[揽瓜阁精读] 31. 广告的有效性

chishua

P1：广告什么时候有效？
   观点一：促成sale时才有效。（验证：广告&品牌销售之间的关系）
   观点二：作为影响产品和消费行为中间的层级也可以（类似中介效应）
   综合观点：要分析广告造成的整体效果（包括促销效果），任何一层有效都可以

P2：介绍层级效果观点的发展。该观点产生较早。
    C-DAGMAR假设了很多层级
    M-IPM假设了另一种层级
    上面这两种都没有考虑市场环境和广告对象

    E-ATR：在三个层面有用。传统观点是认为广告效果是影响了某个层级之后的结果，ATR认为是影响了基于消费者历史行为的特别阶段的结果。