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标题: 浅谈美国Marketing专业学习与求职 [打印本页]
作者: 三年轮班 时间: 2015-6-21 13:49
标题: 浅谈美国Marketing专业学习与求职
从两年前的小白，到如今完成学业，谈不上对于MKT有了多么深刻的理解，但是两年的学习与实习经历还是让Lz对于MKT有了些浅显的认识，并原意在这里写出来分享给大家，希望能够帮到更多的人。Lz非大牛，叙述中难免会出现错误信息有可能误导大家，欢迎任何讨论。
和大多数中国学生一样，Lz也是本科毕业就直接来美国读的研究生，之前对于MKT也只是修过一门市营原理。总的来讲，美国MKT项目大概分为以下两个方向：1.IMC （Integrated Marketing Communication）2. MKT Analysis/research 以上类别介绍CD里讨论的有很多了因此不再赘述。各个Program在很大程度上决定了你的Skill Set因此间接的决定了你找工作的方向，但是事在人为，没有什么东西是绝对的。Lz的专业是IMC，所以也最了解这个项目的情况，因此观点可能存在片面性，仅供参考。
MKT说白了就是创造联系并维系联系的一整套流程与方法。在本质上，无论是线上营销还是线下营销都是该定义的体现。IMC的含义就是想把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”，虽然定义听起来很cool，但其实学的时候更像是一锅大杂烩，每个方向都开课，具体想做什么还是得看自己的选择；MKT analysis/research就是用数据化的方式实现MKT效果，里面涉及到数据库建模，统计软件分析（SPSS, SAS），多元回归分析等，要求的数理能力是不低的，类似于MKT+统计的混合体。
既然谈到了方向，那不得不谈的是目前美国最流行的Digital Mkt. 随着互联网的普及，成千上万的大中小企业都设立了自己的网站，使线下的竞争一下子转移到了线上。Google在美国的市场占有率为67%，而欧洲则高达90%，因此Google也成为了Digital Mkt游戏规则的制定者。Google推出的Google Analytics, Google AdWords, Webmaster等工具一方面方便了网站主收集与分析数据以便于进行SEO(Search Engine Optimization)，另一方面也通过广告位竞争系统实现了自身盈利,即SEM(Search Engine Marketing)，在谷歌搜索结果页面与广告页面的排位争夺中需要大量的MKT人才，这是目前美国MKT就业比较容易的方向之一。以下Lz会选取这两年中Lz五个好朋友的亲身经历作为例子来从不同方面展示美国marketing students的求职道路。
BG: IMC Major, Not top schools in China and US, No IT background, All work hard.
A来美第一学期Digital Mkt Agency Intern, 期间接触Google tools，Website building，Social media mgmt等，一年后开始另一份甲方Digital mkt实习，毕业后顺利被一中小型公司录取，做In house SEO & SEM，2年后跳槽至某大型金融服务公司做Digital mkt
B来美国前供职某知名互联网公司Mkt部，第二年开始Digital Mkt Agency Intern，毕业后顺利拿到某大型金融服务公司In house SEM offer
C来美国第一年NGO traditional mkt实习，暑期回国某著名市场咨询公司实习，毕业后拿到某甲方In house digital mkt & data analysis全职
D在第二年开始Digital mkt agency三个月实习，然后第二份Agency六个月实习，毕业后顺利拿到某4A Digital mkt全职
E第二年开始NGO Traditional mkt intern, 某中型金融服务公司Traditional mkt intern，某中小型电商Digital mkt intern 毕业后拿到该公司全职Offer.
几点个人看法与感想：
[hide=d999]1. 不难看出，这几个人，无论是甲方还是乙方，基本都是在走Digital mkt的道路，这是个大趋势，无论是从mkt发展考虑或是就业难易度考虑。
2. 在美国找工作，实习经历和课堂教学决定了你的Skill set，其中实习是最能学到工作需求的Skill的途径，这里体现出了学校地理位置的重要性。
3. Digital mkt固然容易找工作，但是也得结合自身情况以及长远打算来考虑是否适合，它所要求的编程，数据分析，以及写作能力都是不低的。
4. 在美国工作应该尽量发挥自己的优势，比如亚洲文化背景，数理能力等。如果实在不喜欢编程数理这些东西的话，回国也是不错的道路，选择面会宽很多。
5. 以上经验决不代表所有的Mkt student，还有很多去做了sales, 传统Mkt等，这里说的只是大趋势。[/hide]
作者: vincent1999 时间: 2015-6-21 16:54
感谢分享！
作者: zhuyaya648 时间: 2015-6-21 17:20
顶楼主！
作者: Amanda.k 时间: 2015-6-21 17:20
感谢分享！
作者: Amanda.k 时间: 2015-6-21 17:47
非常非常感谢您的分享！
我打算申16fall的mkt，最好是mkt analysis/research的。也找到SEM/MEDIA PLANNING 的实习，还没去呢。有个问题想请教下：你说到的几位朋友都是没有IT背景，但是还是在digital mkt方向有不错的就业；然而照你说来对编程数据分析的要求又挺高，那么是不是他们都有自学编程？（我本科专业不算纯文科，但是也没有学过编程）如果想在digital mkt方向有好的发展，就需要比较好的编程和数理分析能力？（btw不打算留美）
我有点啰嗦呢……期待回复～
作者: agnesgrey 时间: 2015-6-21 19:24
非常给力的分享啊
作者: 三年轮班 时间: 2015-6-22 02:11
Amanda.k 发表于 2015-6-21 17:47 
非常非常感谢您的分享！
我打算申16fall的mkt，最好是mkt analysis/research的。也找到SEM/MEDIA PLANNING ...
Digital mkt太新了，学校鲜有开设此专业，就算有也缺乏实操而变成概念性的讲解，没有太多实际意义。Digital mkt就是围绕着网站的一系列操作，对于网页相关的Coding是必须掌握的，而且Google的工具也都是需要一定的Coding Skill才能插到网站里。当然对于入门级的SEO/SEM你只需要知道简单的Code就好，但是如果想在这个行业里做到高处或是能独当一面，HTML, SQL等就必须越学越深了。以上几个例子都是在工作中自学的，水平也都是参差不齐
作者: yztfc123 时间: 2015-6-22 08:23
谢谢分享～～～～～
作者: Amanda.k 时间: 2015-6-22 17:05
三年轮班 发表于 2015-6-22 02:11
Digital mkt太新了，学校鲜有开设此专业，就算有也缺乏实操而变成概念性的讲解，没有太多实际意义。Digit ...
长见识了！完全没学过HTML、SQL，也不知道能不能学得来。虽然感觉不太适合我，不过既然那个媒体公司敢要我...我就去试试好了，实习生估计也是做些很琐碎的数据录入整理。谢谢你啦！
作者: JKCJKC 时间: 2015-6-22 22:24
感谢分享！
作者: duyuuyud 时间: 2015-6-23 08:09
感谢分享！
作者: Maggie426 时间: 2015-6-23 10:09
感谢分享！
作者: 酷玩小明 时间: 2015-6-23 10:27
感谢分享！
作者: DMYD 时间: 2015-6-23 10:32
thanks for sharing
作者: jamiewyx 时间: 2015-6-23 16:05
感谢分享！
作者: chenxiquana 时间: 2015-6-24 05:21
thanks for sharing
作者: befreelion 时间: 2015-6-24 06:52
感谢分享！
作者: lkliufudi 时间: 2015-6-24 11:32
顶楼主！
作者: eva2212003 时间: 2015-6-25 05:02
謝謝分享~~~~~
作者: amymm00 时间: 2015-6-25 10:05
感谢分享！
作者: jtevans 时间: 2015-6-25 17:38
dddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddd
作者: rzhan 时间: 2015-6-25 19:11
感谢分享！
作者: wybnfw 时间: 2015-6-26 11:05
thanks for sharing
作者: fangogogo 时间: 2015-6-26 11:31
感谢分享！
作者: athismoment 时间: 2015-6-26 22:37
感谢分享
作者: lcyalexa 时间: 2015-6-26 23:23
感谢分享！
作者: bwbbht 时间: 2015-6-27 04:37
谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢谢
作者: greenszw 时间: 2015-6-27 04:46
ganxie !!!!!!!!!!!!!!!!!!!
作者: aabb3266 时间: 2015-6-27 04:49
谢谢楼主
作者: amateur123 时间: 2015-6-27 16:00
看一下！
作者: mengdididi 时间: 2015-6-27 19:08
谢谢楼主分享！！！！
作者: dalexin 时间: 2015-6-28 12:09
感谢分享！
作者: lillianniu 时间: 2015-6-28 17:13
感谢楼主，提供了一个很好的方向！
作者: clairloo 时间: 2015-7-4 16:00
手动点赞哈
作者: b_brother5 时间: 2015-7-7 13:18
感觉楼主说的digit MKT 有点像电子商务的味道。
话说我比较喜欢电子商务，网络营销这种。想问问美国有这个方向的研究生吗？
作者: kevin5555 时间: 2015-7-7 21:33
谢谢LZ分享。
作者: 萌萌哒123 时间: 2015-7-31 16:22
我也准备申请marketing ，目前在一私企做市场策划，看看你写的，我好有压力啊
作者: CellurBoom 时间: 2015-8-26 00:07
我美硕第二年，digital marketing 方向。 跟你有一样的疑问，要不要自学html.
作者: CellurBoom 时间: 2015-8-26 00:13
我所在的学校将digital marketing 作为一支单独的方向划分出来（跟mkt research 并列） 上学期有幸选到一位在citi bank 任职教授的课程，全纽约只有nyu stern 与我们学校设立课程。感觉学到了不少操作性的知识，暑假也顺利找到了对口的实习。
作者: 孙心心心Iris 时间: 2015-9-13 20:14
谢谢分享~
我也想申传媒这块 但我本科是学国际经济与贸易的 只有非必修的几门课上过 也没有实习 这样是不是很难申啊？
作者: XU.Arno 时间: 2015-9-14 12:34
谢谢！！
作者: summerhwa 时间: 2015-9-15 16:40
你好，我想咨询一下sports marketing的学校和未来的发展，楼主你是不是了解University of Oregon? 请问有听说过他家的sports marketing专业吗？
作者: 路小鸡 时间: 2015-11-2 13:29
感谢分享
作者: doris213 时间: 2015-11-6 11:31
楼主plz看到我！
请问Loyola的这个IMC项目是两年嘛？
作者: rickrojer2 时间: 2015-12-2 12:41
感谢分享！
作者: huihlin 时间: 2015-12-6 11:58
感谢分享！
作者: Keeley_R 时间: 2016-2-5 11:21
感谢分享！
作者: chaseaaaa 时间: 2016-2-22 10:32
谢谢lz分享
作者: anothercloz 时间: 2016-5-12 11:06
花钱的部门啊~是否受重视真的要视公司而定~国内很多公司做MKT都是虚设~
作者: kanxingxing2015 时间: 2016-5-17 11:01
您好！我对igital marketing方向比较感兴趣。请问能否透露下您是哪个学校的？
作者: FreyaPeng 时间: 2017-1-9 20:50
前辈过硬啊，赞~
作者: missdarcy111 时间: 2017-2-10 13:36
mark
作者: njjkkb 时间: 2018-11-22 15:23
感谢分享！
作者: Chelsea-H 时间: 2019-4-29 16:31
感谢分享！
作者: jasminehello 时间: 2019-5-5 15:43
mark！
作者: 宋佳南 时间: 2019-5-20 13:16
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