2023-5-11 08:23
41.POP and advertisement

第一段：一项实验结果表明歌曲的声音，无论是原创的还是修改的，都比乐器或没有流行音乐更有效地刺激广告效果。

第二段：但卡尼曼说，注意力描述的是一些内部机制，这些机制决定刺激的重要性，而不是相关性。这表明，具有或高或低个人意义的流行音乐会导致人们对整合广告信息的关注或多或少;流行音乐人声会比其他处理方式更能获得关注;而具有高度个人意义的原创流行人声，在获得个人关注方面将是最有效的。

第三段：当个人意义高时，原声流行音乐对注意力和记忆的刺激更有效;当个人意义低时，人声改变的流行音乐对注意力和记忆的刺激更有效

第四段：在这个实验中，个人对他们认为个人意义高的歌曲和艺术家的处理方式与那些意义低的歌曲和艺术家的处理方式不同....当艺术家很重要时，原始的声音会带来更大的品牌关注，但当艺术家不重要时，改变的声音会带来更大的品牌关注....这表明，音乐和/或艺术家的重要程度会影响参与度，可能导致对广告信息的不同处理。

第五段：artist能影响involvement然后最终导致不同advertising messages的加工。
高ps能解释original vocal的attention gaining value，然而低ps无法充分解释altered vocal 的attention gaining value。给了三个刺激great attention to brand 和song的解释来解释上面的情况：1 听到av的流行歌的新奇性（尤其是第一次听）2变歌词导致的恼怒3song或者artist与品牌的不匹配。
但是歌词很重要，一项基于歌词的interaction观察了one song and artist，结果对advertiser有着practical 重要性。⬅️的原因：1⃣️应该避免使用no music或者是instrumental版本的pop song2⃣️如果使用一首对brand的目标市场个人意义重大的流行歌用ov比较好，如果个人意义不重大可以考虑用流行歌的av版本
第六段：解释说明个人意义
个人意义在流行歌广告对attention 和memory的有效性有着重要的作用。
?观察索尼对歌曲和artist的brand memory发现，性别有着明显的影响。?值得注意的是柯达的brand memory，但song和artist是高个人意义时，男性比女性有着高的brand memory，女性则是在当song和artist是低个人意义时有着高的brand memory。这表明男性比女性更敏感于他们对流行音乐中整合的广告信息的个人意义水平。

作者: sudn 时间: 2023-5-11 09:39
这篇讲通过实验来测验不同种类的流行音乐在理论上和实践上对广告效果的影响。
具体方法：测试三种音乐--原版人唱，改编的人唱的，纯乐器的，对听者记忆力和注意力的吸引程度。结果是：带人唱的两种都比纯乐器更有效果。

但是K说，注意力描述的是stimuli的重要性而非相关性。（？）也就是说歌手知名度的大小影响吸引注意力的大小：人唱的音乐大于其他，明星原版效果最大。

进一步解释：原版明星知名度越高，效果越好；改编的人唱的，歌手不著名反而效果好。

歌手著名，原版效果好；歌手不著名，改编的效果好。（重复的车轱辘话。。。。）最后还是说，歌手的著名程度对效果影响最大。

作者: musewhisper 时间: 2023-5-12 07:31

作者: XX829412 时间: 2023-7-5 11:29
• Effects of popular music in advertising
• Original lyrics, altered lyrics and instrument
○ Song vocal > instrument or no popilar music
§ Music vocals > other treatment
§ Original vocal +personal significance: most effective
□ Original vocal+personal significance↑=effectiveness
□ Altered vocal+personal significance ↓=effectiveness
® 3 Explanations
◊ Novelty, irritation and lack of fit
□ Lyrics ( original or altered) : important
® Avoid : no music or insrtuement
® How to choose between Original and altered
□ Personal significance:
® e.g. Sony +eminem
® e.g. Kodak： man> women

作者: Cynthiahty 时间: 2023-9-14 16:05
第四十天：pop and advertisement
original lyric altered lyrics 原歌词修改的歌词
1P：这个实验从理论和实践的角度来检验流行音乐对广告的影响。实验测试了流行乐、修改原歌词的音乐、无音乐对于注意力和记忆的影响。结果显示有音乐的不管改没改词都比没有强。
2P：但是K说音乐对于个人的意义的增大会导致吸引力的增大。最牛的应该是有着高个人意义的流行原声。
3P：流行原声在个人意义较高的时候对注意力和记忆力影响更大；改编曲在个人意义较低的时候对注意力和记忆力影响更大。
4P：当音乐的作者很重要的时候，原曲更能吸引注意力；反之，改编曲更能吸引实验对象。这意味着不同意义的音乐或者作者在打广告的不同阶段影响。
5P：两个结论：①必须配乐②如果用的歌对品牌或者目标市场关键，应该用原曲；相反，则用改编曲。
6P：和相比也有关系，当个人意义较强的时候男的对产品和市场的印象会更深刻一点。但是还是需要继续研究。

作者: Carey木言 时间: 2023-9-14 19:05
主题：广告中的音乐对于人们注意力的影响，音乐或艺术家是否知名对于人们的记忆力，不同性别有不同的效果
P1.广告中流行音乐可以决定暗示理论性和实用性，口头音乐比乐器音乐或非流行音乐更能激发广告作用；
P2.另一个学者有不同观点，有或大或小个人显著性的音乐将会导致更多或更少对于广告信息的关注度；流行音乐更能吸引大家的注意力；
P3.高个人显著性时，原创流行音乐更能刺激注意力和记忆力；低个人显著性时，修改的音乐更能刺激注意力和记忆力；
P4.音乐的显著性影响参与度，进而影响广告信息的处理；高个人显著性可以解释原创音乐获得更多的注意和价值，但低个人显著性却不能恰当的解释修改音乐的的注意和价值，有三个解释：听到修改音乐的新奇度；被调整乐调激怒；缺少品牌的歌曲和艺术家；乐调很重要，而这种结果对于广告从业者来有实用性重要性，原因有二：避免不使用音乐或者使用乐器流行音乐；流行音乐对于目标市场意义重大，用原创音乐；如果意义不大，用修改音乐；
P5：音乐和艺术家知名时，男性对于品牌有更强的记忆力；而音乐和艺术家不知名时，女性有更强的记忆力，这也暗示男性对于个人影响力更为关注。

作者: feijinbufeijin 时间: 2023-9-19 10:04
1st：the study focus on the effects of popular music in advertising ( both theoratical and practical). Based on one experiment, song vocals ( either original or altered) are more effictive than instrumentals or no popular music.
2nd: according to K, attention is more on significance of stimuli rather than the relevance of stimuli. Hence the extent of popular of a song determines the advertising efficiency. Original popular vocals with high personal significance will be the most efficiency.
3rd :
Original vocals& high in personal significance Workable
Altered vocals & low in …. efficient
4th: the level of significance of music and/ or artist can affect advertising effectiveness.
5th : but the significance of music or/and artist can't explain the low situation in altered music. Indicating three possible reasons : first timer of altered music; irritation of changed lyrics; unsuitable song/artist for the brand
6th: personal significance is vital. And above situation is different between women and men.

作者: 张蘅19 时间: 2023-10-5 15:44
已打卡

作者: 哈哈隔mm 时间: 2023-10-12 15:37
结构：
P1:一项实验的结果证明受欢迎的音乐在广告中更能吸引注意力
P2:K反驳了第一段的某些观点
P3:广告中的原声和变声音乐的刺激作用
P4:艺术家、歌词对于音乐吸引人的影响
P5:举例说明歌曲、艺术家对于广告被记住的重要性

段落大意：
第一段：一项研究探究了受欢迎的音乐对于广告的影响是理论的还是实际的，一项实验则以三个变量（原声、变声、以及乐曲，没变的音乐），研究对于关注力和记忆力的影响，结果表明流行音乐的原声和变声比起乐器音乐更能刺激关注力和记忆力
第二段：K却认为关注力是由内部机理导致，与刺激无关，有个人意义的pop音乐会有或高或低的对于广告信息的关注，有高度个人意义的pop音乐是最能够引起人们的关注的
第三段：原声在个人意义很大的音乐中对关注度和记忆的刺激是最大的，而变声在个人意义很小的音乐中对关注度和记忆的刺激是最大的
第四段：艺术家很重要时原声会引起更大的品牌关注，艺术家不怎么重要时变声会引起更大的品牌关注，所以关键还是看艺术家的意义对于广告想要传达的信息，后面又提到歌词含义也很重要。最后说给广告人的2个建议：1.能用pop音乐就用，要避免没有音乐或者是乐器版本的的音乐的广告 2. 如果选的曲子是对目标市场有重要意义的就用原声，如果不是就用变声
第五段：举了个例子：索尼公司的由E演唱的without me一直被很多代人铭记，又提到了男性记住这首曲子的信息比女性更多，于是提出假设认为男性是否对于在音乐里的广告信息的敏感度高于女性，有待检验

作者: 77730 时间: 2023-10-12 22:18
41
p1实验说明
通过理论+实践两种方法判断广告中的流行音乐的影响
三种因素-OL，AL， I和无音乐
结果-有人声的OL和AL要比I和无音乐有更积极的刺激因素。
p2异议
认为作用机制不是和刺激相关，而是重要性。人们个人对音乐重要性的认知会导致更多或者更少关注广告中的信息。
新的观点-流行音乐人声会比其他方式更加令人集中注意，而原声人声对于高个人重要性的人集中注意更有效
p3观点1
原声高个人重要性的人有更有效的刺激作用，而替换人声对于低个人重要性的人更有效的有刺激注意和记忆
p4观点2
歌曲和艺术家也很重要
艺术家重要-原声引起更多注意
艺术家不重要-替换声引起更多注意
观点-音乐和艺术家重要性不同会影响广告信息的不同过程
p5解释
原因-最初听流行歌替换歌词，听变化的歌词的刺激，和不适合的歌曲和艺术家。这些都能导致注意力的刺激。
观点-歌词非常重要，因此要避免不用音乐和人声，广告商应该用对目标市场个人重要性的音乐，优先原声，没有再用替换人声。
p6重要性的作用
个人重要性在影响流行音乐对广告注意力和记忆的影响中很重要。
举例-索尼和阿姆，举例男人和女人对柯达广告的看法。
观点-男人对于流行音乐中的广告信息的个人重要性更敏感，但还需要未来研究。

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