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浅谈美国Marketing专业学习与求职

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发表于 2015-6-21 13:49:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
从两年前的小白,到如今完成学业,谈不上对于MKT有了多么深刻的理解,但是两年的学习与实习经历还是让Lz对于MKT有了些浅显的认识,并原意在这里写出来分享给大家,希望能够帮到更多的人。Lz非大牛,叙述中难免会出现错误信息有可能误导大家,欢迎任何讨论。


和大多数中国学生一样,Lz也是本科毕业就直接来美国读的研究生,之前对于MKT也只是修过一门市营原理。总的来讲,美国MKT项目大概分为以下两个方向:1.IMC Integrated Marketing Communication2. MKT Analysis/research 以上类别介绍CD里讨论的有很多了因此不再赘述。各个Program在很大程度上决定了你的Skill Set因此间接的决定了你找工作的方向,但是事在人为,没有什么东西是绝对的。Lz的专业是IMC,所以也最了解这个项目的情况,因此观点可能存在片面性,仅供参考。

MKT说白了就是创造联系并维系联系的一整套流程与方法。在本质上,无论是线上营销还是线下营销都是该定义的体现。IMC的含义就是想把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”,虽然定义听起来很cool,但其实学的时候更像是一锅大杂烩,每个方向都开课,具体想做什么还是得看自己的选择;MKT analysis/research就是用数据化的方式实现MKT效果,里面涉及到数据库建模,统计软件分析(SPSS, SAS),多元回归分析等,要求的数理能力是不低的,类似于MKT+统计的混合体。


既然谈到了方向,那不得不谈的是目前美国最流行的Digital Mkt. 随着互联网的普及,成千上万的大中小企业都设立了自己的网站,使线下的竞争一下子转移到了线上。Google在美国的市场占有率为67%,而欧洲则高达90%,因此Google也成为了Digital Mkt游戏规则的制定者。Google推出的Google Analytics, Google AdWords, Webmaster等工具一方面方便了网站主收集与分析数据以便于进行SEO(Search Engine Optimization),另一方面也通过广告位竞争系统实现了自身盈利,SEM(Search Engine Marketing),在谷歌搜索结果页面与广告页面的排位争夺中需要大量的MKT人才,这是目前美国MKT就业比较容易的方向之一。以下Lz会选取这两年中Lz五个好朋友的亲身经历作为例子来从不同方面展示美国marketing students的求职道路。


BG: IMC Major, Not top schools in China and US, No IT background, All work hard.


A来美第一学期Digital Mkt Agency Intern, 期间接触Google toolsWebsite buildingSocial media mgmt等,一年后开始另一份甲方Digital mkt实习,毕业后顺利被一中小型公司录取,做In house SEO & SEM,2年后跳槽至某大型金融服务公司做Digital mkt


B来美国前供职某知名互联网公司Mkt部,第二年开始Digital Mkt Agency Intern,毕业后顺利拿到某大型金融服务公司In house SEM offer


C来美国第一年NGO traditional mkt实习,暑期回国某著名市场咨询公司实习,毕业后拿到某甲方In house digital mkt & data analysis全职


D在第二年开始Digital mkt agency三个月实习,然后第二份Agency六个月实习,毕业后顺利拿到某4A Digital mkt全职


E第二年开始NGO Traditional mkt intern, 某中型金融服务公司Traditional mkt intern,某中小型电商Digital mkt intern 毕业后拿到该公司全职Offer.


几点个人看法与感想:
1.     不难看出,这几个人,无论是甲方还是乙方,基本都是在走Digital mkt的道路,这是个大趋势,无论是从mkt发展考虑或是就业难易度考虑。
2.     在美国找工作,实习经历和课堂教学决定了你的Skill set,其中实习是最能学到工作需求的Skill的途径,这里体现出了学校地理位置的重要性。
3.     Digital mkt固然容易找工作,但是也得结合自身情况以及长远打算来考虑是否适合,它所要求的编程,数据分析,以及写作能力都是不低的。
4.     在美国工作应该尽量发挥自己的优势,比如亚洲文化背景,数理能力等。如果实在不喜欢编程数理这些东西的话,回国也是不错的道路,选择面会宽很多。
5.     以上经验决不代表所有的Mkt student,还有很多去做了sales, 传统Mkt等,这里说的只是大趋势。



发表于 2015-6-21 16:54:10 | 显示全部楼层
感谢分享!               
发表于 2015-6-21 17:20:37 | 显示全部楼层
顶楼主!               
发表于 2015-6-21 17:20:50 | 显示全部楼层
感谢分享!
发表于 2015-6-21 17:47:44 | 显示全部楼层
非常非常感谢您的分享!
我打算申16fall的mkt,最好是mkt analysis/research的。也找到SEM/MEDIA PLANNING 的实习,还没去呢。有个问题想请教下:你说到的几位朋友都是没有IT背景,但是还是在digital mkt方向有不错的就业;然而照你说来对编程数据分析的要求又挺高,那么是不是他们都有自学编程?(我本科专业不算纯文科,但是也没有学过编程)如果想在digital mkt方向有好的发展,就需要比较好的编程和数理分析能力?(btw不打算留美)
我有点啰嗦呢……期待回复~
发表于 2015-6-21 19:24:13 | 显示全部楼层
非常给力的分享啊
 楼主| 发表于 2015-6-22 02:11:48 | 显示全部楼层
Amanda.k 发表于 2015-6-21 17:47
非常非常感谢您的分享!
我打算申16fall的mkt,最好是mkt analysis/research的。也找到SEM/MEDIA PLANNING  ...

Digital mkt太新了,学校鲜有开设此专业,就算有也缺乏实操而变成概念性的讲解,没有太多实际意义。Digital mkt就是围绕着网站的一系列操作,对于网页相关的Coding是必须掌握的,而且Google的工具也都是需要一定的Coding Skill才能插到网站里。当然对于入门级的SEO/SEM你只需要知道简单的Code就好,但是如果想在这个行业里做到高处或是能独当一面,HTML, SQL等就必须越学越深了。以上几个例子都是在工作中自学的,水平也都是参差不齐
发表于 2015-6-22 08:23:02 | 显示全部楼层
谢谢分享~~~~~
发表于 2015-6-22 17:05:15 | 显示全部楼层
三年轮班 发表于 2015-6-22 02:11
Digital mkt太新了,学校鲜有开设此专业,就算有也缺乏实操而变成概念性的讲解,没有太多实际意义。Digit ...

长见识了!完全没学过HTML、SQL,也不知道能不能学得来。虽然感觉不太适合我,不过既然那个媒体公司敢要我...我就去试试好了,实习生估计也是做些很琐碎的数据录入整理。谢谢你啦!
发表于 2015-6-22 22:24:29 | 显示全部楼层
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