[揽瓜阁精读] 31. 广告的有效性

Asda7

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Asda7

广告效应是否有效，业界有两种看法，一种是只和sells挂钩，一种广告可以仅仅通过建立对听众有层次的中间影响来满足影响需求的终极目标。可以通过影响目标的建立层级而不是阶段需求。折中观点是任何信息应该根据影响层次来评价，包括销售影响。很多影响层次模型已经为了效率增进了，范例中的每个模型已经假设一些特定的阶段结果-雄安放着通过直到需求被影响，举例C的DAGMAR，M的IPM.两种批评由此而来，其中一种，引用ATR对传统模型驳斥