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谢谢各位前辈的分享和鼓励!
看到有童鞋提到快消,我之前有在欧莱雅总部做过实习,当然实习生也看不到多少东西,稍微把我知道的拿出来分享一下。
欧莱雅的MKT分了TRADE MARKETING出来,有前辈跟我讲过是个概念创新的产物,以CRM系统做支撑,但是目前处境比较尴尬什么的,这个是题外话。具体工作有店铺管理,包括店铺的培训、认证、销售积分管理,会定期从Sales那里拿数据来跟店铺做沟通。再有就是前面提到的店铺陈列之类,不过这个一般品牌MKT的TEAM里会出人来帮忙,TRA MAR主要还是程序性的工作。跟sales联系相当紧密。
品牌的MKT做的工作更challenging一些,小到给染膏起名字,做画册,大到广告活动策划,消费者座谈会什么的。每个新品要一路跟下来。我参加过的一个新品campaign,一个5人的TEAM,调动了公司几百万的资源,events, 4a, digital 各种方面的工作都有,老板连续熬夜快一个月==
前面筒子说到的Digital MKT, 欧莱雅这边一直是交给agency去做的,确实感觉含金量会低一些,做网站,刷微博,分析底层数据之类。
以上是我看到的最基层的快消MKT的工作,可能有不准确的地方,希望能引来大牛指正=)
有做了20多年的前辈跟我讲,MKT工作跟会计金融一类起点相似,但是会越走越有差别的,marketer的重要素质是创意和某种神秘的sense。另外mkt在快消公司里跟sales并列,是最重要的部门,所以MKT初学者到快消行业大概是最好的选择了=) |
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